林 立
樂山:“峨眉山茶”香飄天下
林 立

樂山是四川茶業第一大市,3000多年的禪茶歷史,融合獨具特色的自然生態與人文環境,孕育出了品質獨特的“峨眉山茶”,彌香久遠、譽貫古今,榮膺“中國綠茶之都”與“中國茶鄉”美譽。
多年來,樂山的茶葉面積、產量、產值和產業化始終走在四川省前列。2009年,“峨眉山茶”成功申報為國家地理標志保護產品,“竹葉青”、“論道”、“峨眉雪芽”等一批在全國有影響力的“峨眉山茶”品牌享譽海內外,成為知名的“國飲”走向世界。
樂山是全國名優綠茶適宜產區,全國茉莉花茶產業核心區;茶葉產業,是樂山農業的亮點產業、特色優勢產業和主導產業。
繼2009年“峨眉山茶”成功申報為國家地理標志保護產品之后,“峨眉山茶產業全國知名品牌創建示范區”于2014年獲得國家質檢總局批準,成為四川省茶葉行業首家全國知名品牌創建示范區,標志著樂山茶葉品牌戰略從單一的企業品牌向“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略邁進。
“打造大品牌、建設大基地、培育大龍頭、拓展大市場、做強大產業”,樂山市堅持把茶產業作為“調整農業經濟結構,發展現代農業”的重點產業來抓,成立了“樂山市茶葉發展領導小組”,出臺了《關于做大做強現代茶葉產業的意見》、《“峨眉山茶”地理標志產品保護制度》和《地理標志保護產品峨眉山茶種植加工技術規范》等文件,并將茶產業發展任務納入了市、縣兩級目標績效管理。
“標準進農村、標準進農戶”,樂山市先后建成了6個國家級茶葉、茉莉花農業標準化示范區,11個茶葉省級農業標準化示范鄉,通過茶葉標準化項目建設,促進了農民增收、農業增效,為樂山市茶產業發展提供了有力支撐。
目前,“峨眉山茶”已形成一個龐大的茶葉產業集群,茶葉規模企業已達133家,其中,竹葉青、峨眉雪芽、峨眉紅茶、榜上有名、仙芝竹尖、天福觀光茶園、鵝背山、森林雪、一枝春、川楊竹馨等一大批茶葉品牌龍頭企業,成為“峨眉山茶”產業發展的主力軍,其影響力雄踞四川省前列。僅竹葉青公司年銷售額就達6.2億元,位居全國茶葉企業第二位。

2014年7月,在中歐地標產品互認談判中,“峨眉山茶”順利入選中歐地理標志互認產品名單。這一互認給“峨眉山茶”地理標志產品帶來了更多的出口機會,為“峨眉山茶”闖入歐洲市場打下了堅實的基礎。
實施“雙品牌”戰略,樂山茶業優勢凸顯。截至2015年12月底,全市現有無公害茶葉基地105萬畝;“峨眉山茶”“犍為茉莉茶”“馬邊綠茶”躋身國家地理標志保護產品;“竹葉青”“論道”“峨眉雪芽”躋身中國馳名商標、中國名牌農產品;“竹葉青”“峨眉雪芽”“仙芝竹尖”“一枝春”躋身四川名牌產品。樂山茶業綜合實力始終位列全省前茅,并躋身世界著名茶葉產地之列。
樂山市緊抓區域品牌建設的契機,以茶促旅,以旅興茶,開啟茶旅結合,資源整合,經濟轉型升級的新時代。依托峨眉山豐富的旅游資源,打造“茶旅融合”線路,形成了“一店三坊一軒一茶路”精品茶旅線路。
2010年4月,樂山市首屆“峨眉山茶”采茶、制茶大賽在峨眉山市舉行,來自樂山各區、市、縣及省內部分茶葉龍頭企業的18支隊伍各顯神通,在采茶和制茶兩項工藝中展開激烈角逐。這是2009年國家質檢總局批準“峨眉山茶”獲得國家地理標志產品保護后的第一次精彩亮相。
從此,該活動每年一屆,并由單一的采茶、制茶大賽演變為包括有采茶制茶比賽、產品展示展銷、茶葉重點縣主題日活動等豐富內容的“峨眉山茶節”。使“峨眉山茶”區域品牌知名度進一步提升,有力促進了地方經濟發展和茶產業轉型升級。
通過示范區建設,樂山茶葉產業規模不斷壯大,兩大產業帶逐步成為助農增收的“黃金帶”;竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”越開越艷、香飄四海;芽芝春、金星茶業、清溪茶業、三峨茶葉、千里云茶業等“五朵小花”吐蕊綻放、千里傳香。
“茶旅結合”、“茶文結合”,助推了相關產業集聚發展。天福茶園、竹葉青生態園、仙芝竹尖茶博園等建設,打造出一條以茶文化為主題的生態休閑旅游線路,使“峨眉山茶”與峨眉山、樂山大佛齊名,成為樂山向茶產業強市轉變的一張金名片。
策馬揚鞭,時不我待。圍繞樂山傳統優勢綠茶和犍為茉莉茶兩大特色茶,依托最有影響力的峨眉山—樂山大佛世界自然與文化雙遺產,協調融合發展產業平臺、文化傳承、旅游發展,樂山已吹響了進軍“十三五”,將“峨眉山茶”打造成獨具特色、馳名中外的中國茶業大品牌的沖鋒號——
把品牌做大、實力做強,帶動群眾增收、企業增效、旅游增色,讓樂山成為“茶、自然生態、歷史文化、旅游”多產業融合發展的示范區,全國領先、西部第一的現代化茶產業綜合示范區,全國茉莉茶產業核心區;成為茶產業的集散地、新茶馬古道的起點,在“十三五”期間繼續保持全省“千億川茶產業”領跑者的位置。
“峨眉山茶”,將成為樂山農業綠色發展的一個標志、美麗樂山的一個符號、農民增收與精準脫貧的一大亮點,成為馳名中外、香飄天下的中國茶業大品牌。