探究微信時代信息傳播變革及科技媒體的挑戰

劉衍釗

摘 要 在科學技術高速發達的今天，人們已然步入到信息時代，人們的生活也產生了巨大的改變。自2006年出現的Twitter、博客以及微博，到現在的微信，這種具有公開性、交流性、社區性以及交互性為主要特征的新媒體形式，已經成為人們生活中不可缺少的一部分。微信的出現可以說是實現了單純的移動通信應用向通訊社交平臺的轉變。但是在發展過程中微信還對科技媒體帶來了一定的影響，對此，本文主要探究了微信時代信息傳播變革及科技媒體的挑戰。

關鍵詞 微信時代；信息傳播變革；科技媒體；挑戰

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）185-0003-02

人類的發展歷史就是不斷創新與改革的進程，在現階段人們逐漸進入到微信時代，在時代的發展中信息傳播的變革推動了人類的發展。可以說，微信就是基于互聯網移動化發展、社會網絡化以及傳播多樣化的發展平臺中產生的一種模式。其信息傳播模式具有一定的復雜性，呈現著社會化網絡信息傳播的相關趨勢，微信平臺不僅僅是通信方式的變革，也對傳統媒體帶來了一定的挑戰。

1 微信時代信息傳播規律特征表現

1.1 信息傳播與人際關系的波動

在互聯網服務發展過程中，產品的創新更換，推動了信息的產生與傳播。在前期的時代發展中，基于廣播方式的新聞咨詢提供的各種互聯網服務模式對于信息的單項傳播較為重視，如新浪、搜狐等相關網站，在服務形式逐漸增多發展之后，傳統的單項信息傳播模式逐漸轉變為雙向的互動關系與模式，這也就使得信息服務具有一定的社會化關系特征，同時隨著天涯社區以及博客等信息教學形式的出現，將傳播形式呈現著一對多的信息服務模式，同時各種社會化的網絡信息服務在一定程度上重塑了人們的網絡人際關系。在社會化網絡的發展過程中，微博的發展推動了互聯網的人際關系的整體發展，微信的出現推動了基于人際關系為主要核心的通訊以及信息分享，這也就促進了互聯網絡在信息傳播以及人際關系的整體波動中不斷發展與融合。

1.2 話語權表達的碎片化發展趨勢

在互聯網技術發展中，信息的制造、信息的存儲、信息的傳遞變得更為簡單，也就是說微信等新媒體的出現基于技術層面上為社會大眾提供了一個把握話語權、爭取多元思想交流的實驗陣地，在一定程度上實現了實現話語權的民間回歸，形成社會多元價值共存的和諧發展狀態，使得基于互聯網世界中的話語權在社會結構頂層逐漸呈現底層的下放以及擴散的發展趨勢。這也就使得網絡相關信息的傳遞以及表達呈現著簡單化以及碎片化的發展趨勢。

1.3 相關傳播方式的演化與發展

在微信時代信息的傳播與發展逐漸基于簡單的點對點傳播模式發展為點對多的傳播模式；在現階段的發展中又逐漸呈現著網絡化傳播模式，充分融合了點對點、點對多傳播特征，其整體呈現著復雜性的傳播趨勢。

2 微信及信息傳播模式

2.1 微信概述

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年1月21日推出的專門針對智能終端提供的一種即時通訊服務免費的應用程序。自微信推出以來因為其特色功能以及便捷性廣泛受到人們的接受與認可，在2015年底，微信覆蓋我國90%以上的智能手機。

微信作為新媒體傳播的代表性應用，在信息傳播領域有著無可比擬的優勢。作為新媒體發展的代表性應用，微信的多種實用功能使得微信變成了一個商業交流的平臺。更多公司、知名人士都會通過公共賬號進行公共關系進行維護，成功塑造了一個良好的形象。微信朋友圈相對于QQ、微博等即時通訊軟件來說，有著強大的私密性；微信的及時性表現也較為突出，在微信朋友圈中拍照選項作為狀態發表的第一選項，可以給受眾帶來強烈的視覺沖擊。

