漢堡王：套路Google，卻慘遭封殺

“優秀的廣告來源于生活中的洞察”，有的觀察到了人性的弱點，做出了直擊受眾心靈的好廣告，而有的則看到了媒介技術的漏洞，讓科技“為我所用”。

近日，漢堡王在美國投放了一則宣傳其新品大皇堡的廣告，在15秒的廣告中，只字未提這款漢堡的新特點，給出的原因竟是特點太多，而廣告時長不夠。當然，廣告在最后提了一個好主意：“Ok Google，搜索大皇堡。”到這里視頻廣告就戛然而止了，不過，許多人家里的谷歌智能設備卻如同瘋了一般地開始介紹大皇堡。

原來廣告中的“Ok Google”觸發了谷歌家居的語音助手功能，在這一套語音指令下，谷歌家居設備自動跳轉到了漢堡王早已設置好的百科頁面中，并開始播放相關內容。雖然漢堡王的想法很美好，但是發現被套路的谷歌，立馬屏蔽了這條語音指令。

然而，被谷歌封殺后，這場風波并未結束。作為第一個吃螃蟹的人，漢堡王的這則廣告在社交媒體和新聞媒體上獲得了極大的關注，引發了人們對智能家居的思考和討論。雖然存在一些爭議，但不得不說，它是足以載入營銷教科書的案例。

By 楊一順