廣播微音頻：小制作大傳播

江宇華

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑著社會(huì)生活形態(tài)，“碎片化”已成為人們的一種生活方式和行為習(xí)慣，由此，碎片化的傳播方式以及碎片化音頻生產(chǎn)理念對(duì)廣播節(jié)目的影響越來(lái)越明顯。本文以徐州廣播《美文雅頌》《祥子說(shuō)治安》等微音頻制播實(shí)踐為例，對(duì)廣播微音頻如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用進(jìn)行了思考，筆者認(rèn)為在“碎片化”的趨勢(shì)和傳播背景下，城市廣播要進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力，就必須主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播渠道、傳播方式，使內(nèi)容更精致、方式更多樣。只有實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容一次生成、多平臺(tái)立體傳播，才能更好地肩負(fù)起時(shí)代使命。

【關(guān)鍵詞】輿論引導(dǎo) 城市廣播 碎片化 微音頻

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

根據(jù)工信部發(fā)布的《2016年6月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，我國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到13億。手機(jī)上網(wǎng)成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)的主要來(lái)源，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)達(dá)9.82億戶(hù)，在移動(dòng)用戶(hù)中占比為75.5%。

移動(dòng)互聯(lián)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，生活變得碎片化，人們?cè)诠弧⒌罔F上看微信、發(fā)微博，吃飯的時(shí)候拍照分享，甚至隨時(shí)隨地發(fā)起視頻通話(huà)。碎片化已成為人們的一種生活方式和行為習(xí)慣。

美國(guó)西北大學(xué)約翰·拉文（John Lavine）教授指出，“‘碎片化是遍及所有媒體平臺(tái)最重要的趨勢(shì)。”在碎片化傳播背景下，城市廣播要繼續(xù)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、公信力、引導(dǎo)力、影響力，就必須主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播渠道，揚(yáng)長(zhǎng)避短，推陳出新。……