2.2 微信信息傳播模式

第一，微信信息傳播模式符合人們休閑娛樂時間碎片化的實際需求；微信信息可以在任何時間、地點進行發表，在人們生活節奏加快的今天，人們的娛樂休閑呈現時間碎片化的模式，而以微信為代表的新媒體技術手段正是迎合了這一特點與需求。

第二，微信信息傳播模式可以滿足人們隨時隨地進行信息傳遞、娛樂以及表達的實際需求。在互聯網時代，個人訴求被無線放大，而對于微信來說可以自身的需求以及實際進行各種信息的生產以及傳播。

3 微信時代科學媒體面臨的挑戰及應對策略

3.1 面臨的各種挑戰

微信自身的發展不僅僅是通信模式的發展，其對于傳統的媒體來說帶來了巨大的挑戰，在實踐中其在一定程度上變革了整體的傳播模式與手段，可以說微信時代是一個信息生產以及傳播的低成本時代，因為各種科學媒體信息的產生者、傳播者以及受眾都會與新興技術以及互聯網絡有著一定的面感性，這也就在一定程度上推動了科學技術的整體發展；同時因為在微信時代，在各種具有移動化以及社會化的網絡媒體的發展中，其降低了媒體的整體成本，有效地推動了產業的重構以及信息的整合。也就是說，在微信時代，科學媒體在發展中要盡可能地適應這些低成本的自媒體以及新媒體，要突破其成本優勢，同時也要提升自身的權威性以及嚴謹性，凸顯自身的管理優勢，只有這樣才可以在微信時代信息傳播與發展中始終屹立不倒。

3.2 應對策略

在微博以及微信時代的發展過程中，傳統的媒體在發展過程中要凸顯自身的優勢，摒棄傳統的發展模式，要在根本上轉變其重視生產、輕視傳播、重視發布，忽略互動的弊端，只有轉變觀念才可以在根本上推動其整體發展，對此，在實踐中要基于以下幾點開展工作：

第一，積極引進各種科學技術手段，全面應用微信互動模式。在實踐中可以通過官網微信賬號以及相關平臺的設置，提升其與相關受眾的互動性，不斷拓展其服務內容與形式，對此在實踐中可以通過微信的方式為受眾提供各種信息資源。例如，中央電視臺開通了微信公眾賬號，通過微信公眾賬號為人們提供各種新聞咨詢。可以說央視微信公眾賬號的開啟在延續品牌發展的同時，推動了信息技術的發展，是一種與時俱進的發展方式。

第二，加強對新聞營銷以及社會化網傳播的研究，提升其整體的信息傳播職能。首先可以通過微信公眾賬號拓展自身的訂閱傳播模式，進而有效地滿足用戶的各種信息需求，同時也要基于微信模式提升傳統媒體自身的權威性以及公信力，進而提升自身的權威性。在實踐中可以利用移動App的開發與推廣，對現有的用戶以及潛在用戶進行整合，進而有效地實現社會化網絡發展，不斷地拓展其用戶的整體范圍。

第三，優化改造現有媒體，融合技術手段，加強媒體創新。在實踐中要基于現階段的媒體定義廣義化的發展趨勢，不斷進行技術的融合以及創新，通過各種用戶創作內容以及自媒體的整合，提升科技媒體的整體話語權優勢，再通過各種信息傳播方式與手段不斷降低其整體的信息生產以及傳播的成本，進而凸顯其內在的價值與優勢，為其長足發展奠定基礎。

4 結論

微信是基于手機客戶端通過移動互聯網技術實現集發送文字信息、語音、圖片以及小視頻等內容為一體的移動通訊工具，有著鮮明的時代特征。這種新媒體形式的信息傳播模式促進引發了信息傳播的變革，在一定程度上有效地給科技媒體的發展帶來了全新的調整。

參考文獻

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