中國故事 國際表達華策影視集團：“質”造華流出海中國名片

法國當地時間4月5日，戛納春季電視節。

華策影視集團（下稱“華策”）創始人、總裁趙依芳被授予“戛納電視節榮譽勛章”，成為首位獲得這一獎項的中國影視傳媒人，這也被認為是全球娛樂市場對中國電視劇產業重視和認可程度升級的一個標志性事件。

“戛納電視節榮譽勛章”設立于2013年，旨在表彰為傳媒行業和國際傳媒生態做出卓越貢獻的傳媒業領頭人，此次與趙依芳一同獲獎的還有來自美國、俄羅斯、德國的3位傳媒人士。

最初為領獎準備的衣服是紅色的，因為更能代表中國，最終出現在頒獎典禮上的趙依芳，穿了一件白色的連衣裙，胸口位置紅色的心形圖案顯得格外耀眼。這條精心挑選的裙子，融入了她的一點心意，“中國人要有國際范，既要代表中國，又要有國際氣場、分量和自信，要表達我們的尊重?！彪m然只是一個細節，但在趙依芳看來，這也是一種國際表達。

獲獎短片中，趙依芳有一句話令人印象深刻，“像傻瓜一樣去愛，去工作，去做事業?！备行詤s充滿力量，表達了她對影視行業純粹的熱愛和執著。而對內容的專注，對品質的要求，也是她在采訪過程中反復強調的。

國際化軟實力的提升和發展

“這不僅是一個獎，是一個企業十幾年的奮斗史?！彼唤貞?，從十多年前第一次去戛納參展時只帶了幾張中文海報，到現在有這么快的發展速度，戛納電視節見證了華策的發展。

除了企業自身的成長，這份榮譽更得益于中國國際化軟實力的提升和發展?！斑@是一種國家的能量和榮譽，帶給我強烈的神圣感和自豪感。獲獎代表著未來我們有更多機會，也要做更多事。”

近年來，中國經濟的快速成長、中國影視產業的蓬勃發展，為中外影視產業的國際交流與合作提供了廣闊空間。不少中國影視公司紛紛加入影視劇“出?！贝筌?，如今每年參加戛納電視節的中國公司近百家。

作為首批赴戛納電視節參展的民營影視公司之一，華策十幾年來通過設立展臺、展映等形式進行國際交流與合作。據媒體公開報道：“華策已將1萬多小時電視作品行銷到180多個國家和地區，同時將世界同行的優秀作品帶回中國?！?/p>

時間倒回到2016年中美電影節期間，國家新聞出版廣電總局電視劇司帶領華策等六家制作公司訪美，拜會Netflix、HBO等制作公司和播出平臺。此次出訪是中國電視業界領軍企業第一次集體亮相好萊塢，合力發聲拓展中國電視劇國際化與產業化。

2015年11月，財政部、國家稅務總局印發《關于影視等出口服務使用增值稅零稅率政策的通知》，明確境內單位和個人向境外單位提供廣播影視作品的制作和發行服務，適用增值稅零稅率政策。這在一定程度上幫助相關企業在進行海外合作時減少部分成本和負擔，使影視公司所推產品在海外更具競爭力。

這些年，按照國家發展的趨勢和節奏，以華策為代表的亞洲影視劇企業廣泛與全球同行展開合作。從最初鋪設網絡，讓國際同行認識、信任，到這兩年與國際巨頭聯合開發制作IP，在投資、運營、營銷等多領域展開深度合作，實現共贏。

趙依芳堅信，企業發展要有“短中長”的設計，要跟整個國家戰略相吻合。在做好自己的同時兼顧更多使命感和責任感。現在已經到了文化創意產業走出去的黃金時代，未來三年會方興未艾?！叭A策的目標是產品在體系化方面能做亞洲第一，在投資、團隊、市場等核心要素方面都不排除與全球同行合作?！?/p>

開門讓大家看過來

眾所周知，現當代文化藝術已有100多年歷史，不管是影視文化，還是戲劇、音樂、美術等其他藝術門類，歐美都有成熟的發展經驗，而亞洲還是新興市場。

在趙依芳看來，中國影視劇走向海外尚處于“開門讓大家看過來”的階段。“華策的夢想是能與全球真正高水平的同行有平等交流的聲音，從行業中獲取專業的能力、市場和地位。”

