講好“靜寧蘋果”的故事
——2016年野靜寧蘋果冶宣傳推介紀實

（甘肅省靜寧縣蘋果產銷協會）

講好“靜寧蘋果”的故事
——2016年野靜寧蘋果冶宣傳推介紀實

（甘肅省靜寧縣蘋果產銷協會）

在即將過去的一年里，承載著靜寧縣全縣48萬群眾脫貧致富的殷切期望，靜寧縣委、縣政府向全國消費者深情講好“靜寧蘋果”的故事，收獲了一個個沉甸甸的果實。

野引冶進來袁全面展示果鄉新風采

“一定要到我的家鄉——靜寧去，看全球第四個蘋果是如何生長的！到我的家鄉，看百萬畝蘋果花海，親自品嘗一下從樹上摘下來的果子，感受我們淳樸的民風。”

2016年4 月，在第三屆北京農交會上，著名經濟學家、中央電視臺財經頻道評論員馬光遠再一次飽含深情地向首都市民發出“靜寧人民歡迎您”的誠摯邀請。

之前，有關他的“世界上有四個蘋果：第一個蘋果是夏娃的蘋果，第二個蘋果是牛頓的蘋果，第三個蘋果是喬布斯的蘋果，第四個蘋果就是我們靜寧蘋果”的幽默代言通過媒體的持續傳播，大家早已耳熟能詳。

的確，此時千里之外的靜寧，已白茫茫一片，百萬畝蘋果花競相綻放。

“春天，來靜寧看蘋果花！”這一年，靜寧縣委、縣政府正式打出這樣的品牌詞，念蘋果經、走旅游路，以蘋果產業撬動旅游業發展。

“本應是山的黃土地，怎會誕生出如許精彩！”4月26日，作為到靜寧觀光考察的第一批游客，甘肅省山西商會、蘭州市麗水商會、蘭州市南京商會、莆田商會、寧夏甘肅商會的代表對靜寧盛況空前的蘋果和早酥梨花海贊嘆不已。甘肅省山西商會負責人王永康則直接用“占斷天下白，壓盡人間花”來形容這種視覺帶給他的震撼！

“賞花”之后自然是“品果”。10月的靜寧果園，萬盞燈籠掛枝頭。

借助舉辦第二屆蘋果節，靜寧開設了若干條從縣城到南部鄉鎮果園的精品采摘觀光線路。

“源自大山、尊享天然，這里的蘋果是真正純天然的……”蘋果節期間，受靜寧當地企業的邀請，專注于“智慧農技”的北京金禾天成農業公司總經理陶一寧帶領她的考察團隊來靜寧進行了采摘體驗，她在微信朋友圈里這樣寫道。一個月后，“靜寧蘋果”便正式上線這個公司旗下的“優可眾”微信公眾平臺。

第九屆亞洲果菜產業博覽會

蘋果產業與旅游業的融合不僅引來了游客客商，也引進了一筆筆資金。統計數據顯示，整個第二屆靜寧蘋果節期間，集中簽約果品銷售訂單55項，合同銷售總量17.9萬t、銷售總額10.7億元，訂單銷售量達到該縣全年果品總產量的四分之一。

被邀請來的還有各大主流媒體。

“問道崆峒、走進平涼”“長征路上奔小康”大型主題采訪活動、“小康路、交通情”大型主題采訪活動……2016年，靜寧積極主動邀請《人民日報》、新華社、中央電視臺、《農民日報》等主流媒體采訪團，對蘋果產業進行了全方位、多視角、立體化、不間斷的宣傳報道，有效的破解了全國農產品供大于求背景下靜寧蘋果“躲在深閨無人識”的困境，極大地提高了靜寧蘋果在國內外的知名度和影響力。

野走冶出去袁激情唱響野靜寧小蘋果冶

2016年9月9日，一則“縣委書記作客央視，‘解密’靜寧蘋果，看小蘋果如何做成大產業”的微信消息迅速在靜寧廣大干部職工和果農的朋友圈中被刷爆，一夜間閱讀量便超過20多萬。

一時間，縣委書記進京宣傳推介家鄉蘋果的新聞人人皆知。

第二屆靜寧蘋果節

靜寧最大的微信平臺——“靜寧圈子”的負責人，同時身為該縣政協委員的女大學生創業者靳銀娟認為，消息傳播的如此之快，除了央視的金字招牌外，事件本身還標志著全縣干部群眾已經深刻地意識到，主動“走”出去，向全國消費者宣傳推薦“靜寧蘋果”的重大意義了!

