消費主義下的耽美網絡劇研究

摘 要：在這個“宅男腐女”的時代，越來越多的“腐”女出現在生活之中，可謂“腐眼看人基”，對于娛樂圈的男性更是如此，“胡霍CP”、“K莫夫夫”等在微博上都是討論的熱門話題，“男色”時代，國內耽美網絡劇的出現更是商業文化下的消費主義所衍生的產物，其受眾大多是對于男男有獵奇心理的腐女，《上癮》的熱播在捧紅主演黃景瑜、許魏洲的同時，其成功背后所蘊含的商業利益，以及以其為代表的耽美網絡劇的走向都是值得人去深思。本文將對以《上癮》為代表的耽美網絡劇進行現狀及受眾分析，以此去探討“男色”消費時代現象。

關鍵詞：耽美網絡劇；《上癮》；消費主義；“男色”時代

“耽美”文化通常被認為是介于精英文化與大眾文化之間的位置，“耽美”的本義是反對以暴露人性的丑惡面為主的自然主義，去崇尚浪漫唯美的事物，它與日本近代文學之中的“唯美主義”相對，屬于浪漫主義的一個分支，現在大部分時候所說的“耽美”取其狹義為文學藝術作品中一切美型的男性以及男男之間不考慮繁衍的戀愛情感。如果說無線電傳輸圖像技術催生了電視劇的產生，那么可以說互聯網的迅速發展成就了網絡劇的誕生。近年來，伴隨著受眾結構以及其收視習慣的變化，網絡劇不斷成為一種新的時尚載體，也可以說網絡劇的大熱也不斷地去迎合著互聯網在內容制作上的需求，而耽美網絡劇作為網絡劇的一種類型化劇作，伴隨著2016年年初火爆網絡的《上癮》的熱映而日益受到人們的關注。

一、國內耽美網絡劇的發展現狀

耽美網絡劇在國內尚處于起步階段，最早的國內耽美劇可以追溯到2014年陳鵬指導的《類似愛情》，隨后在2015年改編自柴雞蛋的同名小說《逆襲之愛上情敵》以季播劇的形式在網絡上也是刮起一陣耽美風，與同志社交軟件Blued合作的《我和X先生》系列網絡劇也是產生了一股耽美熱。但國內耽美網絡劇的真正爆發則是在2016年的1月，改編自柴雞蛋《你丫上癮了》的15集季播網絡劇《上癮》橫空出世，在樂視、愛奇藝、bilibili等各大視頻平臺上線，24小時內便以千萬點擊量刷新了網絡劇首日點擊量的記錄，微博相關話題4日之內便超過10億，主演黃景瑜、許魏洲等一夜爆紅，粉絲成倍增長，可以說《上癮》的巨大成功掀起了耽美網絡劇在國內的高潮。隨后，大批量改編自耽美小說的網絡劇，如《識汝不識丁》、《煙袋斜街十號》、等接踵而來，隨后臺劇《同樂會》、泰劇《一年生》等耽美網絡劇在國內都有著不同的反響。但從國內耽美網絡劇的現狀來看，耽美題材最大的阻力則是來自主流媒體的限制。對于網絡劇，國家也是出行相關條例去監管，2016年2月22日，在《上癮》還有兩集未上架的情況下，國家廣電總局勒令其全網下架，隨后出臺的《電視劇內容制作通則》則規定“電視內容不得出現同性戀、婚外情、未成年早戀等劇情”，故而大部分受眾認為《上癮》的夭折與此息息相關，但也有指出其后續題材敏感也是其下架的重要原因之一。《上癮》之后，國內耽美網絡劇的數量雖然在不斷增加，但火熱程度卻遠不及此，故而將《上癮》作為典型案例去研究消費主義下的耽美網絡劇研究是無可厚非的。

二、國內耽美網絡劇的受眾分析

與主流網絡劇相比，耽美網絡劇的受眾群體主要是以“腐”女為代表的小眾群體，而“腐”文化的催生更可以說明一種女性的訴求。她們對純愛以向往，對自主以渴望，對平等以追求，更有研究表明“耽美現象是性別不平等的男權社會的產物”。在男性長期占主導地位的社會中，男性長期占有著大量的權力，而女性則顯得比較自卑，她們往往會將自身想象成“如果是個男兒該多好”，從而期望以得到一種保護與依賴，所以大部分的耽美網絡劇都是以女性的視角去詮釋一種她們所認為的男男的理想化的世界，以尋求精神上的慰藉。《上癮》便是從女性的視角去審“美”，套入校園題材去定義那個想象中的虛幻世界。而對于耽美網絡劇的受眾群之所以能夠迅速發展，也主要得益于：①耽美文學小說具有很多忠實的粉絲，他們會從小說的群體遷徙到網絡劇，所以從作品本身來看它已經擁有許多自己的擁護者；②出于受眾的獵奇心理，大家會對此類題材感到好奇；③互聯網高速發展，社會言論更加自由，敏感話題更能夠吸引受眾，在娛樂圈尤甚。所以，對于耽美網絡劇的受眾來說，他們的受眾群體更多的是渴望用新鮮事物來滿足自己的獵奇心理，去表達一種他們自己所渴望的東西，而耽美網絡劇恰好能滿足。

三、“男色”消費時代

在如今的消費社會之中，人們消費往往不再去注重商品本身的使用價值，而更多的是去消費商品自身所具有的“符號價值”。對于文化上的消費，人們對文化實體進行消費，更多的是為了自身的訴求得到滿足。 “男色”時代更是如此，其實對于“男色”的興起可以推到2006年的《加油好男兒》以及2007年的《快樂男聲》，兩檔選秀節目旨在選出優質的男性偶像，往往長相俊美的“小鮮肉”都會笑到最后。而以吳亦凡為代表的男性廣泛登上時尚女刊更能說明“男色”時代已經到來，在娛樂圈中，對于男性“小鮮肉”的包容度更是遠遠高于女性“小鮮花”。《上癮》的成功無論戲里戲外都更能說明于此。在戲里，主演們按著劇本的走向去塑造著受眾心里的白洛因與顧海，無論花絮還是線下的活動，主演們一些平常的小互動都會掀起一陣陣高潮，主演們的高顏值固然是受眾審“美”的源泉，如果是兩個“丑”男，受眾自然是不會去更多的關注。另一方面，從戲外來看，一些衍生品的熱賣更能說明與此，《上癮》的火爆使得作者柴雞蛋不失時機的將原著翻印，價格不菲但銷量十分可觀，同時一些線下的活動見面會的門票即使炒成“天價”，許多粉絲依舊一票難求。由此可以看出，商業文化與消費文化共同主導的時代，以《上癮》為代表的耽美網絡劇的消費現象可以看出“男色”市場潛力巨大。

四、結論

“男色”時代，耽美網絡劇充滿著濃重的商業與消費氣息，《上癮》的成功為該題材網絡劇帶來借鑒的同時其半路夭折也無疑為該題材的網絡劇敲響了警鐘。對于“男色”消費，更多的是一種視覺上的審美，一種對于審美上的滿足，而忘記其背后的精神內涵，它似乎是粉絲文化在另一種文化形態上的體現。對于耽美網絡劇的發展前景如何，只有待時間來進行檢驗了。

參考文獻：

[1]鄭丹丹，吳迪，耽美現象背后的女性訴求——對耽美作品及同人女的考察[J].浙江學刊，2009.06

作者簡介：

呂琦（1993.9～）？，男，遼寧盤錦人？遼寧大學新聞與傳播學院在讀研究生。endprint