2017年一季度玩具零售調(diào)查顯示大牌銷情穩(wěn)新品牌靠熱點(diǎn)上位

本刊記者 盧智毅

2017年一季度玩具零售調(diào)查顯示大牌銷情穩(wěn)新品牌靠熱點(diǎn)上位

Big Brands Remain Stable While Small Brands Raising as New Star

本刊記者 盧智毅

《中外玩具制造》聯(lián)手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、中山、南通共9個(gè)城市14家重點(diǎn)商場，于近日進(jìn)行了2017年首季度商場零售調(diào)查。結(jié)果顯示，消費(fèi)者對兒童機(jī)器人需求上升，這成為相關(guān)廠家打響名堂的一次契機(jī)。但是，即使在春節(jié)行情下，市場總體依然波瀾不驚，亮點(diǎn)欠奉。市場寄望4月廣州玩具展后，大量新品涌現(xiàn)能帶來更多驚喜。

上榜品牌位置變動(dòng)少

對比2016年最后一季度的商場暢銷玩具排行榜，記者發(fā)現(xiàn)本期上榜品牌和排名位置變動(dòng)甚微，樂高、美泰、孩之寶、萬代等國際品牌和大圣、奧迪雙鉆、靈動(dòng)、匯樂、雅得等國產(chǎn)名牌依然是榜單上的常客。究其原因，這些品牌在百貨渠道和消費(fèi)者心目中的地位都非常穩(wěn)固。

“對于很多百貨商超、大型玩具專賣店來說，早期進(jìn)入的品牌經(jīng)過多年的渠道深耕，與門店的合作已十分暢順，而且進(jìn)駐的都是國內(nèi)外非常著名的品牌，在消費(fèi)者心目中早已留下深刻的印象。”芳村民政恒信貿(mào)易經(jīng)營部的許紹柏先生認(rèn)為，與其他品類比較，百貨商場對玩具進(jìn)行品牌調(diào)整的頻率很低。而且隨著百貨商場玩具專柜面積縮減，新品牌進(jìn)駐的門檻更高。

“引進(jìn)檔次高的品牌可以提升商場的檔次和形象，引進(jìn)能代表當(dāng)下和未來流行趨勢的品牌可以增強(qiáng)商場主導(dǎo)潮流的力量，而引進(jìn)在其他地方銷售比較好的品牌是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益。通過品牌調(diào)整，改善品牌的組合和構(gòu)成，可以吸引更多的消費(fèi)者，從而提升商場自身的競爭優(yōu)勢。但從目前來看，國內(nèi)一二線城市玩具市場上主流的品牌還是那幾個(gè)，新品牌動(dòng)搖他們的地位并不容易。”許紹柏說。

樂能K1智能戰(zhàn)警機(jī)器人

機(jī)器人熱潮助新軍上位

前文提到，引進(jìn)能代表當(dāng)下和未來流行趨勢的產(chǎn)品，能夠讓百貨商場樹立引領(lǐng)潮流的時(shí)尚形象。而對于一些新品牌來說，借市場熱潮進(jìn)駐百貨商超這樣的高端渠道，也是一次擴(kuò)大品牌影響力的大好良機(jī)。

如本刊上一季度零售調(diào)查中的預(yù)測，2017年第一季度兒童機(jī)器人仍是玩具市場上的一大亮點(diǎn)，盈佳的兩款遙控機(jī)器產(chǎn)品依然榜上有名。最讓記者意外的是一款名叫“樂能K1智能戰(zhàn)警機(jī)器人”的產(chǎn)品，首次上榜已居成都王府井百貨有限公司玩具熱銷榜的第八位，比同樣做智能產(chǎn)品的知名品牌火火兔更暢銷。

據(jù)記者了解，樂能K1智能戰(zhàn)警機(jī)器人的生產(chǎn)廠家是汕頭市澄海區(qū)連罡玩具廠，該玩具廠過去主營水彈槍玩具，這次剛推出智能機(jī)器人產(chǎn)品就能夠在市場上熱銷，一是因?yàn)槭袌鰧υ擃惍a(chǎn)品需求大；二是這款產(chǎn)品的性價(jià)比高。據(jù)成都王府井百貨有限公司的范經(jīng)理介紹，樂能K1智能戰(zhàn)警機(jī)器人的售價(jià)在200元左右，功能非常豐富，在春節(jié)期間特別火，送禮自用俱佳。

廣州玩具展上買家積極發(fā)掘新品

4月新品頻出可帶旺后市

從2017年第一季度的榜單看，新品不多，市場熱點(diǎn)也少，讓整個(gè)玩具銷售顯得有點(diǎn)波瀾不驚。但是，在剛剛結(jié)束的廣州玩具展上，記者看到廠家們的各式新品輪番亮相，很多都在4月中旬開始出貨，4月下旬就能夠在終端和消費(fèi)者見面。與此同時(shí)，國內(nèi)眾多大經(jīng)銷商也在展會(huì)上積極找尋新品，準(zhǔn)備攜更多新品刺激市場。預(yù)計(jì)第二季度的熱銷節(jié)點(diǎn)集中在五一假期和六一兒童節(jié)期間，期望一眾新品能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，帶旺后市。