全域旅游視域下的文化遺產旅游發展淺析

付婭+王晶+馬曉冬

摘 要：遺產大國建設是開發和保護遺產的有力保障，而遺產旅游是建設遺產大國的有效途徑。大眾旅游發展與旅游者旅游需求不相適應的趨勢，衍生出了“全域旅游”。本文以海龍屯遺址為研究對象，在分析結果的基礎上從全域視角提出了相關建議，以期有效深入挖掘遵義的文化內涵，提升旅游形象，促進遵義市文化建設與旅游發展結構轉型。

關鍵詞：海龍囤 全域旅游 土司文化遺產 發展淺析

隨著現代旅游業的發展以及民眾物質生活水平的提高，傳統旅游的“門票經濟”模式已不能滿足當代人的旅游需求，我國旅游業的發展正向“全域旅游”逐步過渡。本文基于全域旅游視域的角度，分析播州土司文化遺產的開發模式及存在的問題，深入探討海龍屯遺址的開發與保護途徑。

一、相關研究綜述

（一）遺產旅游

遺產旅游一直是國內外旅游研究的一個重要課題，尤以國外學者的研究成果最為顯著。早期Yale從供給角度出發，認為遺產旅游是關注我們所繼承的一切能夠反映這種繼承的物質與現象，從歷史建筑到藝術工藝、優美的風景等的一種旅游活動。Yaniv Poria等人從旅游者需求角度認為遺產旅游是“旅游的一種，這種旅游的主要動機是基于對目的地的個人遺產歸屬權的感知。歷史旅游則是指這樣一種旅游，其旅游的主要動機是因為目的地的歷史屬性二產生的。” 理查德茲（Richards，1996）認為：遺產旅游可以被定義為一種過程，或者一種產品。Fyall和Garrod（1998）把遺產旅游定義為一種利用社會文化資源吸引旅游者的經濟行。相對于國外的研究成果，國內學者對遺產旅游的研究比較缺少，研究時間晚于國外，早在1999年，王大悟在有關生態旅游的闡述中首次提出“遺產旅游”的概念，他認為，“遺產旅游囊括了人文及自然兩個方面的遺產資源，生態旅游處于遺產旅游之下的半個級別，強調自然資源的屬性”（王大悟，1999）。吳必虎（2002）通過對中國遺產地分布為當地主要的旅游產品是一種必然的選擇，是一種政策性的博弈結果。

（二）全域旅游

全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享、以旅游業帶動和促進經濟社會發展協調的一種新的區域協調發展理念和模式。全域旅游是我國旅游業社會經濟轉型的必然趨勢。

二、研究區域概況

（一）地理位置及簡介

海龍屯位于貴州省遵義市老城西北約28公里的龍巖山巔，又稱海龍囤、龍巖囤、龍巖屯，是一處宋明時期的“土司”城堡遺址。

（二）區域資源概況

按照《旅游資源分類、調查與評價》（GBT18972-2003）分類標準，海龍屯遺址區域資源分析情況如下：

三、海龍屯遺址遺產旅游發展的限制性因素

（一）旅游基礎設施建設不完善，服務體系層次低

海龍屯既有濃厚的歷史文化色彩又有美麗的自然風光，在申遺過程及申遺成功之后進行了全方位的建設，打造出了旅游業的初步雛形，但是景區對于基礎設施、環境設施、接待服務設施和綜合配套設施的建設不完善，諸如廁所數量及分布不合理、上下山道路合為一體等。

（二）旅游從業人員素質及服務技能參差不齊，員工流動率高

海龍屯開發時間比較短暫，距市區較遠，景區內缺乏高層次的旅游從業人員，員工相互之間素質及服務技能參差不齊，員工流動率大，工作氛圍有待提高，海龍屯旅游的發展戰略中旅游人才的引進和培養與降低員工流動率問題不容忽視。

（三）景區影響力低，公眾參與度不足

遵義對遺產旅游的定位不清晰，對遺產旅游的宣傳宣傳力度不夠，不利于海龍屯的旅游推廣。此外，海龍屯的旅游發展尚未發揮出對當地城市形象塑造與文化建設應有的積極作用，遺產旅游的社區參與度不高，相比本地及國內游客，外國游客對海龍屯所蘊含的文化產生了較強烈興趣。

