新穎別致的時尚廣告載體
——廣告撲克（下）

新穎別致的時尚廣告載體
——廣告撲克（下）

李維剛 劉 弢

（接上期）

五、房產家居廣告撲克

隨著人民對于“住”的需要逐步的提高，房屋開發建設的步伐也日益的加快。房產商在城市間的每一寸角落里都在進行著房產的開發，也在進行著客戶的爭奪。作為一種宣傳的工具，撲克牌越來越多的扮演了房屋推銷宣傳的極佳載體。開發商把一個樓盤的所有房型都展示在了撲克牌面上，融合樓盤內的基礎設施，吸引著眾多的看房者的眼球，也給開發商帶來了更多的客戶群。

有了房子是硬配套，住房還要有軟建設。生活品位的提升，也促使人們在房屋居住的軟環境上有了更高的需求。隨之而來的各類裝潢公司、裝潢材料、配套裝飾品應運而生。房產家居撲克又在這其中成為了廣告宣傳的代言品，承擔了開拓市場、宣傳品牌的作用。

六、金融保險廣告撲克

如今，以銀行為代表的金融行業在社會經濟活動中越來越起到舉足輕重的作用。

在我國，大型的商業銀行有工（中國工商銀行）、農（中國農業銀行）、中（中國銀行）、建（中國建設銀行）等。除此之外，還有交通銀行、光大銀行、招商銀行等。現在也有不少的地區、城市為了發展經濟，廣泛吸納資金，出現了不少的地方性銀行，如上海浦東發展銀行、福建興業銀行、深圳發展銀行等。在市場經濟的環境下，各銀行為了吸引儲戶，也開展了廣告競爭。幾乎每一家銀行都會用高額的資金去做廣告，以此來宣傳自我，這其中的一種廣告載體就是撲克。

銀行的廣告撲克通常以兩種形式出現，一種是印上銀行的辦公大樓或是銀行的標志圖案，以此推銷自我，另一種則是印上其發行的銀行卡圖案為撲克的圖案設計。最常見的有各地中國銀行的長城卡廣告撲克、中國工商銀行的牡丹卡廣告撲克、中國農業銀行的金穗卡廣告撲克等等。

金融業廣告撲克，大多以背圖形式設計，當然也有以全花式設計的。主要是在牌面上印上介紹銀行業務的文字和圖畫，但也有別出心裁的牌面內容設計，如中國工商銀行就有一副以各種牡丹花為其牌面畫面，既給人以美的享受，其中又寓含“牡丹信用卡”的意義，真是寓“宣傳”與“欣賞”，一舉兩得。

與銀行廣告撲克相關的還有各保險公司發行的廣告撲克。隨著保險業在國內市場上的拓展，保險公司的廣告撲克也不斷涌現，許多保險公司撲克以漫畫形式宣傳保險知識和保險業務，很受大家歡迎。

在金融領域，股票也是一個炙手可熱的金融投資項目。因此各類的證券公司的廣告撲克也應運而生了，介紹股票交易知識，推廣股票交易投資是這類廣告撲克的共同之處。

七、農林畜牧廣告撲克

中國是一個農業大國，農業成為了國民經濟中重要的組成部分。科技的發展帶動了農業的前進，農業已經不僅僅局限于我們以往常規的單純耕地、漁業的概念。許多新興農業大量的涌現，給農業有了新的詮釋。

農林畜牧的廣告撲克許多集中在化肥、農藥、種子等與農業息息相關的產品上，但也有不少的農業產出物的廣告撲克。比如新技術培育的蔬菜，利用基因技術栽培的水稻等等，這些都可以在農林畜牧的廣告撲克上一見。

八、可口可樂廣告撲克

從1886年至1998年，可口可樂39次變換廣告主題。盡管它五彩紛呈，令人眼花繚亂，卻始終貫穿著一條主線，一直沒有忘記要用一種“世界性語言”與不同國家、不同種族、不同文化背景的消費者溝通。全世界擁有眾多可口可樂紀念品的收藏者，可口可樂收藏家協會擁有8000會員。

