內容營銷，企業(yè)要規(guī)避的三大激進行為

小圈梨

如今，一些企業(yè)意識到了內容營銷的必要性，開始大張旗鼓地進行內容營銷，試圖通過內容營銷的方式，和用戶溝通，給用戶帶去更深層次的體驗。在內容營銷這條路上，我們看到了越來越多過猶不及的激進行為。

追求所謂的“IP”，動不動就拍情懷大片

國內營銷界有個怪象：什么詞熱，企業(yè)的一切營銷舉動就要和這個詞緊密地貼在一起。比如，近幾年流行的“IP”。翻開營銷行業(yè)的垂直網站，那些以“IP”名義包裝的案例比比皆是。它們通常拍個情懷大片或系列視頻，就宣稱要做IP了，或品牌已經IP化了。

以上現象反映了國內不少企業(yè)對IP的認識層次，只知其然，不知其所以然。大片、視頻等內容形式只是IP的載體，但IP真正的核心是情感。請注意：這里的情感不是簡單的感動或悲傷，“一笑而過”或“哭一場”。IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的含義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

國內幾乎沒有哪個企業(yè)真正做到了“品牌IP化”。特別是那些給公司設計個吉祥物、給產品拍個系列短視頻，然后說要打造IP的創(chuàng)業(yè)公司。

我們看看那些“品牌IP化”的企業(yè)，迪士尼是典型的一個，它已經是一種情感載體了。這種情感關于真善美和夢想。“Unforgettable Happens Here”是迪士尼的一場營銷戰(zhàn)役。該戰(zhàn)役通過一系列視頻來講述一家人在迪士尼世界度假時發(fā)生的歡樂時刻，希望告訴大家：在每時每刻，每個角落都有魔法時刻在等待著發(fā)生。迪士尼用這些有關真善美的視頻，來展現其IP？……