內容創新，賦予新技術豐沛的生命力

郭靜

【摘要】中央人民廣播電臺2016年創辦的春節特別節目《中國聲音中國年》獲得當年亞廣聯獎“創新節目”類大獎。本文從內容創新的角度，解析《中國聲音中國年》的創作與運營，總結傳統媒體（廣播）在媒體融合時代的成功經驗：內容，是推動媒體融合的根本因素；而為優質內容找到最為匹配的新技術、新手段，則是媒體融合最為理想的解決方案。

【關鍵詞】亞廣聯獎 廣播 創新 技術 喊紅包 融合 聲音

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】C

《中國聲音中國年》是中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）2016年創辦的一檔春節特別節目，迄今已連續推出兩年。2016年它首次亮相，就獲得當年度亞廣聯獎“創新節目”類大獎。在傳統媒體求新求變、尋求突破的媒體融合大背景下，這檔于特定時間播出的特別節目到底“特”在哪里、“新”在何處？本文將從創作者的創作意圖出發，對此試做解析。

一、技術創新，為優質內容插上“翅膀”

眾所周知，技術創新是媒體融合發展的核心驅動力，也是傳統媒體轉型中的難點和痛點。相比之下，傳統媒體更為熟悉內容的組織、生產，而對新媒體技術的認知和掌握相對滯后。媒體融合中，傳統媒體與新媒體在技術層面往往缺乏有效銜接，因而要想生產出新傳播格局下真正有影響力的內容產品，就成為一件相當困難的事。內容與技術如何完美結合？《中國聲音中國年》做了有益的嘗試。

作為一檔春節特別節目，2016年的《中國聲音中國年》于當年2月7日（農歷大年二十九）中午12點至下午6點播出。……