電子商務在農業經濟中的應用分析

開封市農產品質量安全檢測中心 劉洋

電子商務在農業經濟中的應用分析

開封市農產品質量安全檢測中心 劉洋

農民在我國占據2/3的人口，我國還是一個農業大國。長期以來，農產品的交易，都是通過農貿市場來進行的，這遠遠不能滿足我國農業的發展需要。農產品流通不暢，已經成為了阻礙農村和農業發展的瓶頸，同時也影響農民收入的增加。但是，自1994年中國農業信息網和中國農業科技信息網開通以來，表明電子商務已經進入我國農業經濟領域。電子商務在促進我國“三農”發展方面已經取得了顯著成效。電商，無疑給農業經濟的發展提供了新的平臺和機遇。在農產品交易方面，在信息的溝通與交流方面，為廣大農民提供了一個更為先進的平臺，這將會在促進農業經濟發展方面起到積極的作用。

一、我國電子商務的發展現狀

我國的電子商務不斷呈現出高速發展的態勢，近年來其發展速度驚人，而國際間的電子商務數據不斷被進行廣泛的應用，越來越多的國際對電子商務的作用開始重識。

（一）網民規模進一步擴大

目前，我國最開始的網絡基礎設施不斷改善和進步，所以中國的互聯網用戶數量不斷上升，CNNIC（中國互聯網絡信息中心）2014年7月21日正式推出了34次統計報告，報告全國互聯網絡的發展情況。據報告顯示，截至2014年6月，中國的網民數量已經達到了6.33億人次，與2013年相比，增加了1442萬人。互聯網普及率高達46.9%，2013年底增加了1.1%。隨著網絡數據的增加，電子商務的發展也得到了更大的促進和保障。與此同時，中國阿里巴巴的電子商務企業在美國上市，國內一些電子商務企業也持續高速發展，中國電子商務市場不斷走向標準化和成熟，電子商務產業得到飛速發展。

（二）電子商務網民使用率進一步提升

根據市場調查發現，6個月的時間內，我國的網民，其網絡購物、網絡支付、旅行預定、財購等方面其使用的頻率顯著增加，不僅如此越來越多的人開始在日常生活和生產上使用電子商務。2014年，支付寶等網絡財務管理的出現，融資方式的出現，對人們處理資本的方式增多，越來越多的錢流向網絡，為電子商務市場注入了新的活力。

（三）專注海外貿易的第三方電商平臺的建立

2013年上海市人民政府同意和上海旅游網絡技術有限公司簽署了戰略合作協議，雙方將共同在寶山地區建設跨境電子商務平臺，專注“進口業務”“上海跨境”網上購物平臺。平臺為海外中高端品牌在中國互聯網提供了一個新的模式。這種平臺的建立，可以有效地解決中國消費者在購買國外的產品時，所產生的一些不必要的風險，減少商品因海關查扣所產生的損失。通過對這種跨境電子商務平臺的建立，表現出政府對跨境電子商務的支持與鼓勵，政企合作的形勢是一種新的電子商務模式的開發，也是我國跨境電子商務發展的里程碑式事件。

二、新時期背景下電子商務的優勢分析

（一）電子商務大大節省了人力和物力成本

電子商務是數字化、網絡化的特點，電子商務可以利用電子流動替代傳統的物理流動模式，大大節省了人力和物力成本。進行一些公司使用的數字化和網絡化的方式管理進行業務談判和合作，才能在物理頻率、運輸成本和維護成本上降低投資成本。

（二）電子商務可以提供個性化服務

現在除了傳統的B2B、B2C等經營模式之外，出現了一種新的精英式電子商務模式C2B，這種商務模式的特點就是將客戶自身的需求與要求提供給商家，而商家據此信息進行商品的設計與生產，這種訂制式的商務經營方式，將商家與客戶的個性化需求不斷的進行滿足。在這種新時期的背景下，客戶對于個性化的需求不斷上升，商家對個性化服務提供的程度決定了其提供服務的成功標準。電子商務由于其獨特的特點，使自定義快速程度的商品，C2B模型也是主要的電子商務在未來的發展方向。

（三）電子商務可以加快溝通方式，提升效率，降低談判成本

對網絡的訪問，買家和賣家可以更直接的溝通，實現實時溝通，減少因其談判信息傳輸的成本，降低中間成本，買家和賣家的利益得到更大的保障。

（四）電子商務的普及降低了商品生產的周期

一些產品的生產需要大量的合作企業相互協作，從產品的設計到產品的開發，然后到產品的銷售，需要大量的公司參與其中，電子商務將原本封閉的傳統的生產階段分工改變，增加了參與企業信息共享，彼此共同努力協作工作，減少信息生成的封閉時間的延長。

