讓跑步最快的那個人上廣告牌

張珠容

克勞迪奧是日本運動品牌美津濃的巴西市場營銷總監，他接下的一個與品牌傳播有關的任務讓他名聲大噪。

美津濃創立于1906年。經過一個多世紀的發展，美津濃現已成為世界領先的運動器具、服裝和鞋類生產商。不過，在巴西，美津濃的銷量和知名度還遠遠不及耐克、阿迪達斯等運動品牌。一次，巴西美津濃租下了巴西利亞市中心幾個公交廣告牌，而克勞迪奧要做的，就是在這些廣告牌上打出能夠深入人心的廣告。

克勞迪奧不斷召開團隊創意會議，讓大家一起想想有什么好的營銷方案。大家討論了許久，給出了許多建議，卻沒一條建議讓克勞迪奧眼前一亮。有一次散場后，兩個設計師的閑聊給了克勞迪奧啟發。

其中一個設計師說：“明星的代言費太貴，宣傳效果還不一定好，照我看來，找個平民代言就可以了。”另一個設計師打趣道：“我覺得你的形象不錯，你行你上吧！”正是那一句“你行你上”給了克勞迪奧的靈感。他在心里想：傳統的運動品牌廣告幾乎都是找世界體育冠亞季軍代言，沒多大新意，不如就找個平民代言，比如開展一個互動活動，讓更多的人參與進來，讓跑步最快的那個人上廣告牌。

敲定方案之后，克勞迪奧帶領美津濃團隊打造出了一款神奇而有趣的互動型廣告軟件。他們在租下的那幾個公交站先安放好廣告牌?；顒娱_展前，廣告牌上只有美津濃的品牌商標、互動活動規則以及一句“你行你上”的廣告語，廣告牌的主體部分留給了參與的用戶。……