如何提升科技新聞的傳播效果

施新弟

摘 要 伴隨科學技術的發展，信息傳播技術水平的提高，我國社會不斷轉型升級，市場發展條件不斷變化，受眾對于新型科技的需求也越來越大。基于此種現實，科技新聞需要從自身發展角度出發，結合受眾的信息需要，在充分把握當前科技信息形勢的基礎上，從新聞的傳播形式、傳播速度、傳播規模、新聞總體價值角度入手，探索科技新聞傳播效果提升的有效路徑，促進傳播內容的不斷深化、信息規模的不斷擴大、科學精神的有效傳播。

關鍵詞 科技新聞；傳播效果；受眾

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0021-02

1 科技新聞及其傳播效果

1.1 科技新聞

科技新聞主要是通過對當前科技領域中各類最新科研成果、各類科技推廣情況、當前科技界的主要學術活動、科技界主要治學思想、國家出臺的各類科技推廣政策等的報道，宣傳最新的科技理論，推廣科學技術和科技發展政策，促進科技界的學風建設，提高我國科技治學水平。當然，也利用各類科技思想、科技成就等，促進我國社會主義現代化建設水平的不斷提高。

1.2 傳播效果

傳播效果主要是信息在傳播以及被受眾接受的過程中所引發的社會討論，引起的受眾思想、情感等方面的變化，尤其注重受眾在接受信息之后生成的情感共鳴或者由此引發的某些情緒宣泄行為。一般來說，傳播效果可以包含兩方面的內容：第一，通過新聞等手段進行某些具有教育意義的思想的社會化傳播，并在傳播的過程中引發受眾在思想、行為等方面的變化；第二，則主要指報紙、電視、廣播、新媒體等媒介所傳播的信息引發的社會層面的變化，如社會主體意識形態的變化，社會針對某一信息內容認知的變化等，此種情況下的傳播效果可以直接表現為受眾思想、行為等的變化，也可以表現為社會中某一團體或者行業發展形態的變化。

1.3 科技新聞的傳播效果

科技新聞的傳播效果，主要指科技新聞傳播者借助與科技相關的信息，如當前我國遼寧號航母下水、長征七號運載火箭升空，或者借助“大數據”思想在各行各業的滲透、多重社交平臺對社會發展的影響等科技內容的報道，幫助受眾了解當前科技的發展水平，了解我國科學技術的最新進展，進而也從意識領域啟發受眾逐步加深對當前社會發展形態的認識，促進受眾思想、意識和行為的轉變，促進社會=科技發展水平的提高。當然，在以往科技內容報道過程中，科技新聞過分嚴肅的態度導致大眾無法全面了解當前科技發展動態，影響新聞總體傳播效果。結合當前科技迅速發展、物聯網建設水平不斷提高、互聯網技術在各行各業得到廣泛應用等現實，科技新聞需要從自身入手，通過更為全面、系統的科技解讀，幫助受眾不斷深化對科學技術的認識，進而也促進科技信息的有效傳播。

2 科技新聞傳播效果提升的參考維度

2.1 傳播形式

科學技術的發展同樣促進了新聞傳播形式的不斷變革。報紙、電視等傳統媒體在信息傳播過程中，其傳播內容更具權威性和真實性，但是由于受時空限制較大，無法滿足受眾全方位了解科技信息的需要。互聯網的興起和發展為科技信息的廣泛傳播提供了條件，但是互聯網傳播形式下，科技信息審核不足，容易影響受眾對于科技信息正確認知的形成。

2.2 傳播速度

科技新聞的傳播，需要及時、有效，以此來突出科技的重要性以及對社會的作用，幫助受眾第一時間掌握必要的科技信息，同時也有助于提升信息轉化為生產力的速度，提高以科學技術為依托的社會生產效率。

2.3 傳播規模

科技新聞的受眾是全體社會成員，新聞內容的增多，新聞傳播規模的擴大，能夠從不同角度滿足不同受眾有關科技信息的接受需求，進而也在科技傳播的過程中，促進科技新聞價值的發揮，提升新聞總體的傳播效果。

2.4 新聞價值

傳播形式的多樣性、傳播速度的提升、傳播規模的擴大，都可以作為科技新聞傳播效果提升的外部條件，而新聞效果的主要影響因素，依然是新聞本身的價值。因此，在組織新聞的過程中，相關工作人員需要從內容入手，進一步豐富新聞的科技含量，幫助受眾在了解新聞主體內容的同時形成對科技信息的正面解讀。

3 提升科技新聞傳播效果的路徑分析

3.1 貼近受眾視角

貼近受眾視角，即從受眾角度出發，從受眾心理、受眾年齡、受眾基本信息訴求、受眾閱讀習慣等角度出發，保證科技新聞報道內容與受眾利益、受眾心理等的貼合效果。

首先，可以利用互聯網所提供的雙向互動通道，關注受眾對于科技新聞的討論角度，進而選擇合適的切入點組織新聞內容，更新新聞傳播形式。

其次，需要對新聞進行軟化處理，尤其注重明確科技內容與受眾生活聯系的報道。比如《經濟日報》就曾利用《智能交通讓出行更便捷》的報道，引發受眾對于智能交通的關注，并描繪智能交通與受眾生活的相關性，其“在車內了解堵車信息”等內容貼合受眾的心理和生活需要，讓受眾在閱讀的過程中真正了解和接受科技信息。

3.2 提高從業人員素質

提高從業人員的基本素質，首先可以從科學素養培養角度出發，即作為科技新聞工作者，需要重視對自身所報道領域前沿科技內容的敏感性，注重對不同科技新聞內容和科技信息的領悟和解讀，善于從現有知識結構出發進行新型科技知識的解讀和學習，保證知識體系的及時更新和完善。

其次，科技新聞的傳播需要保持嚴謹、科學的傳播態度。尤其在當前市場經濟體制在新聞行業不斷深化的前提下，科技新聞需要盡可能避免走入過分炒作和娛樂化的怪圈，在保證科技內容通俗性、科技新聞傳播規模的同時，也注重所報道內容的嚴肅性。

3.3 保證新聞內容真實性

網絡科技時代，信息來源渠道不斷增多，信息內容也各式各樣，甚至有人專門利用一些專業頭銜招搖撞騙，降低新聞內容的可信度和價值，影響科技新聞的傳播效果。如前些年熱門的“從恐龍蛋里提取DNA” “長沙隕冰” “水變油”等新聞內容的報道，嚴重損害了科技新聞的權威性和傳播效果。

因此，為增強科技新聞的真實度，新聞生產和傳播的過程中，新聞工作者需要從保證內容真實性角度入手，進行最新科技信息的解讀，同時也需要進行及時的辟謠，尤其針對“猴子牧豬”等一類反科學內容，在表達出明確的反對態度的同時，也需要針對新聞具體內容做進一步解讀，保證新聞價值和總體傳播效果的提升。

4 結論

科學技術水平的不斷提高促進了科技新聞規模的不斷擴大、形式不斷變化和速度不斷提高。而新聞的規模、形式、速度和價值，反過來同樣制約科技新聞傳播效果的提升。因此，在科技新聞傳播的過程中，需要從受眾視角出發，從提高從業人員自身素質角度出發，在保證新聞內容真實性的基礎上，從生活化的角度以更軟化的新聞報道形式、更全面的新聞組織和宣傳方式，提升新聞的傳播效果，增強新聞的總體價值。

參考文獻

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