捷豹路虎中國：三年公益踐行，掀起“愛的漣漪”

王島

捷豹路虎中國開展的公益項目希望從理念到行動、從項目實踐到平臺打造、

從影響一個人到影響一百個人、一萬個人，可以逐漸地掀起“愛的漣漪”

2014年5月28日，在北京人民大會堂，捷豹路虎中國將一張5000萬元的支票遞交給中國宋慶齡基金會，“捷豹路虎中國青少年夢想基金”正式成立。

云南巧家縣馬樹鎮捷豹路虎希望小學的弦子們正在認真聽講

此后，一個是擁有兩個頂級豪華品牌，進入中國四年的英國汽車制造商，一個是以“關注民族未來、培育少年兒童”為宗旨的基金會，雙方利用各自的優勢資源，在關注國內青少年兒童的成長與發展方面正式展開合作。

追溯歷史，英國早在1601年就頒布了世界上第一部慈善法。而作為一家擁有近百年歷史的英國汽車制造商，捷豹路虎更是將公益理念融入到企業的發展血液中，“企業社會責任不僅是企業核心競爭力的有效的助推力，更是捷豹路虎公司發展戰略不可分割的有機組成部分。” 捷豹路虎中國執行副總裁王燕在接受采訪時說。

因此，在進入中國的第四個年頭，捷豹路虎成立了汽車領域第一支專注于青少年成長與發展的公益基金。

公益基金成立儀式上，捷豹路虎公開承諾：將在三年內投入5000萬元，在快樂體育、道路安全、人才培養、社會關愛等四大領域開展公益項目，傾力為下一代營造健康的生活、教育環境，為他們插上飛翔的翅膀，助力他們實現自己的夢想，迎接嶄新而充滿希望的未來。

3年，25萬青少年受益

捷豹路虎基于現實需求，圍繞青少年成長設立了快樂體育、道路安全、人才培養、社會關愛四大領域的公益項目，并通過與各方伙伴展開積極合作，以專業高效的協作模式，促進項目的順利開展。

三年時間里，捷豹路虎帶動廣州教育局、托特納姆熱刺俱樂部、上海瑞可碧青少年體育俱樂部等多個政府、海內外NGO參與合作，組織青少年足球和橄欖球培訓、教練員培訓，開展國際交流球賽等，9萬多名青少年參與其中。

球場之外，路虎越野車還發動引擎，載著國內眼科專家團隊和醫療器械，在云南、貴州和新疆等地彎彎曲曲的盤山公路上盤旋。三年里為當地患有眼疾的16萬青少年、兒童提供免費的視力檢查、配鏡、矯正手術和訓練。

解決貧困的根源在于發展教育，培養人才。為此，捷豹路虎聯合專業支教NGO為中國而教，派遣8名系統培訓后的優秀志愿者對云南昭通縣捷豹路虎希望小學進行長期支教;等等。

據不完全統計，三年時間里，超過25萬青少年在各類公益項目中受益。

授人以漁，持續改善

捷豹路虎從項目的最初規劃到最后落地執行，把持續改善作為踐行公益的首要原則，注重技能培養和授予，通過“授人以漁”的模式影響更多的青少年。

長年奔走在各個公益項目的現場，作為捷豹路虎CSR工作的負責人，王燕最難忘的是一個12歲的新疆小姑娘麥迪乃。

麥迪乃在出生后不久因細菌性感染引起了角膜白斑，由于家境貧困沒有及時救治，不幸發展為全盲。在路虎關愛無止境項目的幫助下，麥迪乃在烏魯木齊市眼耳鼻喉專科醫院完成了角膜移植手術。王燕清楚地記得，手術后醫生為麥迪乃取下紗布，小姑娘說的第一句話是，“我從來沒有想到我的爸爸長得這么帥。”

“在那一刻我突然更強烈地意識到，對于外界來說，這只是捷豹路虎無數公益項目中的一個救助對象，但對一個12歲的小姑娘來說，卻是她一生第一次看見她的爸爸，重新認識這個世界的開始。”王燕說。