《中國電視?。?016）產業調查報告》顯示：2015-2016年國產劇“走出去”部分經典劇目包括《瑯琊榜》《花千骨》《微微一笑很傾城》《歡樂頌》等十四部作品。類型從古裝劇拓展到玄幻劇、時裝劇，電視劇不僅數量和質量大幅提高，題材也日益多樣化。

近年，華策出品的《三生三世十里桃花》《解密》《親愛的翻譯官》等作品在國外網站播出且表現搶眼。其中，今年國內首輪播出的《三生三世十里桃花》受邀登上本屆戛納電視節MIPTV論壇，作為全球最受歡迎的50部影視劇之一，向全世界推薦。“如今，大家不僅跟我們做生意，也認可我們對行業的貢獻”，趙依芳更看重的是，“中國的影視文化產品正在進入世界同行平等交流的體系”。

華策質造

如今，越來越多的海外影視公司來買中國故事的版權，她認為，這代表著中國影視作品創作能力的提升。

近兩年熒幕內外，全明星、純娛樂的內容已不能滿足觀眾審美，需要更多創新、有深度，能體現話題性、思想性、藝術性的作品。

“影視作品最深層的內容是人性的表達，它像原子彈一樣一經觸發，感染力巨大?！度朗锾一ā氛且驗榧尤肓舜┰缴赖膼鄣膬r值觀，才能引起全球觀眾共鳴，再加上技術和創作很到位，全球同行才會購買。”

十幾年在國際市場的歷練，華策更清楚地了解了國際市場需求?！案⒅貎热莸亩鄻踊H化，以及作品本身的影響力、品質和收視。”趙依芳認為，“面對國際市場，中國影視劇企業一定要做到中國故事、國際表達，要理解國際規則，將中國故事、文化、意識、娛樂方法與國際市場結合。”

創新、有深度一直是華策“質”造的標準。

2014年，中國作家協會影視文學委員會副主任范詠戈曾在人民日報發表署名文章：“華策影視集團出品的電視劇《國家命運》《全家?！贰锻颇谩奉}材各有不同，但三點一線，大體可以勾勒出華策書寫中國夢的軌跡，一部為國家史詩，一部為平民史詩，一部為新民史詩。《國家命運》提氣，《全家福》感恩，《推拿》動情，華策不斷拿出能夠和時代對話的力作，顯示了她的文化自覺。”

爆款需要土壤和營養

互聯網改變了人們的觀看習慣，國內影視劇產業的生態環境隨之改變，整個行業表現出蓬勃的創新活力。

具體到影視劇制作業，則顯現出市場集中度提高，業務多元化的特征。近年來，隨著資本熱浪、行業并購等市場行為，以及“一劇兩星、一晚兩集”等政策調整，影視劇公司之間的差距逐漸拉開，行業洗牌初見端倪。

2013年，華策影視16.5億收購克頓傳媒，利用其在大數據方面的優勢嘗試影視劇內容的工業化生產。如今，華策已成為一個年產量達25部，差不多1000集電視劇生產規模的龍頭企業，市場份額不斷提升。

行至2015年底，華策啟動“SIP+X戰略”，積極布局影視全產業鏈，在IP開發、渠道建設、營銷宣傳等方面加大力度。《微微一笑很傾城》《翻譯官》《三生三世十里桃花》等符合主流價值觀的爆款產品都是該戰略下的典型代表。

“如何打造爆款？”一直是行業熱門話題。

在今年2月的一場電視劇研討會上，中國廣播影視出版社社長、《綜藝報》社社長王衛平曾提出，影視劇創作應處理好年輕化與老少皆宜、歷史劇與當代話語表達、電影與電視劇創作轉換、新媒體與傳統媒體、作品即時走紅與擁有長久生命力、商業元素與文化情懷六種關系。

在趙依芳看來，爆款需要土壤和營養。她進一步解釋道，“首先要持之以恒經營好團隊?！?/p>

華策的團隊是時代造就的。

據趙依芳介紹，如今的華策是一個由30多支隊伍建立起來的平臺，有一批出生于五六十年代，有理想、能吃苦，遇到任何困難都堅強往前走的人，同時也培養了一批批70，80，90后的人才。“這群人圍繞一個終極目標，制定戰略方向，建立團隊，形成體系?！?/p>

