建規立制留空間 傳播服務融合明方向
——2016廣電新媒體發展回顧與評析

詹新惠

建規立制留空間 傳播服務融合明方向
——2016廣電新媒體發展回顧與評析

詹新惠

十年前，當今日中國頗具影響力的視頻網站優酷創立時，廣電媒體還是彼時的“大哥大”。星移斗轉，十年時間視聽領域似乎發生了乾坤挪移，不僅曾經弱小的視頻網站屹立潮頭，成為用戶收看視頻內容的策源地，而且諸多直播網站、網紅主播占據了用戶大量的視頻時間，成為傳統廣電媒體的又一競爭對手。

形勢比人強。無論是主動還是被動，廣電媒體已然全面擁抱互聯網，一方面保住原有的存量市場，延伸固有的品牌價值和資源優勢，一方面進入新媒體市場，以媒介融合為“護身”，施展十八般武藝與網絡視頻網站及移動視頻角逐，力圖擴大增量市場。

政策：視聽新媒體政策頻出，為廣電新媒體爭取空間和時間

【回顧】2016年政府管理層出臺的視聽新媒體政策可以用三個關鍵詞解讀：規范、導向、促進。

規范體現在國家新聞出版廣電總局發出的各種要求、條例、通知、法規上。2月，重申網絡劇的審查要求，并加強對網站自制內容的監管；5月，發布《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》（6 號令），針對IPTV、專網手機電視以及互聯網電視進行監管；9月，針對網絡直播出臺《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求進行網絡直播的相關單位和個人需要具備相應的許可證，微博、微信等網絡社交平臺面向公眾傳播視聽節目也需要有相關資質。

導向體現在內容管理實行線上線下要求統一，網上網下“一個標準、一把尺子”?！?br>