技術創新豐富新聞表現形式
——少數民族地區重大節慶活動新媒體融合報道淺析

■文/鄧曉冬

技術創新豐富新聞表現形式
——少數民族地區重大節慶活動新媒體融合報道淺析

■文/鄧曉冬

在互聯網行業競爭日趨激烈和媒體格局深刻調整的背景下，新華網著力推進系統性變革創新、融合發展，內容、技術、經營的創新能力，2017年，新華網提出以精品引領、移動優先、視頻突破為抓手，全力做好采編工作，地方頻道作為新華網的重要組成部分，是宣傳和報道當地的重要網上窗口。廣西是全國五個少數民族自治區之一，因經濟社會狀況、文化民俗等方面的特殊性，宣傳報道面臨著許多新挑戰、新任務。多年來，新華網廣西頻道（下稱“廣西頻道”）以高度的政治自覺，以有效的宣傳方式，加強正面宣傳和引導，為維護好社會安定和民族團結，促進民族地區經濟社會健康穩定發展做出積極探索。

技術創新；民族地區；媒體融合

“壯族三月三”是廣西壯族自治區少數民族最為盛大的傳統節日，2014年“壯族三月三”申遺成功，將廣西壯族及各民族文化推上了國際舞臺，廣西已連續三年舉行各類活動，今年圍繞“壯族三月三·八桂嘉年華”的主題，廣西14個市組織活動1000多個，從3月20日起至4月5日半個月的時間里，廣西頻道先后派出10余個小組，奔赴各地進行活動直播，以下是一些體會和收獲。

1.精心策劃組織形成刷屏效應

1.1 確保時效全面領先，直面挑戰

廣西頻道確保時效全面領先、全程掌握主動，引導輿論、正面宣傳、展示當代廣西形象作為“壯族三月三”報道的重中之重，不僅要與地方媒體競爭，還面臨著新媒體、自媒體的挑戰。根據各地活動眾多、較為分散的實際情況，廣西頻道精心策劃，選取“百色市布洛陀民俗文化旅游節”“中國壯鄉·武鳴‘壯族三月三’歌圩暨駱越文化旅游節”“宜州市‘三月三’暨第八屆劉三姐文化藝術節”等最具壯族特色的民俗文化活動，組成多路小分隊深入活動一線，報道內容緊緊圍繞主題，打通內外傳播渠道，生動呈現廣西各族群眾和睦團結、共建美好家園的社會氛圍，譜寫民族團結、和諧發展的贊歌。

1.2 提前預熱，兩微一端形成“刷屏”

為了使活動報道的影響力實現最大化，從地方活動舉行發布會預告活動安排伊始，廣西頻道便開始在微信、微博、客戶端“兩微一端”發力，為接下來的直播報道進行大規模預熱，據不完全統計，廣西頻道、地方媒體同行、合作伙伴的公號、官微，頻道員工的朋友圈以及新華炫聞客戶端發布、轉發與廣西“壯族三月三”活動相關內容鏈接近100條/次，在社交媒體平臺上取得較高的瀏覽量和互動率，眾多受眾通過上述渠道獲知直播安排后，在朋友圈形成刷屏之勢，并且

在更廣的視野里引發關注。

1.3 精挑細選主題和方向，堅定正面宣傳

如何能夠借助活動報道，將少數民族地區的經濟發展、風土人情、民族文化更好地向全國、全世界進行展示、傳播，廣西頻道著實花費了不少心思。吃準摸透“壯族三月三”的文化內涵，確定報道主題和報道方向，突出民族文化、民風民俗的展示，特色活動包括傳統歌節、搶花炮、龍獅表演、蘆笙踩堂、篝火多耶晚會等，在文字、圖片、視頻中著重選取民族、民俗元素，既要講好活動的“前世今生”，又能體現傳承和重塑。廣西頻道精心推出大型集納式專題《新華網帶你逛“壯族三月三”——系列活動嗨翻天》，由專題摘要、記者聚焦、圖片視頻、全媒體報道、掃碼互動、相關報道等多個欄目組成，共集納子專題11個，播發、轉載相關文字稿320余條，圖片165組，視頻13個，手機端輕應用2條，充分體現了廣西頻道報道面廣、量大、質高、全媒體的優勢。專題在活動期間推送至新華網總網首頁展示，收到良好反響。

2.技術創新豐富新聞表現形式

自從媒體融合發展上升為國家戰略，廣西頻道對技術創新報道的腳步從未停止。與以往傳統的圖文直播相比，今年“壯族三月三”廣西頻道著重在創意和內容的契合度上發力，深挖內容的表達方式，考慮用戶體驗，更加強調形式為內容服務的理念，輸出高質量、傳播力強的新媒體產品，進一步順應了媒體融合與創新的發展方向。主要體現在以下幾個方面。

2.1 炫新聞、H5玩出新花樣

為適應互聯網發展趨勢，加快PC端向移動端轉型，廣西頻道加強移動端的報道力度，利用新華網的炫新聞制作平臺，策劃制作了《“弘揚壯族三月三·傳承巴馬民族風”》《“壯族三月三·和諧美港北”》兩個H5產品，圖文并茂地展示了廣西“壯族三月三”的多彩民俗畫卷，同時增加了互動性和趣味性。這些H5產品通過手機傳播，在微信群和朋友圈獲得積極轉發和點贊，使受眾產生貼近性和參與感，讓受眾成為傳播鏈上的“志愿者”。

