海外代購熱的利弊分析

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，市場的國家界限逐漸被打破，越來越多海外商品進(jìn)入人們的視線并受到大眾的歡迎。海外代購應(yīng)運(yùn)而生，且在近幾年出現(xiàn)了一個(gè)小的熱潮。文章從海外代購的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)海外代購帶來的積極作用和不利影響進(jìn)行了分析。

[關(guān)鍵詞]海外代購；跨境電商；信用風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)需外流

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714332

1海外代購的現(xiàn)狀

海外代購是指機(jī)構(gòu)或者個(gè)人在海外為國內(nèi)消費(fèi)者購買商品，并通過國際快遞、郵寄或個(gè)人帶回等方式將產(chǎn)品從國外市場傳遞到國內(nèi)買方的購物方式。我國海外代購呈現(xiàn)出很強(qiáng)的地域差異，如美國、歐洲代購的產(chǎn)品集中于國際品牌化妝品、奢侈品（阿瑪尼、迪奧、古馳等），澳大利亞、新西蘭代購產(chǎn)品則偏向奶粉、保健品、藥品等，韓國、日本代購更多的是當(dāng)?shù)仄放苹瘖y品、服飾。海外代購大體可分為三種類型。第一類是個(gè)人代購，主體集中于留學(xué)生、空乘人員、長期居住在海外的華僑、華裔、進(jìn)行短期跨境游的游客等。這類代購形式規(guī)模較小且較分散，但針對(duì)性強(qiáng)，變化靈活，他們通過微信、微博、直播等方式宣傳自己的代購業(yè)務(wù)范圍、展示自己的代購貨源，接受客戶的個(gè)性化訂單，但不同代購商的價(jià)格相差較大。第二類是傳統(tǒng)電商平臺(tái)開展的海外購業(yè)務(wù)，如聚美急速免稅店、京東海外購、天貓國際等。這類代購商規(guī)模較大，有大型電商作為背景，產(chǎn)品質(zhì)量和平臺(tái)服務(wù)相對(duì)更可靠。第三類為專門從事代購業(yè)務(wù)的跨境電商平臺(tái)，如小紅書、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購等，這類創(chuàng)業(yè)型B2C自營跨境平臺(tái)，大多與國外品牌合作，從國內(nèi)保稅倉發(fā)貨給客戶，且網(wǎng)站特色鮮明，開設(shè)“社區(qū)”頻道供購買者分享購物心得和產(chǎn)品感受，并定期推送各類購物專題，激發(fā)了購買者的購物興趣，增加了用戶與平臺(tái)的黏合度，近年來深受追求新鮮感的年輕消費(fèi)人群的歡迎。

艾媒咨詢（iiMedia Research）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶達(dá)到041億人，跨境電商用戶中女性占7365%，東部地區(qū)占452%。在購買商品類別上，432%的用戶購買美容彩妝，415%的用戶購買母嬰用品。艾媒咨詢預(yù)測未來代購商品中營養(yǎng)保健與服飾的需求將增加并超過美容彩妝。

2海外代購流行的原因

21留學(xué)生人數(shù)激增，境外游逐漸流行

據(jù)《中國留學(xué)發(fā)展報(bào)告（2016）》公布的數(shù)據(jù)，2015年中國在世界各地的留學(xué)生人數(shù)達(dá)到126萬人，占全球國際留學(xué)生總?cè)藬?shù)的1/4。留學(xué)生群體對(duì)國外市場較熟悉，對(duì)奢侈品、化妝品、服飾等商品具有較高的審美，越來越多想要減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的青年留學(xué)生加入到代購隊(duì)伍當(dāng)中。同時(shí)，隨著我國人均GDP的逐年增長，境外游成為很多中國人的選擇。前瞻數(shù)據(jù)庫披露的數(shù)據(jù)顯示，2010—2016年，我國國內(nèi)居民出境游人數(shù)從5738萬人次增長到122億人次，中國已連續(xù)4年成為全球第一大出境游消費(fèi)國。許多中國游客在出境游前通過在社交網(wǎng)站上發(fā)動(dòng)態(tài)的方式告知朋友、同事以及潛在購買者自己即將出境的消息，出境后便在機(jī)場免稅店、專柜等購買客戶提供的訂單中的商品并自己帶回國內(nèi)。

22國內(nèi)居民消費(fèi)需求日益多樣

根據(jù)馬斯洛需求分析理論，人們?cè)跐M足了生理需求和安全需求后，會(huì)追求更高層次的需求。如今，國人在獲得基本生活需求的滿足后，開始關(guān)注產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式，甚至為了追求更高的社會(huì)身份認(rèn)同，對(duì)價(jià)格高昂的國際品牌奢侈品的需求大增。這種現(xiàn)象在20～40歲的消費(fèi)人群中表現(xiàn)的尤為突出。在一項(xiàng)針對(duì)10個(gè)省份的274名“80后”年輕媽媽關(guān)于奶粉購買方式的調(diào)查問卷中，6423%的人選擇了海外代購洋奶粉，這些年輕媽媽認(rèn)為洋奶粉的品質(zhì)更有保證，也更能體現(xiàn)她們精致化的生活。2015年，中國游客在日本瘋狂搶購智能馬桶蓋也成為一大熱點(diǎn)新聞。

