“四川文化產業有巨大的發展潛力”
——專訪省文化廳掛職副廳長彭翊

本刊記者 陳暉

“四川文化產業有巨大的發展潛力”
——專訪省文化廳掛職副廳長彭翊

本刊記者 陳暉

加大對特色文化產業地域品牌的培育 圖/陳暉

【核心提示】過去的五年，是我省文化產業不斷摸索實踐創新的五年，根據我省文化產業發展實際，找準落腳點，從緊緊圍繞“打造西部文化產業高地”目標到建設與西部經濟高地相適應的文化強省的定位，從區域特色文化產業規劃到各個特色文化產業園區落地實施，文化產業已成為我省集聚度高、競爭力強、特色產業群興起的優勢產業。

五年來，我省文化系統文化產業以年均超過20%的速度增長，據不完全統計，2012年我省文化系統全行業實現增加值260億元，而到了2016年增加值達到了近600億元。在高速增長的現狀中，如何更深層次地認識目前我省文化產業發展的狀態，更好地把握文化產業未來的發展趨勢？2017年1 月3日，本刊就此獨家專訪了省文化廳掛職副廳長彭翊。

高速增長下 有挑戰 有更大的發展空間

記者：作為中國人民大學創意產業技術研究院院長和文化部文化產業專家委員會委員，您參與了國家社科基金重大項目《中國文化產業人才培養體系建設研究》等項目，從2010 年-2016年連續出版了《中國省市文化產業發展指數報告》《中國城市文化產業發展評價體系研究》等著作。到今年2月份，您掛職省文化廳副廳長也有一年了，那么針對全省文化產業以年均超過20%的速度增長，2016年全省文化相關產業實現增加值超1200億元、占GDP比例接近4%的發展現狀，您有何評價？

彭翊：全國文化產業2016年的年均增速是11%，占GDP的比重是3.97%。跟全國相比，四川文化產業發展速度遠高于全國平均水平，而且有望在幾年后成為四川省的國民支柱產業之一。這也證實了近年來四川省文化產業發展成效顯著，作為唯一一個進入2016中國省市文化產業發展指數排名前十的西部省份，四川在音樂產業、創意設計業、動漫游戲業等重點行業上發展很好，并且深入挖掘藏羌彝文化資源發展特色文化產業，形成了一大批優秀文化企業和優質文化產品，未來有著巨大的發展潛力。同時，四川省文化產業發展也面臨著一些挑戰。相對來說，四川省文化產業發展比較依賴原始資源，高端原創內容不足、規模化集約化生產能力欠佳、知名品牌匱乏，尚未從整體上擺脫粗放式發展模式，與發達地區相比還有一定差距，發展空間還很大。

國家級非遺南充大木偶煥發出新的生機 圖/唐軍

特色文化產業集聚顯著

記者：在大眾的心目中，文化產業可以是越來越多、越來越貴的電影、出版物、動畫片，但文化產業肯定不只是這些。就四川文化產業發展而言，新的增長點有哪些？

彭翊：結合四川文化產業的發展基礎，我認為音樂、創意設計、動漫游戲都會成為四川文化產業新的增長點。

記者：最具增長價值的是哪個？發展趨勢如何？

彭翊：毫無疑問是音樂產業。四川已成為中國音樂市場最活躍的地區之一，其音樂產業尤其具有增長價值。

根據目前的形勢，音樂產業主要有以下幾方面的發展趨勢：第一，傳統音樂產品和服務從大眾化文化消費向小眾高端深化。比如，四川本土音樂節活動辦得有聲有色，未來這些產品和服務將會針對不同的細分市場進行更加精準的定位，從而贏得更好的市場效益；第二，音樂產業和互聯網的聯系會更加緊密。在互聯網平臺上，音樂創作的門檻會降低，能鼓勵更多優秀的音樂創作，立足于互聯網的音樂分享、評論、在線演出直播會對音樂產業產生更深遠的影響；第三，“音樂+”的產業融合將進一步深化，音樂和旅游、影視、動漫、游戲等行業的融合會深入發展，發展出各種基于音樂IP的融合業態；第四，國際唱片業協會（IFPI）非常看好四川尤其是成都的音樂產業發展，四川音樂產業未來國際化發展潛力巨大。