幫助一個麥迪乃容易，幫助成千上萬個患眼疾的孩子就需要可持續、制度化的項目管理方式。為此，捷豹路虎把持續改善作為踐行各類公益的首要原則。例如，在青少年視力關愛項目中，除了保證長期的視力篩查、配鏡、手術治療等一系列行動，捷豹路虎還和當地基層醫院合作，捐贈眼科醫療設備，提供技能培訓等，推動當地醫療水平提升，讓更多當地人從中受益。

此外，在捷豹青少年足球項目中，捷豹路虎不僅為偏遠地區學校修建足球場、為中小學生提供足球技能和裁判技能培訓等，為了能夠擴大受益的人數，捷豹路虎聯合公益合作伙伴，2016年開始采用“英超教練-體育老師-受益學生”的模式，以及“足球技能評估與創新”線上動態評測體系，使得三年總受益人群擴大到8萬人。

公益創新，廣泛參與

捷豹路虎通過不斷突破創新，讓包括經銷商、車主、員工、媒體和社會公眾能夠以更便捷的方式參與進來，不斷壯大公益陣營。

事情的起源要追溯到2015 年新學期伊始，捷豹路虎CSR團隊收到兩封特殊的回信。它們來自雅安天全縣捷豹路虎希望學校八年級學生周芹雨和岳琳鈞。

兩人曾在捷豹路虎雅安地震希望學校訪問期間與這些遠道而來的叔叔阿姨們親密互動，還收到了捷豹路虎中國的特殊資助。在信中，兩位少年不僅表達了他們對于捷豹路虎中國的感謝，還興致盎然地描繪了他們對于未來的夢想，“考上高中，考上大學”“希望成為一名工程師，建造出堅固的房屋，減少地震中因房屋垮塌而造成的人員傷亡”……

捷豹路虎CSR團隊深受感觸，開始籌劃怎樣能夠實現更多青少年的夢想。

2015年4月，捷豹路虎“一千零一個夢想”啟動，開創性地搭建了一個廣泛參與的線上平臺，貧困地區的1001位少年寫下自己大大小小的夢想，被上傳到網站，愿意幫助少年實現夢想的社會人士可以通過網上注冊，資助夢想，完成夢想伙伴的結對。

“捷豹路虎開展的公益項目希望從理念到行動、從項目實踐到平臺打造、從影響一個人到影響一百個人、一萬個人，可以逐漸地掀起‘愛的漣漪”。王燕說。

2015年冬，捷豹路虎中國發起了為云南昭通捷豹路虎希望小學后續建設及同學們過冬衣物籌款的“暖冬行動”，并設定了40萬元的捐款目標。

活動上線后，廣東鴻粵、惠通陸華、長久集團等捷豹路虎經銷商分別向希望學校捐贈了圖書室、多媒體教室和引水設備。短短兩周內，更多捷豹路虎員工、經銷商、車主、媒體以及社會公眾在內的近4萬名參與者捐錢捐物，最終籌得善款42.13萬元，超額完成捐款目標。

為了匯集更多力量，并讓公益行動觸動更多人，捷豹路虎針對公司員工參與公益，設立了“夢想1+1”項目，將夢想基金的不同項目進行延展，便于員工參與其中，力圖實現1+1大于2的效果。

據了解，捷豹路虎在北上廣三地用10個月的時間陸續開展了5次員工志愿活動，得到了150名員工志愿者的積極參與。廣州的志愿活動還與捷豹校園足球相結合，上海的三次活動也讓員工們參與到路虎青少年橄欖球發展計劃當中。

行動”籌集的過冬衣物，孩子們高興極了

如今，捷豹路虎中國青少年夢想基金的三年公益踐行已經告一段落，第二階段的公益計劃即將開啟。

如果說捷豹路虎第一個三年的關鍵詞是“探索”，王燕認為，即將啟動的第二階段的關鍵詞將是“發展”。

接下來的三年，捷豹路虎將利用企業的優勢資源，進行項目創新，更加切實的幫助社會解決實際需求，構建出捷豹路虎CSR獨有的價值共贏平臺。“在踐行企業社會責任的道路上，我們不想看到只有捷豹路虎自己在努力付出，我們將利用品牌的廣泛帶動力，激發更多人的‘公益心。”王燕說。