“搖號”救天涯？渴望復活的天涯還有幾招

張書樂

怎么復活？這是槽點

1999年誕生的天涯見證了中國互聯網從無到有且興盛，可以說它是從PC端到移動端的歷史活化石。然而，從2010年之后，天涯的小日子就沒舒坦過。曾經沉淀出被業界矚目的IP富礦，備受推崇的《鬼吹燈》系列和《盜墓筆記》系列等超級IP都來自于天涯，不過最后都讓網絡文學站點“截胡”了。

曾經它是互聯網上最大熱點的集散地，當年明月、十年砍柴和芙蓉姐姐都從這里起步。不過，現在的網紅經濟都在視頻網站和直播平臺那邊，天涯的話語權也被微博和微信等社交平臺所瓜分了……

曾經的內容大亨在各種垂直化內容分發平臺涌現之后衰落了，這是互聯網的大勢。可天涯不甘于謝幕，換了誰也不甘。于是就有了同月賣掉子公司海南天涯客在線旅游業有限公司，回籠了千萬資金，放開手腳想用天涯號干一票大買賣的戰略謀劃。

天涯號是什么？說穿了就是一個自媒體平臺。讓過去論壇里的好東西，用自媒體分發的方式走到移動互聯網上。內容還是那些內容，只是換個形式和觀眾見面而已。畢竟手機屏幕太小，看論壇跟帖忒麻煩了……

換身馬甲的再見面套路看起來很美?？蓡栴}是，自媒體平臺這班車上僅去年一年，就有企鵝號、網易號、百家號和京東號等“搖號上牌”，早已滿載超員了，還有天涯號插足的空嗎？

關鍵不在于它是不是自媒體平臺，有沒有足夠內容支持，而此次天涯如果僅僅是“換湯不換藥”，那就是個必死的存在。畢竟，別的“號”都在向垂直細分領域并軌。

天涯，你的技能點千萬別加錯了地方！

不得不承認，曾經戰斗力爆表的天涯，如今已是一個“戰五渣”的存在。只是沒有被干掉，或者說沒有對手想去干掉它。這一點和同樣一度落寞的微博有點像。微博復活了，依靠短視頻做尖兵，再做垂直化內容，從單純依靠立場不堅定、時不時就跑去別家玩的大V、明星之類的頭部力量，轉而開發垂直領域的中小V，把“中產階級”扶植起來，形成了新的“垂直+專業+知識”的社交媒體形態。

京東號出爐了，面對名字不同、內容差不離的各種“號”們，京東號這個自媒體全力以赴賣商品，只有一個內容技能點，就是和商品有關的內容才會分發。說白了就是一個蘑菇街、美麗說那樣的導購，只是更專業。

姍姍來遲的天涯號打算在什么技能上重點加持？只是在別人種過的地上再犁一遍，基本會顆粒無收。盡管哪怕全線出擊，以天涯的號召力，會有全線頭部內容創造者入駐，但那也不過是大而全的自媒體平臺中的“又一家”而已，幾乎無活路可言。

可惜“英雄遲暮”

天涯說，要有招，技能加點，否則就和內容創業這個大風口咫尺天涯了。于是，天涯回望了許多曾經，玩了把“不忘初心”。

“基于深度優化天涯社區內容生態、為全球文藝創作者更好實現作品創作、展示、推廣和獲利的移動互聯網產品?！边@是天涯給天涯號的定位，似有回歸天涯創立之初文藝青年范的味道。而在工具上，天涯也準備的頗為齊全，文字、圖片和視頻，這叫做要啥給啥，而且還能“內通天涯，外通全網”，做多平臺分發，這叫做想啥來啥。畢竟對于內容創業者來說，每天在N個平臺上做分發，也是醉了，早盼著有人能打破平臺壁壘，來個一鍵群發，這叫剛需。

咋一看，脫離了低級趣味的天涯，有了那么點和還泥沙俱下的其他號們劃清界限、拉開差距的范兒。只是，比起現在每個用巨額資金打賞的自媒體們，打造億級利潤分享水土保持工程的那些主流自媒體平臺們來說，連續三年虧損的頹勢天涯最大的弱點就是缺錢。

所以不妨以小人之心揣測之，天涯這一技能加點某種程度上也是囊中羞澀的表現。誰讓或多或少要談錢、不然沒法活的內容創造者中，也就文藝工作者們能夠先把錢的問題放一邊、把內容精致好，換個苦撐待變。

這也是天涯唯一的救命稻草，用自己過去就操作很不熟練的IP運營路線，在錯過了N個蠻荒時代好IP時，重新打造一批文藝IP來，而且要在最短的時間里、形成一個文藝范十足、IP精品度極高和可衍生更多周邊來販賣賺錢的天涯號來，在IP被爆炒后，因質量普遍較低造成的2016大災年后，所能留給天涯的窗口期并不會太久。

或許，假以時日：天涯號將在內容創業的大潮中消失的無影無蹤。