淺談動漫活動為城市帶來的經濟效益

薛龍

摘要：近年來，動漫與旅游的結合不斷體現優勢。例如，北京動動漫節的成功舉辦，給北京市帶來巨大效益，不僅大大提升了北京的文化軟實力，而且，推動北京動漫產業與旅游產業同步發展，動漫活動帶來的經濟效益，已經成為啟動旅游城市，促進城市經濟發展的一種新趨勢。

關鍵詞：動漫活動；城市；經濟效益；旅游

一、動漫活動帶來的經濟和旅游影響

從2005年6月1日中國動畫第一次在杭州舉行，一些數字反映了動畫 節日激情與魅力煥發：120萬人從此多過節日，杭州國際行動 ，從6月1日到6月5日，短短5天，吸引投資約30億。收到如此良好的反應，表明動畫產業是一個有巨大市場前景的地方，橫店集團、香港軟銀、Zhejiang Chuangda基金民間和國際資本紛紛加入動畫公司。舉辦杭州國際動漫節給杭州的發展帶來了相當大的經濟效益， 引領杭州企業發展。

動漫節帶來了許多大型動漫企業。第四屆動漫節期間，67萬2000人參加了包括產業博覽會在內的各項活動。其中，產業博覽會單日參人參加各種活動，包括產業博覽會。行業公平觀人數曾突破14萬人次。動漫節給杭州企業帶來了可觀的經濟效益，動漫產將達到70萬人次。動漫節在杭州業作為創興產業的重要組成部分，給企業帶來可觀的經濟效益，被國際市場公認是全球最赤手可熱的朝陽產業。根據文化部有關部門的預測，我國動漫產業的價值約合1000億人民幣。杭州歷史悠久，文化燦爛，是國務院首批命名的國家歷史文化名杭州具有悠久的歷史和燦爛的文化。這里經濟發達，活力充沛，是全國經濟較為發達的城市之一。

著名的舟山國際沙雕藝術節就是在南沙舉行的，每年的國際沙雕藝術節都有數以萬計的游客涌進舟山觀看沙雕。2010年4月浙江海洋學院普陀科學技術學院09動漫班同學為中國首次舉辦世博會貢獻了力量，他們走出校門，用廢棄瓶蓋組成巨幅海寶，向社會各界人士宣傳世博。世界博覽會是悠久歷史的國際性博覽活動，是人類的聚會。人們從世界各地匯聚一處，展示各自的產品與技藝，贊美各自的故鄉和祖國。世博會匯集人類文明之大成，具備了無與倫比的感染力。任何一個國家，特別是發展中國家，在其經濟發展過程中，世博會的貢獻是必不可少的。此次活動吉祥物為“海寶”，它的主體形象是以漢字 “人”作為核心創意，既反映了中國文化特色，又呼應了上海世博會會徽設計理念。在國際大型活動吉祥物設計中率先使用文字作為吉祥物設計的創意，是一次創新。“人”字互相支撐的結構也揭示了美好生活要靠你我共創的理念。歷屆世博會標志和卡通形象已經成為獨特的無形資產，成為世界公認的遺產之一。吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，它已經成為世博會最具價值的無形資產之一。 舟山旅游公司為開發海洋特色經濟，意識到動漫的發展流行趨勢，即在2010年之際，聯合浙江海洋學院動漫專業學生一起創作新的沙畫形式，作為新型旅游紀念品。這是一種以動漫或漁民畫或現代插畫為題材，鉛筆打稿，用細致彩砂層層鋪就，特殊膠水粘合的純手工藝品，很受大眾歡迎，起到了很好的宣傳作用。在“讀圖時代”的今天，漫畫已經被廣泛地應用于報刊、電視、網絡等新聞媒體。漫畫以圖為主，文字為輔的特性，對于知識面還不夠廣泛，對語言理解還不能達到深入的小學生來說具有易懂的優勢，同時通過圖片的輔助，也能更形象化的理解語言所要表達的深意。

