細(xì)數(shù)這些年的“神曲”

木心

所謂“神曲”，有人認(rèn)為，是能夠讓兩歲以上的小朋友聽三遍就可以哼出來的歌曲。縱觀“神曲進(jìn)化史”，大致是從互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)世紀(jì)”年代的《東北人都是活雷鋒》，到草根崛起初創(chuàng)的《老鼠愛大米》，再到與廣場舞結(jié)合的《最炫民族風(fēng)》《江南Style》《倍兒爽》，直至《小蘋果》橫空出世。

月貴族版本：《東北人都是活雷鋒》

第一支真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)神曲”，是2003年雪村獨(dú)創(chuàng)的音樂評(píng)書《東北人都是活雷鋒》。沒有人宣傳，沒有人推廣，更沒有人炒作，雪村幾乎一夜成名。

“老張開車去東北/撞了/肇事司機(jī)耍流氓/跑了/多虧一個(gè)東北人/送到醫(yī)院縫五針/好了/老張請(qǐng)他吃頓飯/喝得少了他不干/他說/俺們那嘎都是東北人……”由于曲調(diào)和歌詞都極為有趣，唱起來簡單上口，這首歌在“網(wǎng)蟲”中迅速普及。

21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)在中國興起，能夠接觸網(wǎng)絡(luò)并成為“網(wǎng)蟲”的通常是社會(huì)精英階層，這一“神曲”引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的FLASH動(dòng)畫風(fēng)潮，于是FLASH動(dòng)畫又反哺“神曲”，推動(dòng)了“神曲”在全國范圍內(nèi)的迅速蔓延。從創(chuàng)作者到推動(dòng)者，前者是帶著北大光環(huán)的高材生，后者是IT達(dá)人，可以說，《東北人都是活雷鋒》是一首不折不扣的“貴族神曲”。

草根版本：《老鼠愛大米》

2004年，楊臣剛創(chuàng)作的《老鼠愛大米》，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)同一首歌在同一時(shí)期獲得一億人（次）點(diǎn)擊的紀(jì)錄，單曲月下載量600萬次的紀(jì)錄至今未被打破。這首歌首次被冠以“神曲”之名，“我愛你/愛著你/就像老鼠愛大米”的歌詞，其通俗程度空前絕后。

這一時(shí)期，大多數(shù)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度尚不高，多數(shù)人還在網(wǎng)吧里徘徊于QQ、論壇和博客之間，彼時(shí)一系列以FLASH動(dòng)畫為載體的音樂作品盛行。同時(shí)，傳統(tǒng)唱片業(yè)受到了新興數(shù)字革命的沖擊，依托網(wǎng)絡(luò)的MP3等數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。以《老鼠愛大米》為代表的草根創(chuàng)作找到了平臺(tái)，不用再仰仗財(cái)大氣粗的唱片公司。

大媽版本：《最炫民族風(fēng)》《江南Style》

2009年伊始，鳳凰傳奇樂隊(duì)開辟了“神曲”界的新疆土，完成了從草根到傳奇的華麗轉(zhuǎn)身。《荷塘月色》的濃厚中國風(fēng)韻讓不少聽眾喜聞樂見，聚會(huì)K歌時(shí)《最炫民族風(fēng)》引發(fā)的大合唱將氣氛推向高潮。

“蒼茫的天涯是我的愛/綿綿的青山腳下花正開/什么樣的節(jié)奏是最呀最搖擺/什么樣的歌聲才是最開懷……”看到這些歌詞，多數(shù)人會(huì)不由自主地哼唱出來。《最炫民族風(fēng)》音樂節(jié)奏感強(qiáng)，四分音符一拍，與廣播體操的口號(hào)類似，很容易找到節(jié)奏。與《最炫民族風(fēng)》相似曲風(fēng)的《江南Style》，有著朗朗上口的曲調(diào)和人人能模仿的簡單舞步，令人驚訝的是，其韓語歌詞不但沒有給其在英語國家的迅猛傳播造成阻礙，反倒成為這首歌極富魅力的部分。突然之間，電視里，廣場上，幾乎所有的人都在哼著一樣的曲調(diào)。

《最炫民族風(fēng)》《江南Style》，還有《愛情買賣》《倍兒爽》，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等現(xiàn)代媒介，借助廣場舞大媽們的傳播獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

“大數(shù)據(jù)”版本：《小蘋果》

不管是微博、微信朋友圈的刷屏，還是廣場上響起的喇叭，都在佐證《小蘋果》已經(jīng)占領(lǐng)了新一代“神曲”霸主的寶座。參考“數(shù)托邦”工作室的分析數(shù)據(jù)，《小蘋果》的受眾中78.27%為90后。

《小蘋果》MV中的一段搞怪的“蘋果舞”，大媽、學(xué)生、白領(lǐng)和明星們爭相模仿，甚至中國國防部為了征兵工作取得良好進(jìn)展，也拍攝了軍營版《小蘋果》。仔細(xì)看，《小蘋果》似乎遺傳了某些“基因”：鳥叔式的搞笑舞姿，四四拍的簡單旋律，雷人的劇情設(shè)置……

《小蘋果》的爆紅，少不了專業(yè)策劃和網(wǎng)絡(luò)推手的力量，據(jù)說還運(yùn)用了“大數(shù)據(jù)”技術(shù)——通過分析已經(jīng)掌握的用戶信息，得出受眾的年齡、性別、職業(yè)、對(duì)內(nèi)容的偏好等關(guān)鍵信息。微信用戶自拍一段《小蘋果》的惡搞視頻，分享至朋友圈，就可以兌換筷子兄弟的電影票。這種有超強(qiáng)互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必然可以活得有滋有味。