讓文化成為鄉村旅游的助燃劑

自《爸爸去哪兒》第四季在撫州的金溪縣竹橋古村拍攝后，古村火了，旅游的人也多了，然而，在整期節目中，我看到了萌娃們的表現，看到了古村歷史建筑物，看到了古村自然風景的優美，卻始終沒有感受到古村文化的厚重。帶著深深的遺憾和滿滿的疑惑，借著春節回鄉之際，我探訪了金溪縣竹橋古村。

江西自古就流傳有“臨川才子金溪書”的說法，金溪縣竹橋古村當年以造紙、印刷文明于世，素雅樸實，古風濃郁，文化底蘊深厚，具有濃厚的文化氣息，是我國南方農耕文明的歷史見證，蘊含了“臨川文化”圈多種元素，涵蓋了考古學、社會學、人文學、民俗學等，是一個沒落封建社會農、商、儒并重，有豐富人文歷史信息的“標本”。竹橋村曾獲評“中國歷史文化村”、“中國傳統村落”、 “全國最美古村落”。竹橋村具有發展鄉村生態文化游的優越條件。

在回鄉探訪的過程中，我發現古村旅游有一定的發展，但仍然存在著一些問題，一是古村生態文化游的品位不高，娛樂方式單一，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求；二是旅游企業散、小、弱狀況明顯，旅游產品特色文化程度不夠，抗風險能力不強；三是由于交通不便、宣傳范圍和手段有限等原因，客源市場主要限于周邊地區；四是古村的旅游產業對社會、經濟的貢獻還未完全體現，村民參與度不高，古村旅游管理和服務還有待提高和規范。

針對古村旅游現狀和存在的問題，就其發展提出幾點建議，主要是五個“加強”：

一是加強鄉村傳統文化的保護發展。要著眼于最具特色的地方文化，對鄉村特有的生活文化、產業文化、民俗文化進行全盤掃描，去其糟粕、取其精華，真實還原和發展升級古村文化。

二是加強鄉村文化和旅游的深度融合。通過旅游策劃、設計和組織管理，深入挖掘古村旅游資源的文化內涵，營造具有傳統文化色彩的鄉土氣息和氛圍，增加古村旅游的文化含量、知識性和參與性。

三是加強針對性宣傳。一方面積極引入電視新聞媒體節目開展合作活動，并將其特色文化融入其中，打響知名度；另一方面要著重突出特色文化宣傳，把古村獨具特色的地方文化廣而告之，吸引游客興趣。

四是加強“景”“ 民”良性互動。推動古村旅游景區與當地農戶合作，促進旅游資源有效整合，實現古村旅游產業化經營，提高從業人員文化素質，帶動農村產業結構調整，加速農民脫貧致富，反哺旅游文化發展。

五是加強綜合交通建設。開通省內外直達國道和省道，并在交通標識和道路設計上體現古村文化特色，為游客創造“隨時隨地都能來”的交通便利和“未到其村先感其境”的心理場景。

[作者簡介]

饒晶，江西省社會科學界聯合會機關黨委（人事處）主任科員。

■責任編輯：邵猷芬