（五）電子商務使得交易可以隨時隨地的進行，不限制于時間與空間的要求

隨著電子商務在手機等移動終端上的安裝，實現了交易的實時性，對時空的限制進行了突破，這樣極大地促進了貿易的進行。

三、電子商務在我國農業經濟中的應用現狀

隨著我國電子商務的迅速發展，也在一定程度上促進了農業經濟的發展。國家不但建立了部分綜合農業數據庫，并且研發了各類實用的應用系統和軟件，其中，僅中國農業信息網，其聯網用戶就已經達到3000多家。而且，僅中國內地的農業網站就達到7000家，如果加上港澳臺，涉農網站中國可排世界前十。與之相對應的，是中國農村網民的異軍突起，目前，中國農村網民在1億左右，他們都將通過農業電商平臺直接受益，這是值得可喜的一面。但是就目前農業電子商務的發展情況來看，相當多的農業電子商務網站還處于虧損狀態，農民不能夠很好地利用互聯網銷售自己的產品，信息不對稱的問題仍沒有解決。電子商務對農業經濟的促進作用還沒有完全發揮出來。

四、電子商務在農業經濟應用中存在的問題

（一）農村信息化基礎設施薄弱

我國的互聯網建設，城鎮高于農村，城鎮網民的上網時間也高于農村網民，這主要是基于農村信息化基礎設施的薄弱。比如，在很多農村，如今還是在用電話線上網，而這種上網方式和寬帶相比，速度很慢；同時，相當多的農民受傳統思想的影響，不愿在“看不見摸不著”的電商平臺去買電腦或交上網費。再者，主干網絡建設不到位，上網專線沒有到農戶，甚至有些偏遠的農村還沒有電話線，給農民上網造成了影響。

（二）廣大農民缺乏對電子商務的正確認識

基于我國農民較低的文化水平，他們對電腦的學習和應用存在著一定的困難。長期以來，廣大農民習慣了面對面的物物交易，對虛擬的互聯網更是缺乏認識和信任。他們對信息技術和電子商務的知識也是知之甚少，進而對電子商務的高效性、便捷性認識不足，電子商務的意識較差，這就在一定程度上阻礙了農業電子商務的發展。

（三）我國農產品標準化程度較低

在農業經濟中，電子商務是通過圖片、聲音或者文字等形式來傳遞農產品的信息。對于這些摸不著的信息，需要國家制定相應的行業和產品標準來對市場進行規范。而就目前來看，我國農產品的標準化程度較低，遠不能滿足電子商務的要求。比如在蔬菜方面，目前制定出新鮮蔬菜商品質量標準的菜種也就幾十種，遠遠不能滿足市場的需要。

（四）我國農業較低的產業化程度不能適應電商的發展

有資料顯示，我國農戶實現產業化的比例僅僅為1：3，產業化程度較低。而在農業經濟中，適合的電子商務模式只有B2B，也就是企業和企業之間進行電子商務的模式，這種模式要求農業高度產業化。所以，農產品只有規模化生產，才能實現運用電子商務進行交易。而我國農業較低的產業化程度，影響了電子商務在農業發展中的作用。

五、電子商務在農業經濟中運用的對策

關注電子商務的運作如何引導農民。此外，政府應進一步完善農業科技應用系統和相關數據庫資源，使農戶實現資源共享，完成農村信息化建設。

（二）加快制定農產品的行業標準

目前，我國農產品質量標準化程度低。所以，包括農產品的質量標準體系、包裝標準體系和品牌管理等，都需要盡快制定相關的標準，使農產品從新品種的選育，到播種、收獲、加工整理、包裝上市都有一套嚴格的標準。農業產業化發展的一個重要內容是農業產業結構的調整和升級，各級政府，特別是縣政府、鄉政府，要根據各鄉鎮不同的實際情況給予分類指導，提出不同的發展方向和不同的發展模式，因地制宜地實行農業產業結構的調整和升級，實行農業產業化發展。

（一）加強對農村信息化建設的提升

在農村信息化建設方面，首先需要政府加強對農村信息化建設的投資，盡快為村民家庭實現寬帶化。同時，有必要加強宣傳和指導，使廣大農民了解互聯網，學習使用互聯網，為農民提供信息技術培訓的機會，讓農民指導互聯網對農業經濟的影響。例如，在條件允許的農村，政府可以投資建立綜合農業服務中心，并派人為農民提供信息服務。不僅要傳達實用的農業信息，還要

六、結束語

總之，電子商務作為一種先進的生產力，在提升農業的產業化程度、農業結構調整、降低農產品交易成本、擴大農產品市場銷售范圍和渠道方面的優勢和潛力上是不容忽視的。我國農業電子商務正向著專業化方向發展，這是一個漸進的過程，不可能全部替代傳統業務方式，通過電子商務整合和優化供應鏈，提高服務的品質、降低營運成本，而電子商務作為農業產業化經營的載體，為農業產業化服務。