10歲的優酷

俞斯譯

在2016年底，優酷迎來了自己上線10周年的紀念日。它為自己準備了一份特殊的生日禮物——一套全新的品牌標識系統。新的LOGO色彩更為鮮艷和動感，沿用多年的Slogn“世界都在看”換為了“這世界很酷”。“年輕”和“酷”等字眼作為本次更新的主旋律，正是優酷品牌更新計劃的一部分。

在過去，很少有人會把“年輕”、“酷”這樣的標簽和優酷聯系在一起，古永鏘時代的優酷更像是一個穩重的中年人，恰恰是它的那些競爭對手——包括早年的土豆和后來的愛奇藝會用“年輕”這個標簽來彰顯自己和優酷在品牌調性上的差異。

優酷的這種“穩重”的“中年人心態”導致了它在市場份額逐漸被競爭對手超過，之后以楊偉東為代表的新管理層希望把一次品牌“大換血”做為起點，給整個組織注入一種年輕的文化和心態，并在年輕人當中建立起品牌。換句話說，此前優酷雖占據視頻市場的領先地位，但先發優勢已經消耗殆盡，甚至被超越，所以優酷此次改變為的是更加迎合年輕人的口味，借助阿里的體系嘗試更多的玩法。

“整個文化娛樂消費最主要就是年輕人，他們是我們要服務好的第—人群。如果你的內容、產品、技體驗不是年輕人想要的，那距離我們離開中心位置就不遠了。”楊偉東認為前10年的優酷更像是一個新生兒，世界都在看著它，它也在觀察著周圍的世界。而現在它已經成長為一個“少年”，有了一種“少年心態”，而“這世界很酷”正好代表了他們看世界的心態。

當然，真正影響和吸引年輕人的并不是更漂亮的LOGO或是炫目的交互效果，而是每天讓觀眾泡在視頻網絡上的各種內容。優酷此前提到了內容上的“3+X”戰略，就是針對年輕人最喜歡的三種類型的內容：燃血青春、純美絕戀和歡樂喜劇。

淘寶在過去10年培養了年輕人的網購習慣，優酷希望這些年輕人將來也可以像買東西一樣購買“文化娛樂產品”，這也是優酷要把自己變成一個“年輕品牌”的最大動力。