智能手機利潤都去哪兒了？

康嘉林

在如今的全球智能手機產業，由于三星表現不佳、中國數家智能手機廠商的低價型號也基本“無利可圖”，全球智能手機產業絕大多數利潤仍然被蘋果iPhone收歸囊中。

近日，市場調研機構Strategy Analytics公布了一份有關全球智能手機利潤的統計報告。報告顯示，蘋果依然是整個智能手機行業里最會做生意的廠商，從2016年的銷售情況來看，2016年全球智能手機廠商通過銷售共產生了537億美元的利潤，雖然大中華區的收入和利潤持續下降，但蘋果依然拿下了449億美元的利潤，占比為80%左右。

研究機構Strategy Analytics主管隋琳達認為：“蘋果在全球智能手機市場營業利潤中獲得了主導地位，它的最大化定價和最小化生產成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續為其創造驚人的利潤?！?/p>

反觀國產手機品牌，盡管國內幾大“玩家”正在盡全力縮小與國際手機巨頭間的差距，但仍面臨巨大挑戰。除了增速未來會面臨驟降外，利潤低成了國產手機行業不得不面對的難題。盡管華為、OPPO、Vivo在國際市場話語權不斷得到提升，也躋身全球前五大智能手機制造商的行列，但市場研究公司Strategy Analytics發布的數據顯示，上述三家中國手機制造商2016年在全球智能手機利潤中的總占比不超過5%。作為中國最大的手機制造商，華為的利潤只有9.29億美元，占全球智能手機利潤的1.6%。上述報告還指出，OPPO占據全球利潤的1.5%，而其“兄弟”對手Vivo占1.3%。

除去國產手機喜歡拋出大量資金花在產品營銷這一因素外，中國手機制造商利潤低下的另一主因是在熱銷的絕大部分的手機仍為售價低、利潤薄的種低端機，雖然廉價智能手機已經開始快速占領市場份額，但是未來趨勢仍將由高端手機引領。此外，國產手機未來的重要發力點還是應在上游核心零部件，并依靠垂直產業鏈模式增加競爭力和主動性。建立垂直產業鏈后，不僅可以提高利潤，還可以在產業鏈上變被動為主動。