電視廣告制作中的三維動畫技術運用

陳志敏

摘要：隨著我國社會經濟的不斷發展，科學技術也在不斷的進步，網絡技術已經應用在各個領域中，在信息化的今天，廣告行業也在穩定的發展中。電視廣告是人們業余生活的一部分，各個廣告公司也在不斷的改進技術，目前三維動畫技術運用到了電視廣告的制作中，三維動畫技術的運用，表現了電視廣告的技術手段與表現形式上都有新的突破。本文將對電視廣告制作中的三維動畫技術進行研究，分析三維動畫技術的運用特點以及運用流程，進一步的推動我國廣告業的發展。

關鍵詞：電視廣告；三維動畫；技術特點

在互聯網的沖擊下，我國電視廣告受到了一定程度上的影響，很多廣告公司在制作電視廣告中，然采用傳統的制作方式，沒有根據時代的發展進行及時的更新。三維動畫技術的產生，給電視廣告又帶來了生機，三維動畫技術的運用相比較于傳統的電視廣告，能夠滿足觀眾的視覺需求與審美需求，也能夠在一定程度上引起觀眾的共鳴。所以，要深入的對電視廣告制作中的三維動畫技術進行研究，使電視廣告在我國廣告行業中可以長久、穩定的發展。

一、三維動畫技術的概念及作用

（一）三維動畫技術概念

目前的三維動畫技術也被人們稱作“3D”動畫技術，三維動畫技術是在科學技術與網絡技術發展下產生的。首先，三維動畫軟件通過計算機創建一個虛擬的世界，制作人員可以在虛擬的三維世界中根據要表現對象的形體、尺寸等相關特征進行構建模型和場景，然后依照一定的要求設計模型的運動軌跡、虛擬攝像機的運動等，最后根據模型的要求為其賦予相應的材質，并且加入燈光。三維動畫技術，能夠通過網絡技術，在虛擬的世界中利用相關軟件，針對表現對象的特征進行特效的制作，可以給人們的視覺帶來一定的沖擊，在一定程度上也加深了廣告畫面在觀眾腦海里的印象。

（二）三維動畫技術作用

隨著網絡技術的不斷發展，三維動畫技術已經被廣泛的運用在各行各業，三維動畫技術能夠通過虛擬的網絡世界模擬出真實的物體，并可以將人們帶入設定的情境中來。三維動畫技術的模擬方式是一個非常有用的工具，由于三維動畫技術的真實性、可操作性等，已經應用與醫學、軍事、教育、娛樂等眾多的領域。在電視廣告的制作中，運用三維動畫技術給觀眾耳目一新的感覺，在很大程度上受到了觀眾的喜愛。

二、三維動畫技術在電視廣告制作中的應用特點

（一）制作無法拍攝的鏡頭

在電視廣告的實際拍攝過程中，會有很多不能拍攝的鏡頭，一方面是拍攝的對象或是環境不存在，另一方面是拍攝的內容并不適合實際拍攝。例如。廣告中需要火山噴發、冰川爆裂、人體內細胞的運動等，或是拍攝的內容在現實生活中能夠進行取材拍攝，但是并不適合實際拍攝，比如需要拍攝一年四季的景色，但是不能改變自然的規律，并不能進行實際拍攝。或是拍攝的內容有一定的難度，會對人造成一定的傷害，像是發生爆炸、火災等鏡頭。或是拍攝的對象的造價很高，比如，飛船的發射、軍用設備等。對于這些無法進行拍攝的鏡頭，就可以通過三維動畫技術進行制作，三維動畫技術的運用已經日趨成熟，所以，利用三維動畫技術制作出的對象以及場景，與實際拍攝的畫面并沒有什么差別，很多的電視廣告制作商在當下的社會發展環境下，在很多的廣告制作中都運用三維動畫技術，能夠在一定程度上保證廣告的畫面質量，通過3D技術，能夠使電視觀眾有身臨其境的感受，提高了廣告的宣傳效果。

（二）受外界因素的影響小

在現實拍攝電視廣告中，很多時候會受到外界因素的影響，比如拍攝對象、拍攝設備、片場環境、氣候、外景等因素，在一定程度上影響了正常拍攝。但是三維動畫是不被外界的因素而影響，重要的是可以對畫面進行隨意的修改，將畫面做到最好，相比較于實際拍攝的畫面，三維動畫更容易把握畫面的質量，而這就要求三維動畫制作人員要有較高的專業水平和能力。

因為利用三維動畫制作電視廣告，是不需要使用攝影器材的，所使用的是所構建的虛擬世界中的虛擬攝像機，所以制作人員在制作中，不僅僅是技術人員，還要充當導演、攝影師、燈光師、設計師等角色，因此，制作人員的技術水平以及審美對于電視廣告的制作有著重要的影響。

三、三維動畫在電視廣告制作中的應用環境

（一）直觀的表達創作意圖

電視廣告制作中的三維動畫技術的運用，可以使電視廣告的內容更加的有針對性、準確性，能夠清晰、透徹的被觀眾所理解接受，通過三維動畫技術的運用，可以將觀眾帶入到所創建的情境中，是人們身臨其境的享受視覺與聽覺的沖擊。并能在一定程度上擴大電視廣告的宣傳力度，讓更多的人們對廣告有更深刻的印象，能夠擴大電視廣告的傳播范圍。

三維動畫的制作要根據廣告的真正意圖入手，不能一味的追求三維動畫的特技效果以及渲染氣氛，注重廣告要表達給觀眾的創作意圖，根據廣告的創意想法和制作策略，利用三維動畫技術恰當的表現廣告的主題，不能使廣告的內容表現的過于浮夸。在利用三維動畫技術制作電視廣告時，有些時候所需要的制作時間、人員精力以及制作成本與實際拍攝廣告相比較，為了視覺效果所用的成本會遠大于實際拍攝的成本，制作人員要將三維動畫技術與廣告的創作意圖進行結合，才能更好的實現廣告的價值，增加廣告的說服力，使人們通過三維技術的體驗領會廣告所向人們表達的主題與思想。

（二）完美演示產品品牌

作為電視廣告，所具備的基本內容便是產品的名稱、產品類型、產品的特點以及產品為消費者帶來的作用等一系列的信息向觀眾傳播。相比較于傳統的電視廣告的拍攝模式，三維動畫技術的運用，可以更加完整、準確、直觀的將產品的外觀、作用、效果、結構等相關的信息呈現給電視觀眾，可以將死板的產品更加生動化、擬人化，使廣告變得有情感、更加生動有趣，在一定程度上可以使電視觀眾在虛擬的電視中感受真實的場景，并能產生共鳴。

例如，關于剃須刀的廣告有很多，有實際場景進行拍攝的，也有利用三維動畫技術進行制作的。飛科品牌的剃須刀就是很好的利用了三維動畫技術，完美的體現了剃須刀的流暢功能，將產品的科技感全方面的展示給了電視觀眾，不僅表現了產品的外觀特色以及產品特點等功能，更能使觀眾在三維動畫的效果中感受到品牌的價值。

四、結語

根據目前我國網絡信息技術的發展趨勢，以及科技的不斷進步，三維動畫技術會越來越成熟，在電視廣告制作中的運用會發展的更加長久。三維動畫技術的運用，不僅能夠在一定程度上提高廣告的畫面質量與畫面效果，也能夠通過三維動畫的技術應用，給電視觀眾創建特定的情境，使觀眾能夠身臨其中，更好的感受廣告所傳播的信息以及創作意圖。三維動畫技術的運用，推動了我國廣告行業的發展。

【參考文獻】

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