國外頂級學術期刊《Nature》新媒體應用研究

■文/張新玲 謝永生

國外頂級學術期刊《Nature》新媒體應用研究

■文/張新玲 謝永生

國際頂級學術期刊《Nature》，是學術期刊的常青藤，其獨到的辦刊模式及先進的辦刊理念值得出版人研究和學習，尤其在新媒體應用方面也走在了學術期刊界的前列。文章主要研究了《Nature》與新媒體“新聞媒體”“音頻與視頻”的融合發展模式，總結其新媒體應用的經驗，期望為我國學術期刊發展提供借鑒。

《Nature》；自然；學術期刊；新媒體；融合

引言

對于學術期刊來講，如果沒有高質量的內容匹配，再好的媒體技術也是無用的；相反，如果有好的內容，因為沒有適合媒體技術而影響了發展，更是令人惋惜。網絡技術的快速發展，給傳統媒體的發展帶來了機遇和巨大的挑戰[1]，面對伴隨著網絡技術發展起來的新媒體技術，學術期刊如何借助新媒體實現期刊的延伸式發展，并借助新媒體在期刊出版、信息傳播等方面實現劃時代的進步，最終提高學術期刊的影響力，成為大量學術期刊出版者和研究者關注的問題。

1.文獻概述

相關研究者從不同角度研究了新媒體技術并總結了新媒體的概念。關于新媒體的概念，中央電視臺總編室的王燁認為，新媒體是在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。[2]陳唯真認為，新媒體是一個動態的概念，它的外延隨著技術的進步不斷擴大，內涵也隨著傳媒產品的不斷創新而更加豐富多彩。目前媒體形式有五種：①紙質媒體，包括報紙、期刊等等；②廣播，即用電波傳播的聲音，本文研究的《Nature》的音頻欄目“podcast”就屬于廣播；③電視，以聲頻和視頻傳播；④網絡，同時承載文、圖、音、影等多種信息表現形式；⑤手機等無線移動媒體，可以即時地進行大眾和人際傳播。故陳唯真總結了現在新媒體的技術并對新媒體下了一個定義，她認為新媒體就是指新的數字技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電腦、無線網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等[3]。

2.《Nature》的新媒體應用研究

《Nature》（自然）創建于1869年，至今已有148年的歷史，影響因子38.14，涵蓋生命科學、物理、化學和應用科學，屬于國際頂尖級的學術期刊。自然科研網站nature.com每月訪客人數超過800萬，網站提供自然科研的出版物與服務，如《Nature》雜志的新聞和評論以及國際領先的科研人員招聘平臺Naturejobs。《Nature》作為自然科學類的權威，在媒體融合背景下，積極利用新媒體來進行學術研究成果的傳播和傳承，在期刊發展中積累了很多值得我們借鑒的經驗。因此，研究《Nature》的新媒體應用策略及發展模式具有重要的意義。筆者主要從新聞媒體、音頻和視頻兩大方面研究《Nature》的新媒體應用。

2.1 新聞媒體

對于學術期刊來講，我們更重視其科研成果的學術性，而不自覺地忽略了它的新聞屬性。實際上，學術期刊與大眾刊物、廣播、電視一樣，都具有其作為媒體的新聞屬性[4]。在多媒體迅速發展的今天，學術期刊的競爭越來越激烈，重視和發揮學術期刊的新聞屬性，是提升學術期刊影響力、促進學術期刊新發展的有效途徑。同時，學術期刊的學術成果大都經過科研工作者充足的論證和試驗，以詳實的數據和資料為依據，具有極強的權威性和公信力，可以彌補新聞媒體在科技新聞報道上的不足[5]。

《Nature》作為國際知名學術期刊，長期重視期刊學術性和新聞性，將學術期刊與新聞媒體融合共同促進學術發展，促使它成為科技學術期刊的“常青藤”。從《Nature》常規欄目設定就可以發現其非常重視學術論文的新聞屬性。《Nature》常規的欄目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters。7個欄目中有3個欄目與“News”相關，其論文數量也占了半壁江山。如隨機抽取2017年最新一期（2017年3月30日出版）作為調查對象，本期頁碼：589~741頁，153頁，共38篇文章。從表1可知：News、News Features、News & Views 3個欄目共有文章16篇，占本期總篇數的42.1%；共有40頁，占本期總頁碼的26.1%。相對于其他欄目文章，與“News”相關的欄目文章篇幅較短，也就迎合了新聞報道的簡明扼要、短小精悍，滿足了讀者的閱讀需求。