2.2 無人機報道給力，點燃觀眾激情

自2016年下半年起，廣西頻道在無人機報道上發力，發布無人機圖片稿件50余條，涵蓋突發事件航拍、“飛閱中國”主題航拍、“聽，建筑在訴說”主題航拍、“大地樂章”主題航拍等。此次“壯族三月三”直播報道，在廣西欽州市的活動現場，通過無人機航拍的大型實景文藝演出，全景還原現場表演的精彩和震撼，儼然年度大片的氣場，在最短的時間燃起觀眾的激情，被當地的壯美風光震撼之余，活動內涵也以一種獨特的方式深入人心。

2.3 VR與現場視頻報道從無到有，加緊探索步伐

2016年9月，中國—東盟“兩會一節”開幕，廣西頻道第一次對中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節進行了VR報道，拍攝制作了VR視頻《VR全景看個夠 第13屆中國-東盟博覽會在南寧開幕》《李健陳永馨獻唱！VR全景看2016南寧國際民歌藝術節》。在2016年廣西賓陽炮龍節直播中，現場視頻直播報道《炮龍飛舞鬧新春 2016廣西賓陽炮龍節震撼開幕》 ，通過主播視角將觀眾帶入到民俗氣息濃郁的節慶現場，感受強烈的視聽震撼。

下一步，廣西頻道將積極嘗試與新浪廣西、網易廣西、南寧圈微信公號等聯合推出視頻直播，采用傳統媒體負責內容生產，商業網站、新媒體提供平臺的合作方式。雙方共同利用內容優勢、渠道優勢、分發優勢，通過各個平臺對直播視頻進行精準分發。新聞內容價值被進一步放大，直播報道的影響力也將全面提升。

3.圍繞主線深耕本地獨具優勢

3.1 圍繞主線，撬動支點

面對短期密集的活動安排，以地方媒體的信息和人力資源掌控能力難以承受，只能選取其中一二進行報道，而廣西頻道緊緊圍繞“壯族三月三”這條主線，《新華網帶你逛“壯族三月三”——系列活動嗨翻天》專題集合多個活動主會場的畫面，并采用“滾動播報+現場圖片+掃碼互動”的報道形式，通過全媒體聯動，讓受眾“一網看各地”。滾動播報做到實時播報、即刻更新，增強了傳播時效性，配上現場感十足的圖片，強化了文章的感染力和視覺沖擊力，新增添的“掃碼互動”，受眾可以通過掃描直播現場展架的二維碼或者位于專題網頁顯要位置的二維碼，進入手機頁面進行瀏覽，既增加了互動性和參與感，也迎合了“80后”“90后”通過手機了解消息、觀看直播的喜好，進一步擴大傳播的覆蓋面和有效性。

3.2 深耕本地，吃透地方元素

廣西頻道充分利用與地方宣傳部門、通訊員良好的互動關系，為報道助力。作為本地人，通訊員更了解當地民族文化特點、民俗活動內涵，充分調動他們的積極性，使其成為活動的“觀察員”“親歷者”，為專題提供文字、圖片、視頻等第一手素材，可以起到豐富內容、畫龍點睛的作用。《廣西東蘭：親子表演迎“三月三”》《廣西龍勝：五彩民俗喜迎“三月三”》等圖片組稿，便是出自簽約攝影師之手。廣西頻道還計劃在明年聯合地方宣傳部門組織以“壯族三月三”為主題的攝影、微拍等比賽，強化民眾視角，突出地方特色，增加群眾參與度。

3.3 面向全國，獨具優勢

地方媒體的用戶和讀者往往集中在本地，新華網作為中國最具影響力的網絡媒體和具有全球影響力的中文網站，其傳播影響力和覆蓋人群非地方媒體可比擬，受邀參觀全媒體直播區的廣西田陽縣委書記韋正業高度評價，“通過新華網的大平臺、大傳播，使得世界能夠看到與眾不同的廣西、田陽，感受布洛陀文化的獨特魅力”。

通過新華網廣泛的傳播力和資源優勢，更進一步實現少數民族文化傳播與傳承，進而實現民族團結、進步、繁榮的美好愿景，從這個意義上講，新媒體融合報道不再僅僅是信息傳播的載體，更是民族文化、民族特色傳播的載體。

廣西田陽縣委書記韋正業參觀新華網直播區

今后，廣西頻道進一步堅持黨性原則，強化政治使命感，增強主陣地意識，借助新媒體傳播優勢，打通信息交流的新渠道，建立新聞宣傳的新平臺，推進移動化、社交化、互動化傳播。不斷強化互聯網思維和用戶意識，推動媒體融合發展，全面貫徹媒體融合發展理念，以技術革新為引領，推進數據新聞、無人機新聞、傳感器新聞、虛擬現實等融合態的創新應用，不斷推動網絡傳播形態變革。

（作者單位：新華網廣西頻道）

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1671-0134（2017）04-119-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.038