23國際品牌商品在國內(nèi)外價(jià)差的普遍存在

據(jù)商務(wù)部調(diào)查，手表、服飾、箱包、化妝品、珠寶等20種國外知名品牌的高檔消費(fèi)品價(jià)格，中國內(nèi)地市場比美國高51%左右，比法國高72%。而造成巨大差價(jià)的原因中有70%～90%是稅收。增值稅、消費(fèi)稅、進(jìn)口關(guān)稅的存在抬高了進(jìn)口商品在國內(nèi)的成本。另外，我國國內(nèi)目前尚未形成自主奢侈品品牌，國內(nèi)奢侈品市場缺乏競爭，在定價(jià)上缺乏自主權(quán)，國際奢侈品品牌形成寡頭壟斷，國內(nèi)市場只能被動(dòng)接受國外的不合理定價(jià)。根據(jù)套利理論，當(dāng)相同時(shí)間、兩個(gè)不同市場中的同質(zhì)產(chǎn)品存在價(jià)差時(shí)，便存在套利機(jī)會(huì)，即在一個(gè)地方低價(jià)買進(jìn)，在另一個(gè)地方高價(jià)賣出。代購者抓住這一套利機(jī)會(huì)，只需將其代購的國外商品在國內(nèi)的售價(jià)調(diào)至國內(nèi)專柜或零售商的平均價(jià)格以下，便可獲得較高的銷售額。

24價(jià)格信息不對(duì)稱

雖然大量海外購物官網(wǎng)對(duì)中國國民開放，同時(shí)提供跨境郵寄或國際快遞服務(wù)。但由于語言障礙，大多數(shù)國民難以讀懂英文網(wǎng)站信息，且無法頻繁關(guān)注國外品牌官網(wǎng)不定時(shí)推出的打折促銷活動(dòng)。而代購商或者代購個(gè)人則對(duì)英語語言較熟悉，并能夠及時(shí)關(guān)注網(wǎng)站降價(jià)活動(dòng)。長期在海外居住的華僑和留學(xué)生對(duì)周圍商場的商品價(jià)格以及減價(jià)也更為了解。根據(jù)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)論，當(dāng)存在信息不對(duì)稱的情況時(shí)，具有信息優(yōu)勢(shì)的一方可以憑借其優(yōu)勢(shì)獲得商品價(jià)值以外的報(bào)酬。海外代購商利用其價(jià)格信息優(yōu)勢(shì)，成功從中賺取利潤。

3海外代購的積極意義

31實(shí)現(xiàn)代購雙方的雙贏

一方面，國內(nèi)居民的消費(fèi)需求得到滿足，商品的可選擇范圍擴(kuò)大。通過熟人、朋友海外代購，國人的購物成本有所降低，生活質(zhì)量在一定程度上得到了提高。另一方面，在海外求學(xué)的留學(xué)生由于難以負(fù)擔(dān)高昂的學(xué)費(fèi)及生活費(fèi)，常常感到生活壓力巨大。通過開展代購業(yè)務(wù)，許多留學(xué)生每月可以獲得上千元人民幣的收入，使他們更容易減輕思想負(fù)擔(dān)，安心投入到學(xué)習(xí)中。代購業(yè)務(wù)還可以使海外留學(xué)生拓寬人際圈、增加生活體驗(yàn)，一些攻讀商科的留學(xué)生甚至可以通過代購積累經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，為自己的學(xué)術(shù)研究打下基礎(chǔ)。

32促進(jìn)中國市場機(jī)制的完善

根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)供給需求均衡價(jià)格理論，海外代購行為減少了消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)專柜及零售商銷售的國外商品的需求量，供給曲線不變時(shí)，需求曲線左移，均衡價(jià)格下降。因此，海外代購的發(fā)展能夠調(diào)節(jié)國內(nèi)進(jìn)口商品市場價(jià)格，促進(jìn)合理定價(jià)機(jī)制的形成。同時(shí)，海外代購的流行能夠使中國反觀經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)存的缺陷與不足，進(jìn)而做出回應(yīng)措施。通過市場貿(mào)易的不斷實(shí)踐，最終形成公平、開放、健康發(fā)展的國內(nèi)市場。

33激勵(lì)國內(nèi)企業(yè)尋找新的商機(jī)

