中國內衣不再“含蓄”！從2017中國內衣文化周探析內衣產業發展變化

本刊記者_徐長杰

中國內衣不再“含蓄”！從2017中國內衣文化周探析內衣產業發展變化

本刊記者_徐長杰

最早的內衣即是“肚兜”，即抹胸的俗稱，辭海釋為“掩胸之衣”，是古時候穿于最貼身處的衣裳。現代人一聽到“肚兜”，總有幾絲綺思遐想，并伴著幾許古典的浪漫風情，這或許與中國文化的含蓄內斂不無關系。

而如今，這種含蓄已久的內衣魅力正在新消費思想的沖擊下得到釋放，而且，這種釋放并不局限于內衣外形之美一個方面，而是對內衣材料、設計、理念、銷售模式以及內衣文化等方方面面進行著新的定義。

無疑，中國內衣正在開啟一段重塑之路，并且不再含蓄。

作為融入全球市場的重要產業，中國內衣不再滿足于接訂單，做世界市場中一個普通的“吃瓜群眾”，參與、引領市場的熱情不斷被點燃。

加入WTO以來，紡織服裝行業作為一個極大受益者，有能力生產其他國家生產不了且性價比最高的產品。但近年來卻發現，在互聯網進入消費生活后，紡織服裝產業陳舊的思維模式及產品已經無法滿足消費需求，無疑，在這一次互聯網帶動的工業革命中，我們不可避免地參與其中，并作為重要的角色出場。

隨著中國經濟步入“新常態”，中國紡織服裝產業面臨著新舊動能的轉換，而內衣產業則始終沒有放棄在新技術、新模式方面的探索，如今，更是逐漸明晰了變革的路徑——創新。

融入與共享，敢與維密試比高

中國內衣文化周（SIUF）是窺見中國內衣產業發展的重要窗口。記者了解到，本屆展會展覽面積達73000平方米，匯集數百家國內外知名內衣品牌及面輔料、設備、配件等內衣相關企業，除了靜態展覽，本屆文化周還有超模大賽、設計大賽、內衣秀、頒獎盛典、論壇等精彩的配套活動。

而展會中最吸引人眼球的，莫過于時尚內衣秀，在這里，可以盡情地體驗“美麗經濟”所帶來的視覺震撼。“內衣與超模是密不可分的，沒有超模的內衣產業是無味的。”全球知名秀導、維多利亞的秘密原創意總監Rene Celestin表示，深圳內衣產業已躋身世界水準，而他這次到深圳參加國際內衣展，就是要發現有潛力的新秀，然后通過嚴格的篩選和培訓，把好苗子帶到歐洲去發展，力爭培養成世界名模，征服全球時尚舞臺。可以看到，如今SIUF不僅成為了世界名模的搖籃，更是被業界公認為“中國版的維密秀”。

“維多利亞的秘密”如今已成為全世界都知曉的秘密，成為全球眾多女性朋友的終極夢想。深圳內衣作為深圳市的優勢時尚產業之一，已成功融入了這座城市的創新基因，不斷發展壯大，漸漸培育出了自己的設計師，走上了自主研發設計與創建自主品牌的道路。其前衛的設計眼光與強大的創意能力，吸引著全球知名企業。同時，它的高成長性與聚集性，將成就我國的內衣時尚產業。

中國內衣產業不容世界小覷，中國內衣人更是看重自身產業的發展實力，本屆SIUF就引入兩位國際重量級大咖——國際頂尖秀導Rene Celestin、著名導演Hamish Hamilton擔任中國內衣文化周特聘顧問，借助外腦將中國內衣文化融入全球，帶到世界。

挑戰新零售，重構消費鏈接

有人說，實體店是大刀年代，電商是機槍年代，微商是導彈年代。這樣的比喻雖過于夸張，但卻道出了互聯網對零售業所帶來的深刻影響。中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀在SIUF談到，自2014年以來，針織內衣市場一直處于低位徘徊、緩慢回升的狀態。

互聯網從改變消費到改變產業，再到改變生產、生活和消費方式，也正因此應運而生了多種多樣的“新零售”模式。個性化是未來的生產趨勢，但這也加大了生產難度與生產成本，探索個性化定制、柔性化生產制造模式成為了內衣行業的共同任務。

本屆SIUF上拿下整個6號館作為獨立展館的垂直采平臺就是利用互聯網營銷打造內衣產業專業服務平臺的一個成功案例。垂直采平臺以內衣行業垂直化作為突破口，直接鏈接供應商、廠家與終端零售商，無中間多余環節，實現商品流通與信息流通的扁平化，不僅改變了內衣行業的傳統運營模式，而且對中國內衣發展起到了巨大的推動作用。

中國內衣行業首席資訊與交易一體化專業服務平臺——秀服網也是于近兩年成立并在行業內迅速崛起，秀服網依托互聯網“專注、高效、智能”的特性，以云平臺為載體提供創新產業服務，解決了行業內部信息不對稱、渠道不完善以及融資不暢通三大難題。在深圳內衣展上，秀服網以獨特的紅白風格展位展示自身形象，并在展期舉辦論壇，分享如何利用互聯網增加產業鏈價值。

