櫥窗設(shè)計(jì)直面電子商務(wù)

劉暢+房麗娜

（沈陽城市建設(shè)學(xué)院設(shè)計(jì)與藝術(shù)系）

摘 要： 所謂文化主題櫥窗，就是將櫥窗進(jìn)行場景布置，其中融入特定的文化氛圍的裝飾、道具，這是電子商務(wù)所不能承擔(dān)的文化美，更應(yīng)該成為商家注重打造的營銷模式。把“單一的設(shè)計(jì)”結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)及傳統(tǒng)文化，進(jìn)行主題式的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，提升國內(nèi)品牌知名度，才能再發(fā)展國內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)文化。

關(guān)鍵詞： 櫥窗設(shè)計(jì)；文化主題式；傳統(tǒng)商業(yè)

基金項(xiàng)目：本文系沈陽城市建設(shè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目。

一、背景

就國內(nèi)而言，當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展正在進(jìn)入密集創(chuàng)新和快速擴(kuò)張的新階段，對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)營銷模式造成強(qiáng)力沖擊，而現(xiàn)階段國內(nèi)櫥窗對(duì)于主題的表現(xiàn)經(jīng)常忽略，而恰恰主題卻通常決定了一個(gè)櫥窗的成敗。

主題櫥窗設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)商業(yè)的“眼睛”，不僅要吸引眼球，更應(yīng)當(dāng)具有一定的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，以更好的樹立商品的品牌形象，傳達(dá)商品的文化美，從文化層面抓住消費(fèi)者的心，這是電子商務(wù)所不能承擔(dān)的文化美，更應(yīng)該成為商家注重打造的營銷模式。

二、文化主題櫥窗設(shè)計(jì)概論

1.含義

所謂文化主題櫥窗，就是將櫥窗進(jìn)行場景布置，其中融入特定的文化氛圍的裝飾、道具，創(chuàng)意場景可以小到一個(gè)生活場景，大到盛大節(jié)日從而配合品牌進(jìn)行展示、宣傳、促銷。文化方面的創(chuàng)意數(shù)量多，內(nèi)容廣，都可以將其融入櫥窗成為主題，讓購物因?yàn)槲幕腥じ暾蛊淅硭?dāng)然的能夠成為視覺營銷中最具創(chuàng)意和激情的分支。

2.分類與特點(diǎn)

通過文化的類型，大體將文化主題式櫥窗廣義上分為物質(zhì)文化主題、制度文化主題和心理文化主題。包含文學(xué)藝術(shù)類、風(fēng)土人情生活方式類、傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)習(xí)俗類、歷史話題類等內(nèi)容繁多的文化主題。文化主題式櫥窗具有多樣性、地域性、民族性、時(shí)代性這四個(gè)特點(diǎn)。

3.地域?qū)ξ幕黝}式櫥窗設(shè)計(jì)及影響

世界范圍內(nèi)，不同的國家、人種都對(duì)“美”有著不同的追求，這是由于國家信仰、歷史、生活環(huán)境等方面的影響所決定的，以我所在的家鄉(xiāng)——山西為例，有些櫥窗變?nèi)谌胍恍┪幕黝}，創(chuàng)造出山西特有生活場景類文化櫥窗，面塑文化櫥窗、剪紙文化櫥窗、鑼鼓文化櫥窗等，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

4.主題櫥窗的品牌定位

櫥窗的目的是讓消費(fèi)者獲得品牌的認(rèn)知度，然后是提升理解度和商品用途的信任度，進(jìn)而是商品能提供特定好處的確信度，最后才能廣泛的購買。在這其中，便能體現(xiàn)出品牌定位與品牌文化的重要性。

品牌需要結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)者層次的細(xì)分化決定品牌定位，同時(shí)要區(qū)分和同類品牌的類似定位，塑造獨(dú)一無二的品牌文化和品牌定位，并以文化主題式櫥窗展現(xiàn)給消費(fèi)者。

文化主題式櫥窗，不同于其他普通櫥窗，重點(diǎn)是塑造櫥窗的文化特性。

三、服裝櫥窗文化主題展示設(shè)計(jì)研究

1服裝商場文化主題櫥窗陳列要點(diǎn)

（1）文化主題式櫥窗的要緊扣“文化”主題內(nèi)容，需要盡可能表現(xiàn)出創(chuàng)意思維的重點(diǎn)以及畫面的完整性，透過品牌的力量，更直接的抨擊消費(fèi)者的內(nèi)心。

以民族節(jié)日為例，可以用其中的小生活場景，放大的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，亦可以營造出整體的大氛圍，表現(xiàn)手法不盡相同。

以古典文學(xué)為例，可以取一句詩詞，加以設(shè)計(jì)、使用道具進(jìn)行場景的布置，配上美好的詩句，甚至貼近還原消費(fèi)者對(duì)詩句想象，不論是在中秋節(jié)、還是平日里的商場，都能增添一份閑趣。

（2）文化主題式櫥窗，就商品而言，是推出品牌的潮流指向標(biāo)，要引導(dǎo)顏色、款式、材質(zhì)流行，所以制定文化的主題要和商品相輔相成。在陳列方式上，重復(fù)與漸變、對(duì)比與夸張、寓意與聯(lián)想、錯(cuò)覺的藝術(shù)手法等可以搭配文化主題相應(yīng)的使用。

2.文化主題櫥窗表現(xiàn)的綜合手段

在道具上，大體分為三類：具象道具、抽象道具、裝飾道具。近些年來，在道具的應(yīng)用上，更加傾向于環(huán)保的方式或是簡潔的線條、幾何類的抽象設(shè)計(jì)，同時(shí)在科技逐步進(jìn)步的今天，還有采用新型顯示道具的，例如投影儀，全息3D投影等等。使文化主題式櫥窗的布置更加簡單便捷。

材料上，可以用軟硬度來區(qū)分，硬度大的材料例如金屬、塑料、石料都讓場景顯得深沉、硬朗，適合男裝的展示，而用絲綢、毛線、皮革、棉花、羊毛等柔軟的材料展現(xiàn)的柔美，圓潤的場景更適合女裝的展示搭配。呈現(xiàn)相應(yīng)的視覺藝術(shù)效果。

照明上，基本照明可以保持櫥窗內(nèi)的基本照明，突顯整體環(huán)境；聚光照明會(huì)突出某一商品，強(qiáng)調(diào)商品的引導(dǎo)作用，采用聚光燈，可以隨意轉(zhuǎn)換方向，適應(yīng)櫥窗設(shè)計(jì)中的各種需要；強(qiáng)調(diào)照明則配合場景的燈光設(shè)計(jì)，顏色多種多樣，滿足櫥窗內(nèi)部顏色繽紛的需求。

四、結(jié)論

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下的櫥窗設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出展示內(nèi)容的時(shí)效、藝術(shù)、色彩、文化與流行時(shí)尚的特征，展示效果的材質(zhì)應(yīng)與設(shè)計(jì)效果相一致，而文化主題式櫥窗則可以加深消費(fèi)者在視覺上對(duì)商品印象、文化印象、設(shè)計(jì)理念與意義上有更深層次的理解。讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心、舒適感，提升對(duì)商品本身的好感以及向往的心情。

通過以上研究，讓大學(xué)生把文化主題式櫥窗設(shè)計(jì)帶入到真正的設(shè)計(jì)中，增加櫥窗的主題創(chuàng)造性，提高藝術(shù)性的表達(dá)水平，注重展示櫥窗的時(shí)效性和流行性，抓住商業(yè)效果的影響人群，擴(kuò)大品牌的影響力。