服裝品牌命名的社會語言學剖析

摘要：改革開放以來，人們越來越關注自己的著裝，從過去單一深沉的顏色，到如今追求色彩斑斕的衣物。隨著人們消費心理的變化，服裝的市場越來越大。而為服裝品牌取一個引人注目的名字是服裝企業經營成功的第一步。本文首先簡要分析了服裝品牌命名用字的形態與樣貌，然后接下來探討研究了服裝品牌命名用字的意義以及具體的用法，最后關注關于對服裝品牌命名相關事項的規范化問題。通過這篇文章，希望能給同樣研究服裝企業的學者提供一些幫助。

關鍵詞：服裝品牌；命名；社會語言學

服裝是人們生活中必不可少的東西。所以對服裝品牌的命名一直以來也為人們所津津樂道，命名并不是簡單的一個過程，這里邊需要將服裝特點、上口效果、社會影響等等因素全部考慮進去，所以為服裝品牌命名也是一門深精神的學問。

一、服裝品牌命名用字的形態與樣貌

為服裝品牌命名是需要經過全面的考慮，從立意、用詞、影響等方面選出一個合適的名字，這是命名過程中最難的一部分，也是最關鍵的一部分。但是，除此之外，還有很多不可忽略的小細節，在最后的整體效果中也有著不可忽視的作用。比如名字字體的選擇。

隨著時代的進步，越來越多的人開始使用電腦或手機來進行打字，手寫的字體變少了。面對這種情況，有的商家選擇迎合大眾的生活習慣，用電腦打字來對最后的名字進行書寫，而有的商家卻反其道而行之，用手寫的方法來書寫名字，來喚起人們對過去的一種懷念，也取得了很好的效果。除了選擇書寫方式之外，商家對字的字體也有著要求。過去，大家都使用宋體，楷體等傳統的基本字體，但是隨著電腦的普及，也給人們帶來了更多新穎稀奇的書體。所以很多商家都會選擇具有高度審美性的藝術字來完成最后的命名，藝術字不僅僅能夠將商家要表達的意思體現出來，還能帶給人賞心悅目的感覺。不管選擇怎樣的字體，都說明了一個問題，那就是在服裝品牌命名的過程中，用字的形貌是十分重要的。

二、服裝品牌命名用字的含義及具體用法

中華文化博大精深，漢語在數千年的發展之中更是衍生出了無數的美好的辭藻。當人們看到一些字時，就能感受到從其中散發出來的讓人沉浸進去的文化氣息。所以商家在進行品牌命名時，應該注意選擇的措辭，并將其用在合適的地方。

人類社會是一個有秩序的社會，代表著先進的文明，所以從每個人從出生一直到死亡都需要穿衣，所以這就造成了服裝的受眾很廣。所以商家在為服裝品牌命名的時候應該充分考慮到各個年齡段不同的特點，再根據主打的市場來選擇專業的詞匯。比如，如果服裝面向成年男性，那就要選擇一些能體現出成熟穩重的詞語，比如著名的男裝品牌“七匹狼”。如果服裝面向青春期的男女，那就選擇一些有活力的詞語，比如“婷美”。

除了用字要體現出年齡段的特點之外，還要有著其本身的高雅性。人類的文明水平不斷提高，受教育程度也在穩步發展，所以一個品牌名字不應該只是局限在簡單的一個部分，而要從更高的角度去選擇能給人們帶來深刻印象的名字。

古代人們會將自己要表達的情感蘊含到詩詞中去，以這種優美的方式來寄托自己的情思。這一點也被當今的商家在為品牌命名時運用。他們選擇的命字往往都有著特殊的含義，比如“紅太陽”就給人一種欣欣向榮的感覺，代表著企業或者顧客的生活事業都向前發展。還有“海瀾之家”則給人一種回到家的隨意感覺，給顧客帶來身體心靈上的舒適。這就促進了商家產品的出售。

三、服裝品牌命名的規范化問題

服裝的銷售是一個市場，國家鼓勵市場內產業進行積極的競爭，但是不允許不正當的競爭方式。但是隨著企業的發展，服裝品牌市場中還是出現了很多不正當的競爭行為。比如運用諧音字來對大品牌進行變相剽竊，利用管理上的漏洞來滿足自己的經濟利益。這種行為是對它們模仿的大型企業的不尊重，也是對消費者的欺騙。這就需要國家完善這方面的相關管理體制，加強立法建設，加大對品牌知識產權的保護，這樣才能慢慢遏制這種行為。這是從外部上來對這種行為進行管理規范，在此同時，也應該從內部也就是商家自身做起，來解決這種問題的發生。一個企業要想發展壯大，必須要有自己的獨具特點的企業文化，這樣才能在競爭激烈的市場中有自己的特色，試想，如果連商品名字都模仿他人，這樣的企業在日后發展中又怎么能形成核心的競爭力呢？所以商家應該認識到這一點，另辟蹊徑，找到真正適合自己的品牌名字，而不是一味的模仿抄襲。

四、總結

這篇文章不僅為讀者介紹了商家品牌命名的相關知識，也為很多商家提出了品牌命名的一些建議。總之，一家公司在對商品命名時要與自身產品的特色相結合，將當時社會的熱點情況，公眾的情緒都融入進去，創造一個能被廣大消費者所認可、喜愛的品牌形象，這不僅僅能為商家帶來經濟上的利益，也能體現我們國家在社會文化建設方面不斷地成長與進步。

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作者簡介：王凱昕（1995.04.12）女，民族：漢，籍貫：黑龍江省哈爾濱市，中國青年政治學院2013級中文系本科生，研究方向：比較文學。endprint