媒體融合視域下的廣電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

任隴嬋

媒體融合視域下的廣電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

任隴嬋

2014年中央將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，媒體融合一直是傳媒業(yè)叫得最響亮的口號，也成為傳統(tǒng)媒體業(yè)的共識，被視為傳統(tǒng)媒體的自我救贖之路，同時，各級各類傳統(tǒng)媒體也都行動起來，結(jié)合各自實際從實踐層面探索與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合之路，形成了千帆競發(fā)、浩浩蕩蕩向新媒體進(jìn)軍的景觀。本文從廣電業(yè)內(nèi)親歷者和觀察者的角度，對近三年來傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合的歷程、成色來一番檢點和分析，并在此基礎(chǔ)上對其未來融合發(fā)展的趨向及可能進(jìn)行瞻望和推測。

一、廣電業(yè)踐行媒體融合新政的羈旅行役

從政策層面來看，三年來，國家新聞出版廣電總局在貫徹落實中央的“媒體融合新政”方面采取了一系列有力措施，支持和推動各級廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展。2016年 7月18日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，提出了廣電業(yè)與新媒體融合發(fā)展的總目標(biāo)，即：兩年內(nèi)廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展，形成幾種基本模式；“十三五”后期，融合發(fā)展取得全局性進(jìn)展，建成多個形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，打造出數(shù)家擁有較強實力的新型媒體集團，基本形成布局合理、競爭有序、特色鮮明、形態(tài)多樣并具有可持續(xù)發(fā)展能力的中國廣電媒體融合新格局。意見還提出，將廣電媒體融合發(fā)展推進(jìn)成效納入廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子考核體系，統(tǒng)籌收視收聽率調(diào)查、專家評價、新媒體平臺傳播指數(shù)等指標(biāo)，探索建立適應(yīng)廣播電視媒體融合發(fā)展需要的節(jié)目綜合評價體系。……