二、當前中國動漫活動的投資現狀

中國動漫的廣闊市場吸引了世界上每一個角落投資者那份不安躁動的心。他們看中了中國動漫業這塊肥肉，因此，巨額資本開始逐鹿中國動漫市場。年月，公司確定了對閃客帝國的戰略投資，業內預計此項投資額將達幾十萬美元，并評價其為動畫內容提供商己經獲得風投認可的證明。而在之前的月，美國紅杉資本投資公司斥資萬美元與“藍貓”締造者湖南宏夢卡通聯手，進行系列動畫節目延伸產品的開發生產，此舉也被看作國外風投對本土電視動畫原創的“另眼相看”。而幾乎就在同時，浙江中南集團卡通影視有限公司宣布聯手美國發展好萊塢有限公司，投資億元人民幣，打造《天眼》世界主題公園中視鴻運視聽制作有限公司與泰國公司的卡通人物“大眼睛邦邦”結緣，簽約資金達到萬元。此外，百度、遠東股份、紅星美凱龍等公司也已開始向常州動漫基地的企業注入資本……有數據顯示，年年底至今，實際落地于國內動漫產業的風險投資額已經高達數千萬美元，而吸引各路資金前赴后繼奔赴到中國市場的原因則似乎只有一個，那就是中國動漫產業“錢”景無限下面，我們從投資主體的角度對中國動漫產業的投資現狀作一簡單分析。目前國內投資于動漫行業的資金主要有國內個人投資、種子墓金、風險投資、廣電系統內部制作機構投資、業外投資、民營企業投資和各種外資等。個人投資者是相對于機構投資者而言的，多為有一定經濟實力，同時對文化、傳媒、動漫畫產業和資本市場有相當程度的墓礎知識，并且具有廣泛的社會關系和人脈資源的自然人。其投資額度一般在萬元以下，一般情況下不要求對公司的控啼吐權，投資門檻比較低，前期合作比較靈活。這種投資方式目前并不是中國動漫產業投資的主流，它只是用來拍攝一些動漫廣告等短片。種子基金是針對動漫企業創業初期所投放的風險投資，一般有政府、相關主管部門以及各種產業園區所投放種子基金的申請一般都有較為嚴格的資金考察體系，要按照市場規律來運作，申請者必須十分了解申報項目的技術含量和市場定位，其好處在于能帶動風險與產業資金的跟進，為創業打下基礎。種子基金資金量相當有限，因此其進入壁壘也是最高的。風險投資是由職業金融家投入到新興的、迅速發展的、具有巨大競爭潛力的企業中的權益資本。風險投資有兩個特點一是長期性、過度性與定期性，其投資從投入到退出少則到年，多則到年，風險資本家并不要求風險企業在短期內有任何償還和分紅二是投資門檻較高，風險投資對于創業者和管理隊伍的技術、市場、融資、管理能力，對公司的現金流運營模式，對市場前景、企業及其產品競爭力等方面都要進行評價并有較高的選擇標準。以上所舉的美國紅杉資本投資中國宏夢卡通就是海外風險資本對中國動漫產業的一次投資。隨著中國動漫產業發展，動畫企業管理技術、市場規模、公司經營模式的不斷發展，中國動漫企業將迎來越來越多的風險資本。風險投資將會成為中國動漫產業投資的一種重要方式。

三、中國動漫活動投資存在的問題

任何產業的發展都離不開與資本的嫁接，動漫產業屬于資金密集型產業，更需要有龐大資金量和穩定的資金供應鏈來支撐。而中國的動漫產業現在正遭遇著資金瓶頸，本土動漫公司規模普遍較小，自有資金十分有限。面對當前巨大的動漫市場缺口和國外動漫跑馬逐鹿大行其道的現狀，動漫企業必須拓展融資渠道，尋求各方面的資金支持，而國家提供政策、稅收、信貸、資金等方面的扶持也是必須的。