采訪時，趙依芳打趣稱自己是95后，玩笑背后，是對當前影視劇市場“年輕化”的主動追求。在她看來，影視作品本身就是一股青春的力量，要給人制造希望、快樂、正能量。任何年齡層的人在年輕時的單純、理想、沖動、叛逆都一樣，只不過表現方式不同。“影視創作可以有很多創意點，但有一點是永恒的，緊扣一代代的年輕人，表達青春的力量?！?/p>

在華策的爆品養成體系里，從研發題材、篩選評估，到大數據支撐，再到整合爆款資源、建立制作體系，整個成型的系統背后，趙依芳最看重的還是思想內核和價值觀，以及對品質有沒有極致的追求。

打造爆款不僅要有成熟的作品，也要了解市場。近兩年，國內市場變化快，內容選擇的標準和要求也在不斷調整。趙依芳認為，影視公司要有精準的規劃、沉淀和判斷，再去跟市場對接，甚至引領市場，這樣才會使產業更加健康、強勁地發展。

資本市場與影視產業理性戀愛

2010年10月，華策影視于深交所創業板正式掛牌上市，成為繼華誼兄弟之后國內第二家影視公司成功登陸深圳A股市場，一舉成為2010年中國資本市場萬眾矚目的明星企業。

隨后幾年，在發燒資本的驅動下，一大批文化創意企業如雨后春筍般紛紛成立，活躍了市場但也帶來隱憂。對于“狂熱的資本”，趙依芳一直保持著清醒和理性，“投資可以跨界，產業跨界就有點危險了。彎道超車也會翻車，但理性變道是有可能超越別人的。資本市場對影視產業還需要更多更深入的研究?！?/p>

近期，市場上一些聲音認為國家的發展要“脫虛向實”，并不看好文化創意產業。趙依芳認為，文創產業本身就是一種新實體經濟，“脫虛向實”不能理解為國家不重視軟體產業，而是軟體產業、新興產業也要做實。“這對于踏實做內容的華策而言，是認可也是機遇，我們會打好基礎，進一步提煉文化創意產業的價值。”

她進一步分析道，“泛娛樂產業不只是說說而已。這兩年，視頻付費快速發展，影視作品制作方法、體量以及創作力都在提升。未來，影視產業中的視頻、音頻才是主消費，市場空間很大，這么好的產業資本市場應該去呵護，華策會一如既往地專注于內容，這是時代和產業的趨勢，不可扭轉?！?/p>

國內影視市場究竟有多大？

《中國電視?。?016）產業調查報告》顯示：2016年已有10232家企業獲得《廣播電視節目制作經營許可證》，隨著“一劇兩星”“一晚兩集”政策的實施，電視劇行業馬太效應加劇，排名前列的電視劇企業紛紛開始精品化路線，營收增速較為可觀。截止2016年9月，年中財報涉電視劇業務的上市公司企業不少于45家，2016年上半年電視劇業務（產品）營收交易額超過60億元，整體增幅為24%，電視劇毛利潤達40%，從電視劇本身營收能力來看，單部電視劇平均營收近7000萬元，平均單集收入約為160萬元。

從各電視劇公司具體營收層面來看，華策影視、慈文傳媒、華錄百納、驊威文化、唐德影視、唐人影視等整體表現優秀。其中，華策影視在電視劇產量和總營收中排名第一，且遙遙領先。據該上市公司財報顯示：2016年華策影視營收達到44.45億元，同比增長67.27%，其中全網劇營收達35.49億元。該公司最新公布的年報顯示，部分劇集的單集版權銷售收入已突破千萬元。

當然，如趙依芳所強調的，中國的影視文化產業才剛起步，不能急功近利，錢要花在創意力量和精雕細琢上，影視創作者要與真正有藝術水準和創意能力的人專注地創作藝術和文化產品，然后再借助國際化的表達，實現全球化傳播。

“2016年下半年到2017年，影視文化創意行業會有一股熱潮，近三年是關鍵的三年，文化產業的力量會爆發出來，這也是國家很重要的戰略。”趙依芳預測。

（薛少林）