可口可樂的廣告撲克也是可口可樂收藏迷們所青睞的一種收藏品。可口可樂公司每年在全球的不同國家要印制不同版本的廣告撲克數十種，目前已經有超過千種的品種數量。

可口可樂系列廣告撲克的牌盒以及背圖設計，可以分為以下幾種系列類型：

1、文字以及商標系列：該種設計較為常見，一般是以可口可樂的英文或其它文字加上可口可樂的商標設計。雖然顯得單調，但設計風格卻多樣，需要仔細辨別才可認清區分其中的不同。這個系列的品種雖然多，但是唯一不變的是畫面的主宰色一直以來都是以可口可樂公司的傳統色“大紅色”為底襯。

2、可口可樂瓶（罐）系列：該系列品種以可口可樂的瓶（罐）身為主圖，輔助以一段廣告文字或是虛幻的配圖。在主圖設計上也非僅僅是簡單的照片圖片，而是采用了各種繪畫的方式，風格化、藝術性的設計圖案。

3、圣誕老人系列：說到這個系列，我們先要談一談圣誕老人形象與可口可樂公司的關系。我們現在熟悉的這個身穿大紅袍、和藹可親、蓄了雪白胡子的圣誕老人形象是瑞典商業設計師赫頓·新百美于1931年為可口可樂公司所創造。新百美為圣誕老人賦予可親的性格及易被接受的形象，恰如其分地表現了可口可樂產品的形象內涵。所以伴隨著可口可樂公司產品分銷到全球，圣誕老人的形象被世界所接受。圣誕老人形象至今仍與可口可樂緊扣在一起，可口可樂公司每年都會將新百美的作品重印在廣告及新包裝上歡賀圣誕佳節。

圣誕老人的形象與可口可樂公司如此緊密的關系，使得圣誕老人這個主題的系列廣告撲克非常多并且常盛不衰。幾乎每年可口可樂公司都會在圣誕節推出一款新的此題材廣告撲克，深受可口可樂迷以及兒童們的喜愛。

4、兒童系列：一個頑皮的男孩或一名可愛的女孩形象（偶爾也有他們共同出現）是這個系列的主角。畫面展示了游戲中孩子的天真可愛的一面，當然游戲的畫面中永遠是不會少了廣告的成分，在兒童們的手中可口可樂產品成為了他們玩耍時的“玩具”。

5、少女系列：一名青春靚麗的少女手捧著可口可樂飲料，做著各種造型，難道這還不足以令您心動，趕快與她一起品嘗這可口可樂美妙的“時刻”。

6、古典人物造型系列：一般是以一個貴夫人的形象出現在牌面上，當然有時也少不了風度翩翩的男士作為陪襯。這種風格的大多數是以古樸的水彩畫來展示。

7、情侶系列：在畫面上一名英俊的男士總是殷勤的伴在一位少女身邊，少女也含情默默的注視著他。浪漫溫馨的畫面內容是這個系列的主題，古樸、簡潔的繪畫風格更給這種浪漫帶來了一種飄逸的氛圍。

8、北極熊系列：一只憨厚可愛的北極熊是這個系列的“形象大使”，它時而滑著滑板，時而睡在冰柜上，時而又品嘗著可口可樂，擬人化的形象一定可以讓許多小朋友喜愛。

值得一提的是除了可口可樂單獨的造型廣告撲克以外，還有少數與其它企業合作制作的廣告撲克。比如與美國的云斯頓賽車比賽、與美國西南航空公司等。

在可口可樂廣告撲克的價值上，一直以來在不論是在可口可樂收藏界還是在撲克收藏界都是很高的。由于其公司年代的久遠性以及知名度，撲克本身設計的精美性以及系列性，加上廣告撲克自身的制作不重復性、易耗性等特性，一些早期的品種已經成為了撲克拍賣市場上的“寵兒”。根據國外文獻報道，一副1942年出品的可口可樂廣告撲克在2002年的市場行情就達到100美元。

廣告撲克牌的誕生和迅速發展，為廣告發布企業喜愛和廣大廣告受眾搭起信息的橋梁，撲克收藏愛好者也獲得了一個全新的收藏領域。目前國內許多撲克生產企業的廣告撲克牌產量甚至超過的普通撲克牌。而且，隨著中國撲克牌加工業向全球擴展，國外許多廣告撲克牌也在中國生產，給傳統的中國撲克牌制造業帶來新的商機。中國撲克博物館旗下的全國撲克創意設計中心每年也承接了大量創意類廣告設計業務。我們期待中國撲克牌生產企業和撲克牌創意設計機構共同聯手，創造中國撲克牌工業的美好明天！