表1 Nature 欄目設定及頁碼分布

在《Nature》官網，一級欄目的設定也體現了《Nature》對新聞的重視，如《Nature》在其主頁上建立了強大的獨立的新聞頻道“News & Comments”，主要報道最新的學術新聞及觀點，使科研成果第一時間出現在大眾的視野。如圖1所示。

2.2 音頻與視頻

圖1 《Nature》官網一級欄目“News & Comments”

隨著互聯網技術的快速發展以及新媒體技術的普及，讀者的閱讀習慣和閱讀需求也發生了很大的改變，呈現出碎片化和多媒體化的趨勢，知識獲取途徑也日趨多樣[6]。

學術期刊作為科學知識傳播和傳承的重要載體，僅有文字和圖片已不能滿足新媒體時代的讀者需求，雖然文字信息傳播更加準確性與簡潔化，但與文字相比，視頻或音頻帶給讀者的信息量更大，內容更豐富直觀，傳播效率會更高。視頻實驗期刊于2006年創刊，是一個專門展示可視化實驗的期刊，同時也是是世界上第一個同行評議的科技視頻期刊，成為學術期刊視頻新媒體的應用試金石。視頻期刊受到讀者的關注和好評，幫助研究者克服面對當前科學研究中的巨大挑戰，節約了重現性差和學習新實驗技術的時間。2017年2月8日，美國雜志媒體大會（American Magazine Media Conference）在美國紐約舉行，技術創新、高質量的內容和冒險式的探索，成為與會者的共同心聲。視頻和音頻也成為了美期刊尋求快速發展的途徑之一。[7]

《Nature》非常重視“音頻與視頻”的應用，在其官網上設有獨立的“Audio & Video”欄目，如圖2，這些視頻或音頻一般出自該期論文，可以幫助讀者領會文章的核心內容，尤其是視頻，畫面唯美、場面宏大，有強烈的震撼感，能給讀者留下深刻的印象，如2017年3月發布在官網上的視頻“The mystery of mosquito flight”給讀者呈現了一個精美絕倫的畫面，具有強烈的視覺沖擊感。而這個視頻就是該期文章《Smart wing rotation and trailing-edge vortices enable high frequency mosquito flight》的立體延伸，將枯燥單調的學術論文以動態、立體的方式展示給讀者可以大大提高學術信息的傳播效率。

每周《Nature》出版免費的音頻節——podcast，由Kerri Smith和Adam Levy主持。節目重點概述當期文章的核心內容，包括采訪的著名的科學家，以及來自世界各地的記者的深入評論和分析。

圖2 《Nature》官網一級欄目“Audio & Video”

3.結論

在學術期刊界，新媒體技術逐漸成為主要的信息載體和傳播工具，對傳統學術期刊的影響很大。從《Nature》在新聞媒體、視頻及音頻方面的成功應用給我們提供了啟示：在新媒體時代，國內學術期刊應順應新媒體融合發展的新趨勢，在堅持“內容為王”的基礎上，積極運用新媒體技術，探索適合學術期刊發展的創新之路，促進期刊的長遠可持續發展。

[1]李穎，李帥.新媒體環境下基層政府治理流程優化研究[J].重慶三峽學院學報，2016（1）.

[2]王燁.新媒體沖擊下傳統期刊的發展對策研究[J].網絡財富，2010（6）.

[3]陳唯真.在新媒體時代傳統科技期刊如何實現跨越式發展[J].中國科技期刊研究，2013，24（3）.

[4]高健，陳新石，游蘇寧．應增強綜合性醫學學術期刊的新聞屬性［J］．編輯學報，2009，21（2）.

[5]楊海峰.基于文化模因的電視新聞“被組合”的傳播與變異[J].重慶三峽學院學報，2015（4）：105-108.

[6]呂進.時代與讀書[J].重慶三峽學院學報，2015（05）：87-92.

[7]曉雪.視頻音頻：美期刊創新兩翼[N].中國出版傳媒商報，2017-02-14.

（作者單位：重慶三峽學院）

G237.6

A

1671-0134（2017）04-075-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.017

重慶三峽學院校級青年項目“網絡環境下提高地方高校學報影響力的途徑”（15QN04）；重慶三峽學院校級項目“地方高校學報名欄建設研究”（10QN08）。