廣播微音頻：小制作大傳播

江宇華

【摘要】移動互聯網重塑著社會生活形態，“碎片化”已成為人們的一種生活方式和行為習慣，由此，碎片化的傳播方式以及碎片化音頻生產理念對廣播節目的影響越來越明顯。本文以徐州廣播《美文雅頌》《祥子說治安》等微音頻制播實踐為例，對廣播微音頻如何發揮輿論引導作用進行了思考，筆者認為在“碎片化”的趨勢和傳播背景下，城市廣播要進一步提升主流媒體的傳播力、引導力，就必須主動適應移動互聯時代的傳播規律，創新傳播渠道、傳播方式，使內容更精致、方式更多樣。只有實現音頻內容一次生成、多平臺立體傳播，才能更好地肩負起時代使命。

【關鍵詞】輿論引導 城市廣播 碎片化 微音頻

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

根據工信部發布的《2016年6月份通信業經濟運行情況》，我國移動電話用戶總規模達到13億。手機上網成為我國互聯網用戶增長的主要來源，使用手機上網的用戶數達9.82億戶，在移動用戶中占比為75.5%。

移動互聯塑造了全新的社會生活形態，生活變得碎片化，人們在公交、地鐵上看微信、發微博，吃飯的時候拍照分享，甚至隨時隨地發起視頻通話。碎片化已成為人們的一種生活方式和行為習慣。

美國西北大學約翰·拉文（John Lavine）教授指出，“‘碎片化是遍及所有媒體平臺最重要的趨勢。”在碎片化傳播背景下，城市廣播要繼續發揮輿論引導作用，進一步提升主流媒體的傳播力、公信力、引導力、影響力，就必須主動適應移動互聯時代的傳播規律，創新傳播渠道，揚長避短，推陳出新。近年來，徐州人民廣播電臺積極探索，注重發揮碎片化微音頻在主題宣傳方面的作用，相繼推出了《美文雅頌》《祥子說治安》《1033出行小貼士》《私家車小博士》等一批微音頻產品，受到了受眾的廣泛好評。特別是《美文雅頌》，經過兩年運作，已逐步從線上走向線下活動，走進大中小學校和社區，并榮獲了“徐州市宣傳思想工作創新成果提名獎”。

一、“微音頻”符合碎片化時代傳播規律，是輿論引導的新武器

當前，車載收聽是城市廣播的主體收聽方式。研究證明，受眾在車上聽廣播，注意力呈現出五分鐘一個單元的碎片化特點，而廣播微音頻的首要特征是微型化，結構緊湊短小，時長一般不超過三分鐘，其伴隨性的天然特點符合現代傳播規律，利于傳播。

《美文雅頌》是徐州廣播一檔節目與微信公眾號同步推送的“碎片化”音頻產品，倡導“三分鐘聆聽國學經典”，由知名主持人、愛好者配樂朗誦國學經典，每期不超過三分鐘，全天在新聞、交通、私家車頻率多次嵌入，滾動播出，迄今已播出300多期。其中，微信版“93美文雅頌”實現了廣播音頻與徐州本土書畫名家作品展示的深度融合。通過每天圖文并茂地同步推出，《美文雅頌》成為徐州廣播融合節目、新媒體和線下活動的立體傳播媒體新品。

徐州廣播制作的《祥子說治安》一般不超過兩分鐘，《私家車小博士》《1033出行小貼士》也在一分鐘左右。這些碎片化音頻，可以像“天氣”“路況”一樣進行靈活編排，進而實現音頻內容一次生成、多平臺立體傳播。特別是在新媒體平臺上，網民得以利用碎片化時間進行閱讀。這些相對獨立的小單元節目不僅在時長上貼合移動收聽的需求，在內容上由于精致和多樣，也更能滿足移動收聽用戶的口味需求。

二、“接地氣”實用實在，連續激發收聽興趣，受眾黏合度高

微音頻之所以具有強大的傳播生命力，就是因為“碎片化”的編排能夠在一個個獨立單元內頻繁制造出興奮點，從而激發聽眾連續收聽的欲望。

如徐州廣播的《祥子說治安》，該節目通過與公安部門的合作，邀請公安基層民警共同錄制兩分鐘音頻，每周一、三、五出行高峰播出，由微信同步推送。節目內容取材于當地多發性警情及治安熱點事件，與百姓日常生活息息相關，在或警示、或告知、或講述的方式下，與聽眾交互積累素材。值得一提的是，“祥子”本人就是一名普通警察，每天兩分鐘的音頻內容背后是整個公安隊伍的強力支撐。《1033出行小貼士》則面向駕車群體，每天由知名主持人錄制、推送交通法規提醒音頻，而《私家車小博士》的內容更多地集中于私家車養護常識，既接地氣又實用。

《美文雅頌》的音頻制播則充分體現了較高的受眾黏合度。廣播節目版聚合了廣播主持人、電視主持人、各中小學生和眾多朗誦愛好者，微信版凝聚了詩詞愛好者、書畫愛好者、攝影愛好者，當中既有離退休的當地領導，也有著名作家、書法家、畫家、攝影家。一個三分鐘的音頻，匯聚了徐州眾多的國學精英，推動了國學經典的傳播。

三、“小制作”大情懷，微音頻完全可以“圍繞中心，服務大局”

資深媒體人羅振宇談到新媒體發展時說：“傳媒人正在面對的這場變遷，不是什么新媒體大兵壓境，而是來自腳下的地層裂變。更準確地說，是一場‘強制拆遷，異地重建。傳統媒體將不是被打敗，而是被溶解。”

