注定沒戲的《萌寵大爆炸》支付寶為何還在死撐？

可達鴨

支付寶，太需要一次成功

這些年支付寶在社交和手游上的表現，可以用“屢敗屢戰、屢戰屢敗”來形容。最讓支付寶心焦的是，《微信》憑借著社交這個窗口，在游戲和支付領域都已經頻頻告捷，但是支付寶卻因為支付工具的印跡難以轉化為社交和游戲，只能眼看著《微信》逐漸侵蝕自己的一畝三分地。不止一個人對支付寶苦口婆心相勸“你專注于支付沒準兒早就稱霸了，為什么一定要做手游呢？”但是對于支付寶來說，它是不甘心只做一個工具APP的，畢竟騰訊的社交策略打開的諸多市場都太過誘人。而如果支付寶真的只專注于支付，恐怕會讓自己與對手的差距越來越大。

支付寶現在的問題就是需要打開一個窗口，去讓這個窗口盤活它的更多功能。雖然它已經在支付領域做大做強，但是支付是一個“用完即走”的功能，除了相比于社交聊天的低頻率轉賬或者收付款需求之外，用戶很少會關注他的其他功能。相比之下，游戲和社交的優勢就實在太大了，用戶使用的本身就是一個高頻率打開的APP（如《微信》），其他功能則是附帶的“便捷入口”。這也就是為什么支付寶要“屢敗屢戰”的原因所在。

但是也并不是說只要有一款游戲能夠被阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）發行或者開發成功，就能幫助到支付寶。原因很簡單，支付寶的“根”在支付。一個人可以因為游戲而一天分享數條游戲內容到朋友圈中，讓游戲和社交產生強聯系，但是很少有人會為了游戲連續數天都產生支付行為。這么一來，支付寶的選擇就沒有那么多了。

而《萌寵大爆炸》有點不一樣，《萌寵大爆炸》采用的是目前備受外界關注的AR玩法，而前一段時間，支付寶還上架了一個結合了AR玩法的支付功能—AR紅包。如果《萌寵大爆炸》能夠受到市場的歡迎，這兩個功能甚至能夠融合在一起，讓更多玩家一邊收集萌寵一邊去領紅包。這對于支付寶而言，將是一次重大的突破。

可惜現實是骨感的

然而，理想是豐滿的，現實是骨感的，很顯然，《萌寵大爆炸》也許真的就是一塊扶不上墻的爛泥。

眾所周知，一款手游在上線以后，如果不能在第一時間取得不錯的市場成績，那么在這之后即便有再大幅度的更新，它也很難再吸引到市場的關注。而《萌寵大爆炸》所遭遇的就是這種尷尬。

這其中有很多的原因，第一口“黑鍋”就應該扣給支付寶自己—《萌寵大爆炸》作為一款手游，卻在支付寶平臺首先上線，這樣自產自銷拉高平臺人氣的行為無可厚非。但支付寶在游戲市場的地位比騰訊的《應用寶》低了不少，大多數游戲玩家根本不會通過這個平臺去關注并下載體驗一款游戲。可以想見的是，不選擇在更多人群的平臺上線，然后再把它和支付寶的核心功能進行結合，這簡直就是一種自殺性行為。

而接下來的“黑鍋”則是要給《萌寵大爆炸》自身。《萌寵大爆炸》這款游戲說難聽點，就是一款山寨游戲，在中國，雖然山寨游戲照樣有一席之地，但是高仿到某個極致的游戲，反而會變成市場的笑柄。《萌寵大爆炸》既沒有人家Pokémon Go的IP熱度，又在高仿路上一條路走到黑而不尋求差異性，結果沒辦法收獲市場好評也是理所當然的事情。要知道，Pokémon Go的主要受眾都是Pokémon系列的愛好者，再不濟都是看著Pokémon長大。他們看到《萌寵大爆炸》這樣的東西，只會本能性厭惡。而且Pokémon Go熱度下降，大多數原因就是因為玩法單調以及費電，但支付寶卻沒有把這些問題當一回事。

最后，支付寶的手游產品線實在是太單薄了，無法形成聯動。咱們知道，一個游戲公司一旦有了一款成功的產品，接下來其他幾款新推出的產品也會有比較好的成績，一方面是因為不同的產品之間可以通過聯動活動進行宣傳，另外一方面則是市場會對有成功作品的公司，抱以更多的信心。但是《萌寵大爆炸》生在缺乏拳頭產品的支付寶，只能靠自己，而且支付寶給的土壤又那么貧瘠，結果自然只能默默夭折。

結束語

其實像《萌寵大爆炸》這樣的游戲，支付寶不是不能做，但是至少應該拿出誠意來。少一點山寨，多一點創意，然后將其直接丟到一個大的手游市場中去進行檢驗，而不是讓它在支付寶這一畝三分地之中自身自滅。這樣對于《萌寵大爆炸》來說，可能要好得多。雖然在此過程中，支付寶很可能不再是唯一受益者，但是如果只想把收益牢牢攥在自己手里，想要讓這款游戲變成現象級游戲，甚至打通支付寶的社交和手游領域瓶頸，這無異于癡人說夢。