景德鎮陶瓷文化知識產權創新及法律保護

周泉

千年窯火不熄的“景德鎮”，以制瓷聞名于世界。千年以來陶瓷理論的發展、技術的變革，使得景德鎮形成了獨特的陶瓷文化。我國改革開放的不斷深入、經濟全球化的形成，給陶瓷文化向世界范圍內傳播、與全球陶藝對話提供了巨大的契機。但是，如何在全世界陶瓷文化交融中保留特色、保護本土陶瓷文化產權，形成完善的陶瓷文化知識產權保護制度，面臨諸多問題和挑戰。

一、景德鎮陶瓷文化內涵及發展現狀

史籍記載，“新平冶陶，始于漢世”，早在東漢時，古人在昌南（景德鎮）建造窯坊，燒制陶瓷。千年來，陶瓷歷史的不斷發展，給景德鎮地區帶來了燦爛而又輝煌的陶瓷文化。

這種歷史沉淀的文化，集合了地方民俗文化、文化時尚、美學思想等諸多因素，并逐漸內化為傳統手工業文化。它包括從制瓷原材料的采集選取、工藝制作流程、名匠名人、器型流派等諸多內容，反映了不同時代背景下人們的生活方式、美學觀念和制瓷工藝水平。

景德鎮陶瓷文化脫胎于本地傳統手工業小作坊文化，是一個典型的手工業城市。在日新月異的今天，傳統的陶瓷文化如何適應現代社會的發展需要，有效地傳承傳統文化，是景德鎮陶瓷文化面臨的重大問題。由于景德鎮群山環繞，地理位置較偏，風氣閉塞，再加上20世紀九十年代的國企改革等客觀情況，其間不可避免地出現許多問題。一方面，景德鎮的陶瓷企業習慣了傳承千年的手工業小作坊的經營模式，在規模化經營和品牌效益上，重視力度并不高，較長時間未找準定位。另一方面，由于對陶瓷文化的重視度不夠，尚未形成完整的法律保護體系，樸素的手工藝人習慣于通過師徒家族傳承模式，保留一定工藝技術來保護自己的作品權利，造成侵權行為泛濫。

二、景德鎮陶瓷文化知識產權保護面臨的問題

文化本身是無法通過知識產權內容來進行保護的，在長期的陶瓷文化發展中，文化所包含的內容越來越寬泛，除了文化本身所具備的制瓷思想、美學觀念、制瓷制度、風俗習慣，慢慢加入了泥做火燒的器物、銷售和消費全過程、工藝技術、方法技巧、原料窯具等。換句話說，陶瓷文化不僅僅局限于內在的非物質文化，同時，也包含了物化的載體，即物質文化部分。全面把握這兩個方面的整合，才能把握陶瓷文化的本質內涵。其中，物化的載體部分，絕大部分是完全適用知識產權進行保護規制的。針對物質文化部分，大概可以從以下幾個方面具體分析目前面臨的法律保護困境：

（一）基于原產地標記的城市品牌構建困境

歷經千年，作為全國四大名鎮，景德鎮因瓷而成，也因瓷而名。這里就涉及城市品牌的問題。無論是企業的經營管理還是城市管理，其最終歸結的是如何通過合法途徑將產品和城市的品牌及知名度傳播出去。從企業角度來說，景德鎮原產地名稱就是一個極具知識產權規制內容的對象。從景德鎮高嶺盛產的陶瓷原料高嶺土，到蘊含景德鎮文化的人文、技藝，這些很容易就跟原產地名稱聯系在一起。一直以來，景德鎮就是瓷器的代名詞。

在現有針對原產地名稱的保護制度中，景德鎮已申請了“景德鎮”證明商標，《國家質量監督檢驗檢疫總局公告2005年第63號——景德鎮瓷器原產地域產品保護公告》也批準了對景德鎮瓷原產地名稱產品的保護，嚴格規定了地域保護范圍、質量技術要求以及專用標記使用說明。從這個意義來說，在這方面的法律保護還是較為完備的。但是，實踐中存在不少問題。“景德鎮”證明商標的使用管理主體（景德鎮陶瓷協會）和景德鎮本地質監局管理維護上又有重合和沖突之處。從理論上來說，原產地名稱屬于地方集體性權利，權利主體一般屬于該特定地域內所有符合生產經營條件的企業及個體。因此，如果其中產生質量不合格的產品，就會嚴重損害原產地名稱標記信譽，同時導致同一原產地名稱下其他眾多生產者利益受損。這種集體性和集團性的局限性，很容易出現一損俱損、一榮俱榮的局面，此外，這種集團性和集體性，很容易出現假冒原產地名稱的現象；。作為行政部門，認定原產地名稱上，本身帶有滯后性。執法部門對侵權的打擊力度不夠、成本過高也都是制約原產地名稱保護的一大困難。

