Adidas東京馬拉松：遇到紅燈算你輸

隨著都市人運動熱潮的興起，馬拉松逐漸成為一種運動時尚而大受歡迎，并吸引了不少企業(yè)的目光。近期，Adidas為推廣位于東京原宿的日本首家跑步產品旗艦店，也在馬拉松上玩起了花樣。

這場城市馬拉松名為“GREEN LIGHT RUN TOKYO”，可理解為一場“綠燈放行”跑步比賽。Adidas根據東京街頭紅綠燈的實時數(shù)據，計算出一條不需要等待紅燈的馬拉松線路，當然，前提是你必須在規(guī)定時間內跑到相應的地點，若跑步途中遇到紅燈即為淘汰。參賽者分為男女兩組，按照手機APP的指示前行，直到終點——Adidas原宿跑步產品旗艦店。

Adidas的旗艦店除了具備商業(yè)功能，還將充當“跑步者服務站”的角色，提供行李寄存、跑步裝備租賃等服務。因此，Adidas希望借此活動，聚集所有東京原宿區(qū)的跑步愛好者，建立起以“服務站”為中心的社區(qū)文化。

不管在概念上還是形式上，Adidas的馬拉松營銷都實現(xiàn)了目標受眾與旗艦店的密切掛鉤，而將馬拉松結合地方特色設計成一個有趣且刺激的定向運動，更是有效擊中了運動人士向往挑戰(zhàn)的心理，對本次活動無異于錦上添花。

By 王蕓虹