“主持人工作室”未來廣播制播分離的實踐路徑

滕藤+++尹航

【摘要】主持人工作室是對現(xiàn)行廣播內(nèi)容機制、傳播機制、經(jīng)營機制的一次重新整合，是深化廣播制播分離的實踐路徑。本文從建立主持人工作室的必要性出發(fā)，探討了其對廣播節(jié)目的專業(yè)化生產(chǎn)與品牌化構(gòu)建的改良作用，旨在為各級廣播電臺在今后的制播分離探索方面提供經(jīng)驗和借鑒。

【關(guān)鍵詞】主持人工作室 廣播 制播分離

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

“大數(shù)據(jù)”“兩微一端”“主持人工作室”“社交培育”是近年來中國廣播變革與發(fā)展過程中時常被人們提及的熱詞。這些高頻詞匯所對應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道推廣，以及運營機理是媒體融合背景下廣播亟待發(fā)生變革的重點領(lǐng)域。其中，以“主持人工作室”為代表的對廣播生產(chǎn)機制的探索，是目前各級廣播電臺競相研究并付諸實踐的焦點。

一、建立主持人工作室的必要性

（一）媒體環(huán)境發(fā)生巨變，傳統(tǒng)廣播的生產(chǎn)機制已不能滿足市場與受眾的雙重需求

一直以來，傳統(tǒng)廣播電臺得益于地域分割的優(yōu)勢，免于電臺間的橫向競爭壓力，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，以及資本市場對媒體應(yīng)用的強勢介入，媒介競爭環(huán)境發(fā)生巨變。以手機為主要載體的移動端實現(xiàn)了視頻、音頻、圖文的同屏集納，廣播的競爭不再局限于區(qū)域內(nèi)省、市廣播電臺之間的角力，而是被迫置于各類媒介形態(tài)之間，見證時空、內(nèi)容、載體三者之間的相互滲透。

在這樣的時代背景下，內(nèi)容市場不再嚴格區(qū)分產(chǎn)品的樣態(tài)，而是更加青睞能夠打通渠道進行全媒體傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。……