淺議新媒體環境下地方電視臺的發展之路

包通拉嘎

摘 要：隨著社會發展，科學技術的不斷進步，在網絡技術、計算機技術等先進技術綜合作用下，應運而生了新媒體時代，這對傳統媒體之一的電視臺帶來了巨大的壓力和挑戰。地方電視臺作為我國基層主流媒體，仍在文化傳播、興趣娛樂、新聞報道、輿論監督等多方面發揮著關鍵作用，信息化產業迅猛發展，信息傳播形式與渠道多樣、內容豐富，作為傳統媒體的電視臺受到極大威脅，因此新時代到來后，地方電視臺應怎樣創新才能與時俱進，緊跟時代，滿足人們不斷提升的視覺需求，以尋求電視臺持續、長遠、發展的根本道路，這將是該行業工作人員急需探討的熱議話題。

關鍵詞：新媒體時代；地方電視臺；發展

新媒體時代的到來，傳統媒體-電視臺受到威脅、壓力及挑戰是不言而愈的，不僅表現在受眾，還體現在創新方面。央視是我黨喉舌，省級電視臺具有豐富的辦臺經驗，比較而言地方電視臺生存空間小，隨著媒體傳播形式、模式、內容的不斷豐富，地方電視臺將受到更大的威脅，生存空間越來越小，而同央視、省級電視臺相比，它技術裝備、資金實力、辦臺實踐經驗、人力資源等多方面都更匱乏，因此出現受眾少、市場占有率競爭力低，等等問題的出現迫使其工作人員不斷轉變觀念，積極尋求創新之路，怎樣繼續發揮地方電視臺的區域媒體優勢，尋求其持續發展之路成為地方電視媒體迫切需要解決的重要問題。

一、新媒體時代下傳統電視行業形式

網絡技術引領新媒體時代的到來，對傳統電視臺沖擊極大，地方電視臺更是處于劣勢位置，主要體現在新媒體產業發展本身會分流一部分受眾，地方電視臺受眾不斷減少，其中多數為年輕人；新媒體時代的沖擊下人們思想正在被改變，電視臺原本市場變小；新媒體展現出精細優質的畫面，更符合受眾不斷提升的視覺需求，地方電視臺面臨巨大挑戰。

二、地方電視臺存在的現實問題

地方電視臺劣勢體現出的幾方面典型問題為電視臺經營模式落后；沒突出地方特色，無新意的本土欄目作支撐；廣告競爭呈弱勢；電視臺體制較落后等等，只有在這些方面尋求解決策略才能促進地方電視臺發展，在新媒體時代占有一席之地。

三、新媒體大環境下地方電視臺發展策略探討

1.新時代背景下重樹地方臺經營理念

傳統媒體受新時代沖擊力都較大，其中受影響最大的可謂是地方電視臺，要尋求發展首先應保持住自己的地方特色，在創新過程中重新建立起全新的地方臺經營理念，主要涉及以下幾方面內容：①良好經營新聞，以本土特色為基礎，挖掘一些受眾喜聞樂見題材的新聞。比如內蒙古地方電視臺，應以自身蒙古語、蒙古生活為特色題材，設置專欄向牧民傳播牧羊、草原安全等知識；開設漢語學習節目，不斷提升蒙古人民的漢語水平，為地方發展打下語言基礎，緊跟時代發展的步伐；還可創立方言節目，以親切的語言播報當地大事件，使人們倍感親切，進而擴大受眾面。②合理經營電視臺廣告，地方臺受眾面主要是當地區域，因此廣告拓展方向可以是本土想進一步開拓市場范圍的當地企業，電視臺廣告調整前，先做訪談、調查，綜合分析后制定良好計劃。結合實際進行節目編排、欄目設置、頻道安排等，提前預估廣告效益，有方向性地擴大宣傳力度，適宜宣傳是廣告做大的關鍵環節，電視臺主打廣告包括黃金時段廣告、大型電視活動和電視劇廣告，對企業來說也是最主要策劃項目。比如兒童電視臺動畫片結束后，某電視臺播放愛護環境公益廣告，使孩子們學習良好習慣，起到了較好的應用效果；“洗腦”式腦白金廣告，其名字可謂是家喻戶曉，一度成為電視臺熱點。③成本因素，地方電視臺發展過程中不僅要綜合考慮地方需要，還應全面評估費用，盡量節約成本做出較優的效果。節目播放或調整前先做精細核算，確保以最小的資金創造出最大化的利益，展現出節目的精細化、品質化，以行動、節目品質贏得受眾青睞。

2.注重開發應用本土特色節目

自己特色并貼近受眾生活是地方電視臺突破瓶頸的重要方面，這要求地方電視臺在傳播形式及內容上進行不斷創新，且充分體現出地方臺的本土化和民主化，融入地區傳統特色和優勢，營造出有特色的文化氛圍。突出特色強化特色，著力打造強優勢節目。

另外不斷增強地方電視臺工作人員綜合素質也是促進其發展的重要因素。比如地方記者不僅需要具有職業基本素質，還要善于發現當地黨委政委、政府制度及規范相關的獨特新聞，以受眾視角為出發點進行新聞制作和報道，將單調新聞宣傳融入本土群眾生活，如此即吸引受眾，有可達到較好的宣傳作用。農村人口在我國占很大比例，地方電視臺新聞及節目還應和當地農村特色相結合，觀眾比較愿意關注新農村、新發展、新面貌；也可制作一些有趣綜藝節目，真人秀節目等，如江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《快樂大本營》都取得了極好的成績。

3.提升廣告競爭力

媒體的兩個對象——受眾、傳播者之間常發生沖突，兩者文化程度、觀念等相差甚遠時，對立沖突會更加顯著，直接導致傳播效果差。廣告是地方電視臺發展的關鍵，受眾是否對電視節目感興趣、內容是否豐富，這些都決定著欄目的生存壽命，優勝劣汰，除了節目品質，更多直接取決于受眾。

提升廣告競爭魅力的首要條件是以市場為導向，貼切的服務是其魅力的關鍵，地方電視臺要和合作企業建立長久關系，以周到的服務爭取客戶。廣告客戶一定數量來之受眾，收視率高會帶來更大的經濟效益，因此歸根結底又回到觀眾經營上來，經營廣告客戶、經營受眾是促進地方電視臺蓬勃發展的根本途徑。強化廣告、節目兩者間的關聯性，廣告播放頻率、時長應控制在觀眾可承受范圍內，避免廣告因素導致受眾出現厭煩態度而中途流失。此外可適當時機播放傳頌思想品德的公益廣告，即可幫助樹立媒體形象，也能為提升社會民眾素質起到輔助作用。

四、結論

綜上所述，新媒體大環境下地方電視臺受到強烈沖擊，傳統經營模式、難以滿足需要的人員素質、無創新特色欄目等問題越發顯著，要尋求地方電視臺持續發展之路，首先應從受眾需求及興趣點出發，創設有新意的本土特色欄目、使節目內容豐富多彩、貼近受眾生活等，此外不斷創新，服務周到，不斷提升電視臺廣告競爭力。提升收視率、廣告競爭力增加是促進地方電視臺發展，獲得更高經濟效益的重要條件。

參考文獻：

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