凱迪拉克ATS—L：時間不夠？彈幕來湊！
2017-06-24 18:35:52
銷售與市場·管理版 2017年6期
相信經?？雌噺V告的朋友會有一個感受，汽車廣告慣用的套路不外乎是：我們賣的不是車，而是情懷、夢想、人生等諸如此類，但最近凱迪拉克的一則廣告卻一反套路，走起了“不正經”的風格。
這則30秒的廣告為了突出新款ATS-L百公里加速只要6.2秒，在播放完一段新車飛馳畫面后，廣告當真就在6.2秒“停止”了，還配上傲嬌的字幕：“嗯，開完了”。接下來就是彈幕式的刷屏，告訴觀眾這車快、很快、非?？?。時間湊得差不多了，在27秒處，廣告自動報備：“321，出Logo”，緊接著凱迪拉克車標出現，廣告結束。
動感的背景音樂，松弛有度的節奏感，整支廣告通過各種酷炫的場景訴求凱迪拉克的快，讓人想不記住都難，而且最后還出其不意送上一個彩蛋，讓再平常不過的品牌Logo出場都變得可愛俏皮起來。
不少網友在看完這則廣告后調侃道：“汽車廣告終于不思考人生了！”的確，當下的廣告最不缺的就是套路，汽車消費群體在改變，營銷的套路也要因變而變。與年輕消費群體的對話溝通，也要以他們喜歡的方式進行。
By 曾永艷
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