當圖書封面淪為宣傳附庸

宋晨希

當設計淪為宣傳附庸之后，圖書封面便與“藝術品”漸行漸遠了

前一陣子，歷史學者張鳴在微博上曬出了《重說中國近代史》的書影，并對出版商的圖書封面設計表示出了無奈。

在這套書中，出版商選取了慈禧太后和李鴻章的經典黑白照片，但卻在這二者之間加入了張鳴自己的彩色照片，如此不倫不類讓人大跌眼鏡，吐槽連連。

以此為導火索，媒體紛紛發文盤點那些“丑到過目難忘”的圖書。

設計亂象

日本小說家太宰治的《人間失格》，封面的腰封直接印在了作者頭像上面，將頭像攔腰截斷。韓文版劉慈欣《三體》的封面，設計師將憨態可掬的中國胖娃娃年畫與奇詭的外星人圖像元素混搭在一起，讓人哭笑不得。

有些設計師在版式和顏色的使用上，思維顯得刻板。李克軍所著小說《縣委書記的主政謀略》，封面以光芒萬丈的紅色為背景并將書名字體放到最大，我們可以理解為，設計師是想借此象征縣委書記的光明磊落，一心為民。但出于歷史固有印象，人們看到封面，很難想到這是表現新時期縣委書記工作狀態的書。

腰封的設計也常常給人封面信息過多、過度營銷的印象。中國大陸最早的圖書腰封出現在1998年由上海譯文出版社出版的《相約星期二》上，其腰封上寫著“余秋雨教授作序推薦”，算是開啟了大陸腰封商業宣傳的先河。自此之后，出版社開始在書上加上大量宣傳性內容，比如會在封底寫上書籍內容的介紹，也會添加名人的推薦。

這方面的例子不勝枚舉，很多成功學類圖書經常會宣稱“讀了此書可以走向成功”，并在腰封上羅列幾十個大佬名字，稱其“聯袂推薦”。然而，宣傳過于夸大其詞，反而會引起人們的反感，人們不再信任書中的內容。

除此之外，還有一些圖書張冠李戴，出現重大錯誤，如《康有為文集》封面印了梁啟超的頭像，《康德論人性與道德》則印了貝多芬的頭像。

這些只是當下中國出版業圖書設計亂象的冰山一角。

“最小公約數”

早在“五四”新文化運動時期，封面設計就成為了吸引讀者購買圖書的重要一環。當時，西方的工業化印刷逐漸代替了傳統的雕版印刷，裝幀方法由此產生了結構層次上的變化。隨著識字率的普及、圖書價格的下降以及西方美學理念的進入，魯迅、陳之佛等作家還親自上陣設計圖書封面。

魯迅曾邀請近代著名美術家、畫家陶元慶為其《墳》設計封面，魯迅甚至在設計上進行了大膽的理念革新，他曾對陶元慶說：“我的意見是只要和《墳》的意義絕無關系的裝飾就好。”魯迅認為，圖書封面是“獨立的一門繪畫藝術”，不必勉強配合書籍的內容，我們應該把圖書封面設計當成單獨的藝術品看待。

如今，很多出版社都有自己的美術設計團隊，有些重點圖書還會外包給美術設計公司進行制作。由此，書籍本身的功能也發生了結構性變化。圖書似乎已不單單是文字和知識的載體，更具備了審美的功能。很多人買書不單單是為了閱讀，還會經營自己的書架，把不同樣式的書脊進行排列，使其呈現出獨特的美學特征。如同法國學者鮑德里亞所言，人們消費一件物品已不是為了物品本身，而是它所附加的符號價值。

但是，很多美術設計師也慨嘆，在忙碌的工作里，很難有時間讀完一本書再進行設計。有些書，他們壓根不了解寫了什么，而只是將編輯的一些設想付諸設計圖上。編輯不懂美術設計，美術設計師不了解圖書內容，二者因為信息不對稱，只會不斷妥協、遷就對方，最終只能形成“最小公約數”，很多最丑封面就在這樣的情況之下誕生。

有些封面雖然丑、沒有價值觀，但在出版商看來，可以抓住眼球，讓人過目不忘。當設計淪為宣傳附庸之后，圖書封面便與“藝術品”漸行漸遠了。美術設計師失去了對封面進行設計的自主性，一切都要以宣傳為“王”，以吸引眼球、刺激消費為宗旨。這也是大眾文化時代圖書出版的商業化表征。

設計應與靈魂共鳴

著名圖書封面設計師、南京布衣書坊設計總監朱贏椿認為書是有靈魂的，設計師應該根據書的內容，仔細尋找到符合它氣質的設計，找到可以引起讀者共鳴的東西。這種意識才會使一個設計師的封面作品立于不敗之地。

好的圖書設計能夠貼合書中內容或具備獨立審美特征。一些圖書設計師認為，圖書封面本身可以把人們帶入到書中的環境中去。中國作協副主席何建明不久前出版了一本講述天津大爆炸的圖書《爆炸現場》，其封面直接采用了天津大爆炸之后消防隊救援的照片。書名“爆炸現場”這四個字里，爆炸二字尤為突出，字體還突出了斷裂的感覺，以此暗示這場災難的恐怖性。

再如2016年中信出版社出版的瑞典作家林西莉的《給孩子的漢字王國》，其封面布局疏密有致，既有現在仍舊使用的簡體字，也有古老的中國象形文字、甲骨文——象征著中國文字幾千年的演變。此外，使用鳥、大雁等象形字，為這本書增加了卡通特色，容易讓孩子們從心底里走近它。

三聯書店出版的傅雷譯新版《藝術哲學》，封面簡潔，使用傅雷先生的一頁親筆書信作為封面的中心，此外再無任何贅語。因為傅雷先生根本不需要出版者介紹，增加過多內容反而會畫蛇添足。

好的封面，會讓大家加深對這本書的印象，讓這本書在讀者的心里存留更長的時間。當然，封面設計只是一種助推劑，一本書即使因為封面受到大眾的關注，如果沒有過硬的內容，最終也會煙消云散。