立足本土 凸顯平臺價值

山西衛視積極抓取差異化頭部資源 綜藝節目成經濟發展好幫手

4月27日，山西衛視全民金點子大賽《異想天開》的啟動儀式召開，4月28日，山西衛視《人說山西好風光》第二季在大同上演旅游嘉年華狂歡夜，正式開啟電視競演序幕，此前錄制的《世界面食大會》也將正式與觀眾見面。由此，山西衛視三檔新節目集結完畢，5月2日《世界面食大會》、5月4日《異想天開》晚間黃金檔9：00播出，5月5日晚黃金檔9：15《人說山西好風光》第二季也將重裝登場。

此次，山西衛視集中推出《異想天開》《世界面食大會》《人說山西好風光》第二季等形式多樣的節目，源于幾年來山西衛視立足本土文化的摸索與創新。

2017年，山西衛視注重文化節目帶的結構調整，搭建團隊，打好基礎，旨在“講好山西故事，傳播山西聲音，展示山西形象”，幾檔新節目配合原有老牌文化節目《歌從黃河來》《走進大戲臺》《你貴姓》《天下尋寶》等，山西衛視已經找準方向，逐步走上打造具有地域特色綜藝節目的正軌，以精品文化節目釋放熒屏新量能。

正如山西廣播電視臺臺長郭健在《異想天開》發布會上的講話，“山西省委書記駱惠寧指出，必須徹底丟掉再現煤炭十年黃金期的幻想，緊緊抓住市場倒逼的歷史機遇，堅定不移走上轉型之路。山西省十一屆二次全會暨經濟工作會議，對山西未來‘雙創發展給出了明確的政策指向，‘雙創工作開始步入全面、縱深發展的新階段。”

在競爭日趨白熱化的綜藝市場上，山西衛視差異化、特色化、品牌化的作品創作理念，以及長線運營思路，讓平臺的基因與調性深入融合到城市的發展建設中去，而一直堅持扎根本土文化特色，也讓平臺探索出一條適合自己發展的獨特路線。

依托本土配套 緊抓政府頭部資源

如今，已經有越來越多的人意識到，大眾創業、萬眾創新是點燃創新驅動引擎的星星之火。山西衛視推出的一系列新節目也是展示山西轉型升級、創新驅動嶄新形象，表明全省上下決心在經濟轉型升級上下功夫的實際舉措。

“這幾年，山西衛視一直堅持從文化節目入手，深耕自己的資源優勢，我們認為不僅一線大咖是頭部資源，政府提供的配套資源本身也是獨具特色的頭部資源，整合好這些力量，讓我們的發展走上了良性的軌道。”山西衛視總監陶億笑介紹。

有了政府搭臺的基礎，清楚自身定位，知道該做什么，不該做什么，根據需求進行取舍也是至關重要的成功因素之一。

縱觀山西衛視貫穿一周的節目排布，除了周末密集推出老牌優勢民歌戲曲節目，平臺還堅持拓展資源，周間安排逐步細化，呈現多種類型節目全面鋪開的局面。“比如，最具特色的就是長線布局、深入山西本土旅游資源的《人說山西好風光》；另外，山西是文物大省，周一安排《天下尋寶》；周二依托山西面食文化和姓氏文化的本地資源沃土推出《世界面食大會》與《你貴姓》兩檔節目，全年交替季播；周三是全國性法制節目《頂級咨詢》，周四是《異想天開》，可能這兩檔節目表面看來與平臺氣質略有差異，但其實也是資源上的獨特占有。”陶億笑深度解讀說，其實《頂級咨詢》是對律師資源的獨特運用，而《異想天開》、《人說山西好風光》等，是政府資源的介入，沒有這些我們也不可能請到政府六大機構，或是把十幾場節目都實地辦到景區去，“這是一個很大的需要整合的力量”。

陶億笑認為，各種資源要素的配合讓團隊有了自信，建立了獨樹一幟的江湖地位。“最好的例子是《異想天開》節目，如果沒有省領導提供的思考和支持，政府經費進不來，山西省科技廳、山西省金融辦、山西轉型綜改示范區、山西省科學技術協會、山西金控集團、清控科創等六大機構的資源也進不來。”

優化產業布局，聚焦本土特色以及銳意創新，實現了山西衛視的突破。據山西衛視提供資料顯示，《人說山西好風光》第二季將全國觀眾的視線拉入山西10大VIP景區，圍繞“城市形象、企業轉型、旅游扶貧”三大競演主題排兵布陣，還獨特運用主客場賽制、借鑒體育賽事等方式，進行文化旅游資源、形象、服務等的大PK。而《世界面食大會》更是讓小小一款面，舞動大乾坤，該節目是山西產業轉型發展的需要；是促進現代消費升級的需要；是弘揚世界面食文化的需要，還是提升人民群眾幸福生活指數的需要，更是促進山西面食產業國際化的需要。

拓寬運營思路 增加創收渠道

近年來，黨和國家一直在倡導“大眾創業，萬眾創新”，山西衛視走長期路線，堅持為大眾創業項目牽線搭橋，已經逐漸形成了產業化的孵化平臺，不但為社會上有夢想、才華的創業者提供資源與機會，運營團隊也摸索出了一套行之有效的經驗方法。

“我們這樣量級的電視臺如果要單純依靠廣告收入生存是艱難的，與其總是被廣告商的意愿擺布，今天做這個、明天做那個，不如吃透山西，做我們自己的事情，也能形成全國獨有的特色。”陶億笑認為正是通過慢慢試錯，才真正走出了一條平臺建設的道路。

現在我們至少有三檔節目實現了政府給予一定的經費支持做啟動資金，我們欄目組自我運營，市場招商招一部分，臺里再給予一定支持補一部分，確保自主創新不斷線，新節目推出不斷檔。當然前提是，你得研究好圍繞中心、服務大局這篇文章，你得讓創意研發和落地執行，包括播出反饋經得住政府、市場、觀眾口碑的檢驗。

這條路也為山西衛視贏得了市場的認可。比如，《人說山西好風光》運作兩季一直被廣告商所青睞，均已實現冠名商的加入；《世界面食大會》也已經成功吸引多家特約商戶的進入；《異想天開》第一期節目錄制伊始，就已經有三家商戶開始關注并洽談廣告合作。“雖然，現在我們不能像別人一樣掙大錢，但找到自己的生存方式，活下去也是很重要的”。陶億笑坦言，“我們自己也在轉變思路，臺里近期在進行‘提高標準，提升能力，爭創一流的大討論，不僅新聞記者，我們的文藝編導也都是講政治的，研究山西的情況，了解經濟工作布局重點，已經形成了一種氛圍。未來，我們一直會堅持立足山西資源，堅持特色定位，面向全國競爭的自主創新之路，堅持總局肯定我們的‘小成本，大情懷，正能量的創作運營之路，去踐行時代賦予媒體的責任和擔當。”

（王艷）