浩沙：多維度構建“大健身”運動生態圈

韓俊霞

“近年來，浩沙以建立‘大健身運動生態圈為理念，改造自動化生產線，提升產品反應速度，加強產品設計研發，以瑜伽健身服飾、水運動服飾、運動內衣 3條產品線為核心，加強差異化產品研發，通過產品線擴展或延伸，完善產品結構，盡可能進入更多細分領域市場。在原有線下實體店與健身俱樂部的基礎上，以智能服飾為依靠，充分貼合‘互聯網+大趨勢，有效整合終端、產品、服務等資源，多維度構建‘大健身運動生態圈，樹立專業健身品牌形象?！焙粕硨崢I（福建）有限公司（以下簡稱“浩沙”）相關負責人向記者介紹道。

浩沙成立于20世紀80年代，于2011年在香港聯交所掛牌上市，是一家集服裝設計和面料生產、加工、銷售、外貿及健身服務為一體的大型產業集團。浩沙的產品研發從實用性、功能性出發，同時緊跟國際潮流風向，兼顧自然、健康的生活理念，憑借完整的運動健康產業鏈條，成為時尚運動、健康生活服裝領域的領軍品牌。

生產線自動化改造提升出貨速率

浩沙在制衣車間進行了單件循環流水線改造，采用奧斯朗智能推箱系統，車間生產效率提升10% ～ 20%，生產流程的改造使得出貨更靈活，出貨速度從原來的 2 ～3 天縮減至當天即可出貨，而且大大降低了出貨錯誤率。浩沙相關技術負責人介紹，該流水線的改造可以將“快手區”與“慢手區”及時作出合理調整，并設置有“機動區”，將不同員工的加工速度以更加人性化、合理化的角度進行調整，既能保證員工多勞多得，又能保證產品出貨速度。

產品設計向時尚化、專業化、功能化轉變

隨著經濟發展和人們生活水平的提高，健身運動日益成為一種時尚，消費者對運動產品和服務的專業化、個性化需求在提升，消費觀念也逐漸向中高檔方向發展，從注重實用性向功能性、時尚性、專業性轉變。為此，浩沙在款式設計上保持時尚的同時，更加注重功能性、專業性方面的突破，并在產品款式方面緊跟國際流行趨勢，未來還將通過加強與國際知名品牌的合作，打通和建立與國際著名品牌渠道共享的合作機制。

浩沙北京研發部與日本知名設計團隊及面料廠家配合設計的系列泳衣產品，便是浩沙在產品開發方面的一次成功嘗試，通過完美地結合面料的不同性能與泳裝不同功能，使面料物盡其用，同時增強了泳衣的穿著舒適感與時尚設計感。此外，為滿足青少年群體對服裝外觀的個性化要求特別推出的“水立方”品牌，利用全自動數碼印花技術實時更新產品的印花圖案，滿足了消費者的“快時尚”消費需求。

多項創新舉措打造浩沙“健康生態圈”

浩沙未來的發展目標是成為一個引領健康、時尚生活的國際化運動健康產業集團。在此方向指引之下，浩沙制定了清晰明確的發展戰略、產品策劃和品牌建設方略。結合“求新求變”的產品策略，浩沙在品牌推廣與渠道開拓方面也不斷創新。從傳統的電商平臺（天貓、京東、唯品會等）銷售到開設“大健康”運動體驗店；在“互聯網+”平臺上積極推進智能服飾的開發；與醫療結構合作為消費者提供健康數據的實時監測服務；線下實體店結合健身房概念；“醫+體”科學健身的推廣；社區運動健康管理中心的建立等多項創新舉措的實施與實踐，使浩沙在原有產品、渠道的基礎上，不斷打造出和穩固著品牌在運動健康領域的強勢與優勢。