河北衛視“開門辦臺”燦星等盟友助力改版

曲展

在一線衛視不斷擠壓生存空間、各大視頻網站搶奪觀眾資源、越來越多的資本通過不同方式流入影視行業的情況下，二三線衛視改革已迫在眉睫。比如山東衛視正在進行的衛視青春化轉型；云南衛視與天擇傳媒團隊達成深度戰略合作；陜西衛視和長江傳媒團隊達成深度戰略合作……，各大衛視在頻道定位、頻道運營權改革和吸引資本等方面開始了多種嘗試。

河北衛視也同樣感受到二三線衛視轉型的緊迫性，河北衛視相關負責人表示：“2016年河北衛視經歷了一個比較痛苦的陣痛期，2016年4月基本所有的節目都停播了，或者是在重播。”也是從那時候起，河北衛視開始逐步實施積極而有策略的改革計劃。2017年4月24日，河北衛視宣布正式改版。

“兩步走”戰略，把握資本與內容

負責人介紹，河北衛視改革實施“兩步走”戰略。第一步是注入社會資本，倡導平臺開放。“因為要止血、要生存、要吃飯，所以按照廣電總局制播分離的規范制定平臺開放規則，通過向社會廣泛招標，最后確定和當代東方合作成立一家公司，通過這家公司運營河北衛視可經營部分的內容，并于2016年年底完成了這項工作。”

2016年8月30日，河北廣播電視臺官方渠道發布消息稱，河北衛視誠招戰略合作伙伴。在這份邀約中，河北廣播電視臺表示，擬對河北衛視實施制播分離改革，因此面向全國招募戰略合作伙伴。這是河北衛視深化改革、創新發展和轉型升級的第一步。隨后2016年12月12日，河北廣播電視臺與當代控股集團戰略合作簽約儀式成功舉行，當代東方確定成為河北廣播電視臺招募戰略合作伙伴的最終中標方。12月13日，當代東方發布公告稱與河北冀廣天潤電視節目制作有限公司、河北文廣傳媒有限公司簽署了《關于當代東方投資股份有限公司與河北冀廣天潤電視節目制作有限公司、河北文廣傳媒有限公司之合作協議書》，共同投資設立河北衛視傳媒有限公司（暫定名），就河北衛視的運營達成合作。

“兩步走”戰略中的第二步是對內容的把握。負責人介紹，“我們需要與社會頂尖文化公司合作進行內容制作，尋找好的內容提供商。上海燦星文化傳播有限公司作為主合作方之一提供青春節目的內容制作。我們的視野不固定在一家，仍在向社會不斷招募新的團隊，喜劇類節目也會成為內容準備方向之一。”據介紹，河北衛視將在2017年第四季度推出一檔重磅節目——《中國電影人·拍攝現場》，屆時，陳凱歌、宋小寶等將會加盟該項目。

向青春化轉型

河北衛視此次改版在保留文化定位的基礎上逐漸向青春化轉型，提出“聚文化，最青春”的新口號。負責人表示，“青春是這次改版的重點，之后會一直延續這個側重，做一個長久的、精準化的定位。”

在與燦星合作的幾款節目中，年輕化、高學歷人群成為節目的主要受眾，其中包括面向年輕人的音樂選拔類節目《你行你來唱》，節目標簽為：青春，天籟，夢想。《青年進化論》則是一檔青年辯論類節目，節目邀請語言學家、文化名人作為觀察團點評嘉賓，重點是通過對當下年輕人關心的熱點話題進行思想的交鋒，來展現新時代青年的態度與觀點，以及他們眼中的世界。節目標簽為：風暴，犀利，思想。這些青春類節目的標簽充分展現了年輕人積極向上、奮發拼搏的特點與個性。

除與燦星合作的青春類型節目，河北衛視還推出一檔新版青春脫口秀《小強來了》，旨在用脫口秀的形式評述當下社會熱點、文化事件和時尚潮流，引導青年進行思考。

除了青春類節目的全新上線，文化類節目的全新升級改版也是河北衛視此次改版的重點之一。河北衛視繼續把握“文化”脈搏，推出《中華好詩詞》《中華好家風》《中華好媽媽》《中華好戲曲》這一“中華好”系列文化節目。其中《中華好詩詞》已延續到第5季，本季節目將攜選手一起走進美國，與海外同胞共度中秋。

上一季《中國好家風》曾被國家新聞出版廣電總局評為“2015廣播電視創新創優欄目”。全新改版后的節目將不再局限于名家名人的家風故事，而是挖掘、體驗、感悟千千萬萬平凡家庭中的不平凡故事，圍繞熱點話題，通過有思考、有價值觀、有鋒芒的思想碰撞，展現時下中國青年和中國家庭的真實狀態和生活方式，在打造一檔跨年代、跨地域，集演說與創新訪談于一體的復合型人文類節目的基礎上，重新為“家風”賦予新時代的定義，對中國青年家庭觀的展現又與“青春”的口號相呼應，做到了“青春”與“文化”的完美結合。情感類節目《中華好媽媽》將邀請“雪姨”王琳任嘉賓，展示現代女性風采。《中華好戲曲》將從河北梆子最具實力的名家中選取20位最有代表性的生旦名家組成超強陣容，以競技形式展現傳統戲曲魅力。

《家政女皇》是河北衛視多年來打造的一款經典生活服務類節目，新版《家政女皇》除以美食作為貫穿主線外，還穿插了各類生活妙招、養生知識及飲食文化，充分調動節目的綜藝元素，讓觀眾在輕松的氛圍中增長生活見識。

探尋改革出口

盡管二三衛視正在以積極的心態進行升級與改革，但是難點與困難卻一直存在，尤其是資源與資本兩方面的局限性。

負責人表示，除了與當代東方投資股份有限公司和燦星文化傳播有限公司的合作外，河北衛視還希望與新媒體平臺進行合作，但是結果并不理想。“傳統媒體的出路在于轉變自己的經營方式、傳播方式，要向新媒體靠攏、融合，走新媒體的路子。”

與其他公司和平臺合作的另一目的是希望減少制作投入成本，負責人表示，目前河北衛視雖然引進了資本，但是資本還沒有強大到足以支撐全部，“我們還處于剛剛起步的階段。現在二三線衛視，尤其是二線下游的衛視還處于虧損狀態。我們必須保證核心功能即省委省政府的宣傳功能不變的情況下，想辦法生存得更好。”

傳統電視媒體還面臨著技術亟待更新的問題，負責人介紹，“河北衛視的傳播技術是通過有線網傳播、單項傳播，這種傳播方式已經遠遠落后于網絡傳播技術，互聯網是雙向互動的，甚至在互動的基礎上實現互聯網購物等商業行為。”針對技術更新，河北衛視也在積極進行調整，“除了想辦法與新媒體融合，另一個出口是和我們自己的IPTV合作，我們推廣的IPTV優勢在于用戶量大，目前用戶數已達到800萬，今年會突破1000萬。在用戶規模的基礎上，可以將河北衛視目前的人才技術和節目內容優勢轉移到IPTV上，因為IPTV是一個技術端口，發展出它自己的節目就會形成產業鏈。”