記者：成都市的文化產業增加值占GDP超過5%，成為成都市的支柱產業之一，如何認識它的成長性？

彭翊：我認為成都市文化產業的快速發展有其必然性，而且未來將會有更大的發展空間。

首先，成都市是西部中心城市,有著豐富的歷史文化資源，而且集聚了優秀的文化產業人才、先進的技術、較為充足的資金，文化產業發展要素充足。其次，成都市各類文化行業例如音樂產業、創意設計、數字娛樂等發展規模逐漸擴大，產業基礎良好。此外，成都市已跨入GDP“萬億級城市俱樂部”，2015年人均GDP達1.2萬元，年均文化消費13%左右，已全面進入文化消費旺盛增長周期。

記者：成都市對全省的文化產業發展有哪些帶動作用？

彭翊：我認為成都市作為四川的一張名片，成都文化產業的發展，會吸引外部優秀人才、資本、技術流入，為四川省文化產業的發展帶來更好的要素資源。同時，成都市文化產業發展會產生一定的溢出效應，帶動省內其他城市音樂、創意設計、游戲等重點行業快速發展。此外，成都文化產業的發展有助于開發四川特色民族文化資源，形成更為豐富的文化產品和服務，有效推動四川省文化消費供給側改革。

對癥下藥：文化產業鏈有待升級

記者：當前，全國各地文化產業發展全面提速。從廣東、浙江、上海、北京等地文化產業發展實踐看，我們差距還較大。與廣東比，我省在觀念創新、文化創意上有不足；與浙江比，在多種所有制市場主體培育、民營文化企業發展壯大上有不足；與上海比，在國際化程度、新業態發展上有不足；與北京比，在體制機制、推進力量、財力投入上有不足。如何認識目前全省文化產業發展存在的優勢與不足？

彭翊：我認為，四川文化產業發展的優勢主要有以下幾方面：

首先，巴蜀文化和藏羌彝族民族文化資源豐厚，四川也是我國同時擁有世界文化遺產、自然遺產，文化與自然雙遺產最多的省份之一。

第二，政策的大力支持。國家實施的新一輪西部大開發戰略，推進成渝城市群、天府新區、自貿試驗區建設，推動經濟轉型升級等都為文化產業發展提供了難得的政策機遇。

第三，四川省是“一帶一路”和“長江經濟帶”的重要交匯點，人才、資本、技術等要素在這里交流和集中，激發了四川省文化產業的發展活力。

第四，文化消費環境逐漸成熟。2016年四川文化消費指數首次進入全國前十名，在文化部發布的第一批國家文化消費試點城市中，四川省有成都市和瀘州市兩個城市入選。

另一方面，四川文化產業也存在一些不足，比如產業鏈有待升級，在具體環節上，高端原創內容與創意不足，未形成規模化集約化的生產能力，文化企業品牌建設有待加強，知名品牌匱乏，文化消費潛力未得到充分釋放；又如文化要素資源不夠完善，缺乏既懂文化又懂經營管理的復合型人才，文化和金融的融合發展需要進一步加強，版權的運用、保護、管理等不夠完善；再者，文化消費環境有待優化。

另外，從西部地區省、市文化產業發展指數來看，四川在文化產業發展方面存在以下問題：民眾參與度不高、文化消費支出水平較低、知識產權保護力度不夠、公共環境有待改善、政府專項資金扶持力度和效果需加大。

記者：針對優勢與不足，您對未來四川文化產業發展有哪些建議？

彭翊：結合四川文化產業的發展現狀，我認為應該在這些方面予以加強：首先是加強文化產業內容原創和推動創意設計產業發展，特別是依托四川的文化資源打造原創的文化產品，促進文化創意和設計服務與相關產業的融合發展（如酒業、旅游業等），從根本上激發文化產業發展活力，并服務于四川省優勢傳統產業的轉型升級。

其次，加大對文化企業品牌、文化產品品牌、文化地域品牌的培育，依托四川的特色文化，比如巴蜀文化和藏羌彝民族文化，重點培育和打造四川的特色文化品牌。

第三，促進文化和科技融合，把握數字創意產業列入戰略新興產業的重大機遇，通過科技手段來升級傳統文化產業，催生新興文化業態。

第四，加大人才培養，和科研院所、知名文化企業建立合?作機制，共同培養文化產業人才。

第五，推動文化和金融的融合發展，創建文化金融合作實驗區，解決小微文化企業融資難、融資貴的問題，加大社會資本對文化產業的投資力度。

同時，還應加強版權保護，要不斷完善版權資產的運營管理，加強版權從創造、運用到保護、管理全價值鏈條的保護；持續拉動文化消費，從需求端發力促進文化產業供給側改革，為文化產業發展提供廣闊空間；文化產業專項資金由補改投，適時成立省級文投集團，培育骨干文化企業。（ 責編：張微微）

重點培育文化產業大企業大集團 圖/陳暉