（二）商標法上的保護現狀

企業或產品的知名度問題，最終取決于商標的識別度和知名度。品牌產品、馳名商標的形成，除了質量技術、綜合實力之外，還需要高強度的宣傳投入。景德鎮在這方面的投入是遠遠不夠的。除了本地媒體可以見到眾多陶瓷產品宣傳之外，在全國范圍內幾乎少見陶瓷產品宣傳廣告。一直以來，景德鎮瓷器在各個時期時政熱點中，都扮演了錦上添花的重要角色，卻無法突破宣傳屏障，通過這些重大事件實現質的飛躍。主要原因有20世紀90年代的改制遺留弊端、融資不足、質量參差不齊、小規模小作坊經營各自為戰等。其中，觀念轉變是主要因素。如前文所述，地理位置原因、交通不便等造成千年制瓷技藝只能偏安一隅，歷史上因為這樣的地理位置，保全了這一千年瑰寶，如今，閉塞保守卻制約了制瓷業的生存和發展。

創新和競爭是當今時代的主題，從早期最輝煌燦爛的手工制瓷工藝體系，到計劃經濟時十大國有陶瓷企業的曇花一現。景德鎮有著中國最多的工藝大師、名匠世家，卻實在缺少聞名的陶瓷商標。馳名商標的數量少，是商標法保護困境的一個主要方面。

（三）著作權保護上的不足

不可否認互聯網時代的到來，帶來了陶瓷行業百花爭鳴的局面，但同時在利益的驅動下，各種陶瓷圖案花紋著作權被侵犯的情形十分嚴重。

具體到景德鎮的陶瓷制品來說，景德鎮市中級人民法院知識產權庭每年受理的侵犯知識產權案件都是逐年遞增的，其中侵犯著作權案占據了其中的三分之二。除去個體作坊的傳統制瓷工藝，現代機械化生產布滿了景德鎮市的大街小巷，這樣大規模零散陶瓷企業的分布情況，使侵權人在巨大的利益誘惑面前不惜鋌而走險，以身試法。雖然著作權對陶瓷美術作品的保護相對較為完備，為知識產權的理論和實踐研究提供了寶貴的經驗和豐富的財富，但是因為歷史局限性和陶瓷市場的混亂管理模式，從事這類侵犯著作權案件分析和研究的人卻并不多。這難免造成有限的司法資源和泛濫的名人名作侵權案件相沖突。

三、健全陶瓷文化知識產權保護的幾點建議

（一）構建著作權完整保護體系

著作權的保護內容，包含人身權和財產權兩個方面，一般都會涉及特定主體，在陶瓷行業，主要反映在名人瓷上。基于景德鎮本土的傳統陶瓷知識、民間文學藝術等，都屬于傳統陶瓷文化中所形成的人類智力成果。那么，在《著作權》保護客體上，將景德鎮傳統陶瓷民間文學藝術表達、傳統陶瓷知識納入保護范圍，是非常有必要的。同時，針對具有獨特創造性的陶瓷美術作品，應該對知識產權中“美術作品”進行擴大解釋，將這種作品納入“美術作品”之中，運用著作權進行保護。

（二）打造馳名商標，加強商標保護力度

從認識層面來說，提高商標注冊意識，鼓勵支持中小企業注冊商標，并通過大力宣傳，打造馳名商標。同時，在產品的包裝裝潢上，不局限于商品裝潢本身，而是擴大到產品實體。再運用互聯網的優勢作用，宣傳陶瓷品牌，起到創新宣傳手段、革新技術以及減少侵權的作用。

（三）創建城市品牌，加大地理標志保護

由于原產地名稱的局限性，“景德鎮”證明商標的運用需要嚴格把控生產經營者的準入門檻，從整體行業素養上提升城市品牌的信譽和經濟效益。同時，作為執法部門和行政主管部門，制定合理有效的職權分工，從制度上保證整個集體性權利的管理和監督。

（景德鎮陶瓷大學）