隨著私人代購以及B2C模式的跨境電商占據(jù)的市場份額越來越大，中國企業(yè)不得不尋找新的出路使自己在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代中存活下來。傳統(tǒng)商貿(mào)公司、新興創(chuàng)業(yè)型企業(yè)紛紛加入B2B跨境電商行業(yè)，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年B2B已占據(jù)跨境電商進(jìn)出口的70%以上。與此同時(shí)，跨境電商O2O模式也逐漸流行，以銀泰西選為例，其體驗(yàn)店中的商品七成為完稅進(jìn)口商品，三成為海外跨境進(jìn)口商品。大部分產(chǎn)品可以現(xiàn)場下單現(xiàn)場提貨，且商品價(jià)格與線上相同，而其余商品只做柜臺(tái)展示，通過掃碼鏈接到銀泰網(wǎng)購買便可快遞到家。這種“實(shí)體店+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的銷售模式在擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使客戶體驗(yàn)到濃厚的社群氛圍，在近兩年內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模大增。

4海外代購的消極影響

41海外代購存在較大的信用風(fēng)險(xiǎn)，損害消費(fèi)者權(quán)益

第一，消費(fèi)者難以確定個(gè)人代購的真實(shí)身份、所在地區(qū)、貨源等信息。有些自稱每月定期往返國內(nèi)外的代購者，在發(fā)布微信朋友圈或微博視頻宣傳產(chǎn)品時(shí)提供虛假的GPS定位信息，甚至一些代購者上傳的“自己”在國外商場購買商品的視頻和圖片均是從網(wǎng)上下載的。而且大多數(shù)海外代購者不依附于其他電子商務(wù)平臺(tái)，在收付款項(xiàng)上只是消費(fèi)者與代購者雙方通過微信紅包或是支付寶轉(zhuǎn)賬交易，沒有第三方保障，存在消費(fèi)者付款后被對(duì)方拉黑或刪除好友的消費(fèi)欺詐現(xiàn)象。第二，C2C跨境電商平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。如在淘寶網(wǎng)上一些賣家打著海外代購的幌子銷售假貨，且存在非法企業(yè)或個(gè)人向賣家提供快遞單號(hào)虛假定位服務(wù)，即實(shí)際從境內(nèi)發(fā)貨的商品卻可顯示其從海外或香港發(fā)出。商品防偽碼造假，購物小票造假等現(xiàn)象也層出不窮。

42內(nèi)需外流，國內(nèi)零售業(yè)壓力增大

國內(nèi)居民的可支配收入是有限的，因此居民購買力也具有有限性。對(duì)海外代購商品的需求增加，意味著國內(nèi)需求勢(shì)必會(huì)減少。本就受到外資零售商進(jìn)駐國內(nèi)的壓力影響而減小市場份額的中國實(shí)體零售業(yè)，在跨境電商的沖擊下，利潤空間進(jìn)一步縮減。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)與普華永道在2016年年底聯(lián)合發(fā)布的《2016中國零售企業(yè)營運(yùn)資本管理調(diào)研報(bào)告》中提到，中國實(shí)體零售企業(yè)正在面臨收入放緩和成本上升等多重壓力，百貨、超市、電器等實(shí)體零售店利潤率逐年下降。如下表所示，2011年以來，全國百強(qiáng)連鎖零售商的銷售額增幅也呈現(xiàn)出逐年下降趨勢(shì)。

43海關(guān)工作成本增加，稅收流失嚴(yán)重

海外代購方面的法律法規(guī)建設(shè)不完善導(dǎo)致偷漏稅的情況時(shí)有發(fā)生。個(gè)人代購者缺乏工商登記，納稅申報(bào)也不規(guī)范。一些海外代購者利用法律的空當(dāng)將超額的貨物采取私人包裹郵寄或回國時(shí)隨行李一起帶回的方式逃避關(guān)稅。海關(guān)對(duì)逐年增加的入境商品的查驗(yàn)需要耗費(fèi)大量人力、物力，海關(guān)工作人員的工作負(fù)荷增加。另外，一些不規(guī)范的跨境電商平臺(tái)也存在逃稅漏稅的行為，通過篡改電子交易記錄，使完稅價(jià)格等數(shù)據(jù)缺乏時(shí)效性和可靠性，稅務(wù)機(jī)關(guān)的執(zhí)法難度增大，工作效率降低。

44外匯管理難度增大，國家面臨潛在金融風(fēng)險(xiǎn)

海外代購交易賬目不清，導(dǎo)致一些不法分子借海外代購之名進(jìn)行洗錢、非法轉(zhuǎn)移國內(nèi)資本等經(jīng)濟(jì)犯罪活動(dòng)，使得我國的金融安全受到威脅。另外，由于海外代購的分散性，難以計(jì)入國際貿(mào)易收支明細(xì)，容易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)貿(mào)易數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性下降，對(duì)國家制定精準(zhǔn)的宏觀調(diào)控政策造成一定阻礙。

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[作者簡介]韓夢(mèng)竹（1996—），河南洛陽人，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，本科，金融學(xué)專業(yè)。