（四）開發模式單一，經濟與社會效益低

目前，海龍屯開發的遺產旅游項目，開發模式較為單一，產品特色不足等。景區內主要以實物、圖片等靜態展覽為主，互動性不強，忽視了對非物質類文化遺產尤其是楊氏統播期間土司制度、平播之役等的開發、整理與展演。

四、遵義海龍屯文化遺產旅游發展對策

（一）明確戰略價值，塑造遺產旅游新形象

從全域旅游發展的高度，制定發展遺產旅游的各項政策和保障機制。提升遺產旅游在旅游業中的地位，通過多媒體以及各種文化交流等形式，加大對海龍屯遺產旅游的宣傳力度，將遺產旅游與紅色旅游結合在一起，最終打造出多種獨具特色的綜合性的旅游精品線路，重點突出遵義市城市文化特色，塑造旅游新形象。

（二）豐富旅游開發產品，構建新型遺產旅游開發體系

豐富旅游產品開發類型，使旅游產品多樣化、具體化，重新全面界定所有可用的遺產旅游資源。同時設計創新的旅游產品，將遺產旅游更好地融入到地區當地居民的生活方式、生活態度、文化等自然與人文社會環境中，保證旅游產品的鮮活生命力。

（三）引進和培養高層次綜合型的旅游專業人才，完善薪資保障體系

旅游從業人員素質及服務技能參差不齊，員工流動率高成為了制約旅游目的地發展的重要因素。加大對旅游業人才的引進和培養，特別是旅游相關專業的人才。合理的薪資結構是防止人才流失的有效途徑，因而旅游營運商需要建立學科合理的薪資體系，適時增加員工福利，加大對員工的培訓工作，提升旅游從業人員整體素質。

（四）遺產旅游公共服務一體化建設，鼓勵居民積極參與

全域旅游注重游客旅游質量，增強游客在旅游目的地的主人翁意識，縮短與當地居民之間的心理距離，使游客能以“居民”的身份和心態更好地融入到當地人文環境，獲得身心上的滿足體驗。同時，提高旅游服務質量，加強文化遺產保護同旅游業的適應性，改善城市旅游環境，積極打造舒適、宜人、宜游的休閑環境，提高當地居民生活質量，共享旅游發展成果。

五、結論與展望

目前，遺產旅游的定義仍存在分歧，類別尚未形成劃分標準；研究方法上，還沒有形成統一的方法范式；理論方面，形成規范的理論研究體系尚待時日；尤其是遺產旅游發展較為落后的貴州省對遺產旅游的研究方法和理論較為單一，很少有學者將全域旅游與遺產旅游兩者相結合進行相關實踐性的研究。

今后對于遺產旅游的研究方向應該注重以理論研究與聯系實踐相結合，在全域旅游的趨勢下，根據不同旅游目的地資源開發、利用和管理遺產地，不斷深入挖掘文化遺產的文化內涵與真實性。此外，在以后的研究方法和研究理論方面，應該總結先前國內外學者們研究的一般方法和理論共性規律，即經驗總結法；堅持從一般到特殊，從特殊到一般的研究方法，即演繹與歸納研究方法相結合；堅持發展和動態的觀點，不斷對遺產旅游的研究理論和方升華與創新，從而更好地適用于實踐，滿足游客的旅游需求。

參考文獻

[1] 2016年上半年我國旅游統計數據報告及下半年旅游經濟形式分析，國家統計局.

[2] 張朝枝，李文靜.2016.遺產旅游研究：從遺產地的旅游到遺產旅游[J].旅游科學，30（1）：37-47.

[3] 張朝枝.旅游與遺產保護—基于案例的理論研究[M].天津：南開大學出版社.

[4] 鄒統釬，王小方等.2009.遺產旅游研究進展[J].湖南商學院學報，16（1）：72-76.

[5]李金早.全域旅游的價值和途徑[N].人民日報，2016-03-04.