2017年綜藝節(jié)目市場前瞻：政策收緊，創(chuàng)收下滑，資本退出，風(fēng)口在哪？

彭侃 陳彥妤

2017年綜藝節(jié)目市場前瞻：政策收緊，創(chuàng)收下滑，資本退出，風(fēng)口在哪？

彭侃 陳彥妤

過去幾年，中國電視業(yè)一直處于整體下行的趨勢，在視頻網(wǎng)站等新媒體的沖擊下，觀眾的人均電視觀看時(shí)長下降明顯，2016年已經(jīng)下降到歷史最低值155分鐘。而電視廣告自2014年首次出現(xiàn)負(fù)增長后，2016年繼續(xù)下滑，出現(xiàn)了廣告刊例收入減少3.7%，廣告時(shí)長減少4.4%的降幅。

當(dāng)全行業(yè)處在低潮之時(shí)，綜藝節(jié)目卻一直展現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)的繁榮景象。據(jù)《2016騰訊娛樂白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年的綜藝節(jié)目數(shù)量高達(dá)255檔，整體數(shù)量比2015年增長了近20%。這主要是因?yàn)椋环矫妫C藝節(jié)目相較于其他內(nèi)容形態(tài)有更強(qiáng)的廣告吸附能力，成為了各大平臺在廣告寒冬中更加依賴的產(chǎn)品。另一方面，隨著《中國好聲音》所開創(chuàng)的“收視對賭，廣告分成”模式為社會(huì)制作公司打破了傳統(tǒng)制播分離模式下收益的天花板，涌入綜藝節(jié)目投資的社會(huì)資本不斷增多。

不過綜藝市場的火爆背后同樣暗藏泡沫，節(jié)目高產(chǎn)低質(zhì)，大量熱錢涌入，節(jié)目成本尤其是明星片酬被不斷抬升，大量綜藝節(jié)目出現(xiàn)虧損，無一不在發(fā)出危險(xiǎn)的信號。2017年的大門剛剛開啟，面對未知的綜藝市場走勢，有人唱衰，有人觀望，究竟今年的綜藝市場會(huì)出現(xiàn)哪些現(xiàn)象？本文將從以下幾個(gè)層面一一進(jìn)行分析。

電視廣告持續(xù)下滑，馬太效應(yīng)凸顯

廣告收入是電視節(jié)目最主要的收入來源，所以廣告招商的形勢也最容易反映出綜藝節(jié)目市場的走向。受經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)下行的影響，2016年大多數(shù)行業(yè)的媒體廣告花費(fèi)都出現(xiàn)不同程度的下降。……