動漫產業要實現與資本的對接，需要一個公開、透明、持續的市場交易平臺。借助公開的市場，不僅可以為動漫游戲產品提供相對高效的交易平臺，也可以更便利地為動漫游戲工作室、動漫游戲產品和動漫游戲企業提供融資服務，此外，公開的市場也可以成為各類資本退出的渠道。年月，國家動漫游戲產業產權交易中心在上海聯合產權交易所正式揭牌運行，這是我國動漫產業與資本市場的首次結合。目前，己有多個項目在這一平臺掛牌交易，項目出讓總金額達億美元左右。這必將極大地促進我國動漫產業的穩定發展。

四、解決當前中國動漫活動投資的舉措

（一）政府加大投資力度

國家已決定設立動漫產業發展專項資金，用于扶持優秀動漫原創產品生產、技術服務、素材庫建設。年月，財政部等部門聯合下發《支持文化產業發展若干稅收政策問題的通知》，在通知中指出，“對政府鼓勵的新辦文化企業，自工商注冊登記之日起，免征年企業所得稅。”而“從事動畫、漫畫創作、出版和生產以及動畫片制作、發行的企業”屬于鼓勵類企業。

（二）鼓勵民間金融資本投資和參與各類動漫產品的研究開發和創作生產

現在，一方面是動漫產業缺錢，另一方面是雖然國家早就開始征收銀行存款的利息稅，但是，巨額資金還是躺在銀行里起不到流通的作用。根據中國國家統計局年月日發布的數據顯示年末，全國居民儲蓄存款余額為億元，如果再加上居民手中的國債、外匯等，實際上民間金融資本已經超過萬億元。而如此多的資金大都處于閑置狀態，根本沒有投資，進入流通領域。鼓勵企業投資，鼓勵有實力的國內大型企業通過參股、控股或兼并動漫企業等方式進入動漫產業對符合境內上市融資條件的，優先予以安排，積極上市以便擴大融資渠道將具備條件的動漫中小企業納入“科技型中小企業技術創新基金”資助范圍鼓勵風險資金進入動漫產業。

（三）努力促進“創業投資”

日本、韓國和美國的創業投資很流行。創業投資基金大部分由金融機構及企業提供，比如在日本年，日本政府、日本開發銀行及民間共同出資設立產業基礎健全基金。它對創業投資型企業的支援方式是對企業發行公司債券提供保證，公司債券保證額為億元，日本的不少銀行將創業投資列為重要的業務范圍但是，同美國相比，日本的創業投資的規模還不算大，美國的創業投資公司數量和金額都比日本多很多我們可以借鑒這種投資模式，積極促進創業投資。

（四）積極吸引外資

這是目前較為可行的方式，國內的動漫企業做出比較好的腳本，吸引國際資本的合作，這樣不僅資金問題能解決，還可以利用他們比較成熟的銷售渠道宣傳發行國產動畫片，更重要的是可以學到動漫產業先進國家山東大學碩士學位論文的技術和市場運作模式，從而加快中國動漫產業和國際接軌的腳步。加強原創力度和品牌意識動漫投資關鍵問題是項目要好。而目前中國的情況是寧愿粗制濫造十部，也不愿意制作一部高質量的動畫片。動畫的制作中，創意是非常重要的。一個成功的動畫企業前期的創意研發和后期的經營開發要比中期的加工制作更為重要。比如美國皮克斯公司的《海底總動員》，該動畫片的制作周期僅為十八個月，而其創意階段的故事確定卻歷時兩年多，正因為有“好的故事”，才使該片獲得了極大的成功，首映三天就收回了成本。缺乏具有民族特色的品牌，也是中國動漫落后的一個重要原因動漫的成功很大程度上依靠衍生品的開發，而衍生品的成功開發一定程度上依賴原生動漫的品牌影響力。同樣的產品進行競爭，如果所依賴的原生動漫形象市場知名度高，那么，獲得成功的幾率就大。所以，中國動漫一定要打造屬于自己的品牌。

【參考文獻】

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