身處當今傳媒巨變的時代，承擔輿論引導使命的傳統媒體人，更需要準確把握當下快餐式、淺收聽、碎片化的傳播特征，在繼續發揮傳統優勢的基礎上，積極研究微音頻在新傳播環境中的運用。微音頻雖然身材“迷你”，但因其“伴隨”“移動”“貼近”等人性化的特點，同樣可以肩負起“圍繞中心，服務大局”的媒體責任。

（一）三分鐘聆聽國學經典，宣傳社會主義核心價值觀

2014年2月24日，習近平總書記在中共中央政治局第十三次集體學習時強調：“培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優秀傳統文化。中華傳統美德是中華文化精髓，蘊含著豐富的思想道德資源。不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。”徐州廣播在社會主義核心價值觀的宣傳中，選取國學經典作為發力點，以《美文雅頌》為融合傳播平臺，以經典唐詩宋詞為內容，輔以名家散文詩歌，由知名主持人配樂朗誦，通過多種傳播途徑，讓徐州聽眾能夠在繁忙的工作生活中利用三分鐘聆聽國學經典，感悟國學之美，從而推動了社會主義核心價值觀在徐州的發展。

2015年，在書香徐州建設的宣傳中，《美文雅頌》開展了“美文雅頌校園行”活動。徐州33所小學、100多個孩子走進廣播錄音室，和知名廣播主持人共同誦讀了國學經典詩詞作品，并由廣播各頻率以及學校廣播站播出。《美文雅頌》微信公眾號在播出相關音頻的同時，還配發了學校建設成就與部分學生的優秀書畫作品。這種新的傳統文化教育方式，讓國學經典和中華傳統美德在孩子們心里埋下了種子，在潛移默化中規范了他們的行為，提高了人文修養，取得了學生受益、家長贊成、專家肯定、社會認可的效果。

（二）三分鐘展現城市之美，展示城市經濟社會發展成就

近年來，徐州大力實施了“顯山露水”“為民造綠”等生態修復工程，使得生態水平明顯提升。主城區近30個大型公園、景區全部向市民免費開放，實現了從“一城煤灰半城土”到“一城青山半城湖”的轉變。2016年1月29日，在住建部公布的2015年國家園林城市名單中，徐州名列七個“國家生態園林城市”的榜首。在對生態文明建設成就的報道中，《美文雅頌》創新宣傳思路，推出了30集特別節目《一城青山半城湖》，邀請徐州著名詩詞作家創作了反映城市面貌變化的作品，邀請著名書畫作品、攝影家創作和拍攝了新徐州的新景象，并由著名廣播主持人配樂朗誦。這一行動成為了主題宣傳的創新舉措，受到了社會各界的一致好評。

四、形“碎”而神不“碎”，拓展輿論引導的廣度和深度

微音頻生產，不單體現在形式上，更體現在內容上和思維上，應當以“碎片化”的思維方式去構建整體內容。筆者認為，廣播微音頻的實踐，已經為傳統廣播提供了思路和方向，這也是廣播微音頻之于今天城市廣播創新的意義。

正是基于這樣的思考，徐州廣播對新聞頻率在17：00～19：00的一檔新聞節目進行了碎片化改造。節目的前身是一檔傳統的大時段新聞節目，收聽市場表現平平。2015年該新聞節目引入了“碎片化”的編排思路，改版為《93微新聞》，把眾多新聞內容打散揉碎，編排成了“微天氣”“微新聞”“微觀點”“微生活”“微娛樂”等主題，語言表達更簡潔、更口語化、對象感更強、聽感更輕松。正因如此，該節目收聽率直線上升，成為同時段排名第一的節目。

同樣，江蘇文藝廣播則是對整個頻率的節目都進行了碎片化升級，如將戲曲品牌節目《梨園漫步》拆分為了《梨園風》《聯盟匯》《名段秀》三個獨立的半小時微節目。此外，還刪減了一些不符合整體風格定位的節目，增設了《藝流行》《未央歌》《微劇場》等新節目。與原有的大板塊節目相比，碎片化升級后的全天節目仿佛是一條用主線串起的一顆顆微小精美的珍珠，既保持了文藝廣播的藝文氣質，又彰顯了主持個性，讓常態節目精品化成為了可能。

微音頻雖然在編排和聽感上呈現碎片化特征，但就其核心來說，仍然是地方主流媒體內容架構的重要組成部分，做到形“碎”而神不“碎”。城市廣播固然要緊跟受眾的接受習慣和趨勢，但在媒體融合傳播中，必須牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持正面宣傳。只有主動順應新的傳播規律，創新方法手段，才能永葆傳播活力和朝氣，擔起主流媒體的職責和使命。

注釋

中華人民共和國工業和信息化部：《2016年6月份通信業經濟運行情況》，http：//www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057511/n3057518/c5163352/content.html.

【法】西蒙·倫敦著：《在一人受眾時代贏利》，張征譯，《金融時報》，2004年4月22日。

羅振宇：《和你賽跑的不是人》，《羅輯思維》，第1季第30期，http：//v.youku.com/v_show/id_XNTc5MDUwMjU2.html？from=y1.7-2.

參考文獻

1.田青：《“碎片化”時代下廣播節目創新探索——以江蘇文藝廣播“文藝微生活”為例》，http：//www.doc88.com/p-8061549135241.html.

（作者單位：徐州人民廣播電臺）

（本文編輯：張濤）