同時，電商巨頭京東也與SIUF傾情攜手，打造4·19內衣節，作為深圳福田購物節的一個重要組成部分，在展會期間推出“網紅+直播+電商”的模式，邀請網絡超人氣主播，在現場以娛樂搞笑、互動性強的形式在京東平臺上進行直播，向線上和線下觀眾生動呈現品牌產品，并引導觀眾在京東平臺完成購買行為，拓寬內衣品類在網絡的銷售渠道。

變化！只有擁抱變化才能長足發展。在人們還沒有完全消化020模式的時候，“新零售”就已經鋪滿了書架，因此，企業也要一直謙卑地保有“空杯”思維，才能在不斷變化的市場中脫穎而出。

直白表達，“軟”內衣愛上“硬”科技

近年來，隨著科技的進步和消費者需求的提升，我國紡織行業開始向高端化、智能化、綠色化和服務化轉型升級，這些企業不遺余力研發新技術，匠心打造每一件內衣，滿足更多消費者對健康內衣和產品多樣化的需求。在SIUF上，眾多企業攜他們最新的研發技術參展，把行業最先進的技術以最亮眼的方式呈現，進一步助推產業優化升級。

如除臭氨綸、涼感防紫外線尼龍等功能性系列產品，據介紹，這種內衣既透氣又防曬，實穿性強。還有品牌研制出可穿上身的新材料——生物質石墨烯“內暖纖維”。這種生物質石墨烯從植物秸稈玉米芯中制作出來，取材環保，而這種原材料可以抗菌抑菌，如果穿著其運動或者旅游，不會有異味。此外，在冬季里穿著還可防止靜電，當它接觸皮膚后會迅速升溫，達到保暖作用。據了解，這項技術已面世幾年，并且還在朝著更多元功能發展。

除此之外，記者還在展館中發現了“互聯網+”內衣，據介紹，這款產品將互聯網與智能內衣以及健康管理結合，利用內衣緊貼皮膚的特性，可以掌握身體的指標、參數、行為習慣與生活規律等數據。該品牌公司總經理何小平表示：“可以利用貼身衣服與健康護理相結合，比如肩頸不舒服，可以將理療功能植入內衣，利用熱敷來緩解癥狀。甚至可以在內衣設計上搭載按摩裝置，在上班過程中都可以隨時放松。”當然，這種內衣產品尚存在進步空間，一件衣服在保障舒適的同時又要內置電池，面料很關鍵。何小平表示，傳感技術、醫療技術、新材料技術的低成本方案都需要不斷完善，不過他認為，未來智能內衣除了服裝屬性，還應當具有移動醫療保健功能，可以祛除和緩解亞健康狀況，甚至越來越有娛樂性等等。

在展館中，也有不少來“長見識”的消費者，他們對于高科技可以廣泛應用在內衣領域很感興趣。有參觀者表示，一件內衣如果可以保暖、監控身體健康狀態甚至定位，簡直可以承擔半個“貼身助理”的角色。當然，們也擔心這樣的衣服價格不菲，希望未來有更多價格親民、科技含量又高的內衣產品出現。

內衣時尚，東方設計力量崛起

4月19日晚，深圳靜謐明凈的碧空下，一場關乎設計之美的較量在會展中心的T臺悄然上演。

來自各地的內衣行業人士、設計愛好者、時尚潮人、媒體記者等千余名觀眾在臺下翹首以盼。與此同時，后臺的設計師和組委會工作人員正在做最后一次的服裝造型確認，超模們也已按出場順序排好隊列，溫習各自的走位安排……這正是2017魅力東方中國國際內衣創意設計大賽的決賽現場。來自東方的內衣時尚精彩從未停止。

現代內衣的發展源于歐洲，最早文胸的雛形出現在羅馬時代，在我國，內衣屬于舶來品，是近代的產物。而隨著現代文明的發展，中國對于內衣也有了新的認識。內衣行業在中國興起的短短20年后，已越來越具有時尚行業的基因。新時代的內衣，融入更多設計元素，與時尚潮流息息相關。如何以設計為基礎，整合產品研發、流行趨勢信息、時尚媒體機構、知名設計師以及模特走秀等各方資源，為產品提供延伸價值，是真正能否通過設計驅動潮流的重要因素，也是綻放品牌生命力的重要表現。

實際上，在本屆SIUF，各品牌間的時尚較量始終都在進行。安莉芳為展會帶來開場秀《moment》；英威達舉行“I AM EVERY WOMEN”時尚發布會；睿時尚開啟“心境· 一境一生——AW2018-19趨勢發布”；奧麗儂、繆斯的誘惑、吉祥齋等品牌也呈現精彩品牌秀……在展會期間還舉行了SIUF2017國際內衣超模選秀大會總決賽，36位來自全球各地的美麗模特進行了一場火爆熱辣的身材與氣質大比拼。不同風格的走秀匯聚，時尚與性感驚艷相逢，給觀眾呈現了多場精彩絕倫的視覺盛宴。

延續東方精神，喚醒東方魅力，崛起東方力量，在SIUF的舞臺上，設計師們用獨具中國特色的風格和設計元素，賦予每一件內衣新的生命力，來表達他們對東方文化的理解和對時尚世界的領悟。時尚永不止步，而來自東方的設計，必將在這一波大潮中，推波助瀾，引領新的風尚。