2016年，作為“靜寧蘋果”宣傳推介的“元年”，該縣縣委、縣政府謀后而定，行且堅毅。

——1月，參加全國互聯網+現代果菜產業發展年會暨第十三屆中國果菜產業論壇，“靜寧蘋果”獲“2015全國互聯網地標產品（果品）50強”殊榮，靜寧縣蘋果產銷協會負責人在論壇上做主題發言。

——4月，參展第三屆北京農交會，“靜寧蘋果”成功入駐北京物美超市。

——5月，積極配合并組織“靜寧蘋果上市路演暨產品展示洽談會”，“靜寧蘋果”實現農產品上市大宗銷售。

——6月，“靜寧蘋果”入選“絢麗甘肅·絲綢之路經濟帶甘肅黃金段100張名片”最具影響力甘肅特產。

——7月，組團參加蘭洽會，“靜寧蘋果”簽約數十億元。

——9月，參展中國—亞歐博覽會優質水果推介會；同月，參加2016中國蘋果年會暨第六屆山東沂源蘋果節，靜寧被中國果品流通協會授予“全國現代蘋果產業10強縣”稱號。

——10月，“靜寧蘋果”強勢登陸2016中國國際商標品牌節，并召開新聞發布會。簽訂意向訂購合同11單15000t，訂額達7500萬元，標志著“靜寧蘋果”成功進軍浙江滬蘋果銷售市場。

——11月，參展上海第九屆亞果會，簽約2.2億元；同月，挺進深圳，與深圳知名企業初步就“靜寧蘋果”達成幫銷意向。

——12月，1日，參展第四屆成都農博會，并簽訂“靜寧蘋果”2016耀2019年購銷額度10億元的協議；6日，為保護“靜寧蘋果”品牌，該縣工商局赴蘭州調查打假；12日，“靜寧蘋果”區域品牌價值132.15億元，榮登2016中國品牌價值評價信息榜，品牌強度位列蘋果類產品第3位；17日，參加“全國果菜產業質量追溯體系建設年會暨第十四屆中國果菜產業論壇”，“靜寧蘋果”被授予“2016全國果菜產業最具影響力地標品牌”。

平均近1個月參展一場次。2016年，靜寧在全國各大城市激情唱響“小蘋果”，為進軍全國市場打下堅實基礎。

野動冶起來袁生動講述野蘋果文化魂冶

“萬物皆有靈性，靜寧蘋果亦如是：春有凍霜，夏有冰雹，秋天還要經受大雪的洗禮。人生如樹，在苦難中成長，在艱辛中成就……”2016年歲末，由靜寧縣委宣傳部、靜寧縣林業局和從事蘋果電商的大學生創業者李浩田聯合篩選編排的蘋果畫冊《浴雪而生》刊印出版。在卷首，李浩田寫下了這樣一段話。

畫冊詳細的展示了“靜寧蘋果”漫長生長過程、果農們良心種植的艱辛以及果業技術人員無私的奉獻和技術指導，尤其是蘋果浴雪而生、觸雪凝香，經歷大自然風霜雪雨洗禮的畫面給人強烈的視覺沖擊。

“我總覺得我們的蘋果不單單是一個蘋果，在某些方面，‘她’已超脫了蘋果的屬性，更可以被看做是一種精神的象征——浴雪重生，堅強不屈！”對于為什么策劃刊印這本蘋果畫冊，李浩田這樣解釋。

“動起來”的不僅僅有李浩田。2016年里，被靜寧當地群眾稱為“炕頭上創作的農民劇作家”的果農李東和也沒閑著，一有農閑時間，他就為自己的新劇本而奮筆疾書，“名字暫時保密，但主題依然與靜寧蘋果息息相關！”他說。

之前，這位農民劇作家以靜寧蘋果產業發展為基礎，獨立創作了大型現代秦劇《金果人家》并屢獲大獎，上演60多場次，觀眾累計達40多萬人。因《金果人家》，許多外地客商和消費者第一次認識了“靜寧蘋果”，知曉了靜寧蘋果產業培育的艱辛歷程，并最終與“靜寧蘋果”結緣。“一個產業的發展，只有彰顯豐富多彩的文化元素，產業才更具有生命力、競爭力！”靜寧縣委書記王曉軍表示，當前，正值靜寧由蘋果大縣向蘋果強縣、綠色果品向有機果品、傳統果業向現代果業加快轉變的關鍵時期，用現代文化理念創新推動蘋果產業發展刻不容緩，“講好‘靜寧蘋果’的故事，永遠離不開文化的支撐！可喜的是，蘋果之鄉的文藝工作者正在行動起來”。

而就在王曉軍做客央視之前，靜寧蘋果文化“六個一”工程作品出版發行。

它們是：反映果鄉群眾生產生活的長篇小說《花開千樹》、散文詩歌集《蘋果紅了》、蘋果畫冊《金果印象》、栽培技術匯編《果滿枝頭》《果鄉流韻》微電影系列和宣傳片《葫蘆河畔果飄香》。

2016中國品牌價值評價信息榜