我國農(nóng)業(yè)品牌進入快速壯大“黃金期”

在基本滿足人們“吃飽吃好”后，作為做大做強產(chǎn)業(yè)的一項全局性戰(zhàn)略性工作，中國農(nóng)業(yè)開始全面發(fā)力推進品牌建設。5月10日是國務院新設立的“中國品牌日”。不久前，農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬戶”調(diào)查組在各地了解的情況顯示，農(nóng)民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏農(nóng)業(yè)品牌，產(chǎn)品市場認可度不高。各地不時出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難，究其原因，大多數(shù)是沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品。

品牌強農(nóng)業(yè)才能強，沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠是一個弱勢產(chǎn)業(yè)。目前多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌的影響力僅在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌少，國際知名品牌更少。

今年中央一號文件中明確提出，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。今年的政府工作報告也明確要求，加快推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建和保護。

這些政策信息，被業(yè)界普遍認為是農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的一項重要內(nèi)容和抓手。

“品牌就是信譽，就是信用，就是信任。”農(nóng)業(yè)部部長韓長賦不久前表示，“農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價值鏈，是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標志。”

他認為，世界農(nóng)業(yè)強國無一例外都是品牌強國。當前全球農(nóng)產(chǎn)品市場格局正在發(fā)生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢。適應世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌創(chuàng)建。

如今，打造吃得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)不是企業(yè)一家的事了。政府和市場的助力，讓品牌建設快馬加鞭。湖南湘西州副州長孫法軍，4月份在全國農(nóng)業(yè)品牌大會現(xiàn)場身著漢服，通過網(wǎng)絡直播推銷湘西里耶臍橙。這已經(jīng)不是他第一次為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“賺吆喝”了。

當?shù)亟y(tǒng)一公用品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標準和電商補貼，電商、微商同時孵化運行。這種模式為當?shù)剞r(nóng)民增收近6000萬元。臍橙在網(wǎng)上能賣到9元一斤。

農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，提出將推進品牌與種養(yǎng)加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”，促進種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。

韓長賦對此表示，品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從頂層設計到各個環(huán)節(jié)部署推動，都要以品牌為重要引領，靠塑強品牌解決無效低端供給和中高端供給不足的問題，靠打響品牌將資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

近年來，農(nóng)業(yè)品牌推廣紛紛打出“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”的名片。業(yè)內(nèi)人士認為，今后應把產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，把綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態(tài)特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌，為該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供了有力支撐。下一步，農(nóng)業(yè)部將打造一批區(qū)域公用品牌，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設緊密結合起來，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來，以品牌為紐帶對接產(chǎn)需，實現(xiàn)優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。（來源：新華社）