九萬九辦電臺：小切入試水大融合

鐘啟華+尹偉+呂靜

【摘要】湖南人民廣播電臺（以下簡稱湖南廣播）聲音產品“九萬九辦電臺”，作為湖南廣播推出的融合創新音樂體系模式已經獲得全國近百家電臺的加盟，遍及北京、山東、浙江、湖北、江蘇、福建、四川、河北、廣西、陜西等19個省（區、市），獲得了廣播同行的高度認可。本文從這個模式的誕生背景、結構特點、變現方式等方面做了深入介紹，以期通過這種共享版權（IP）聲音產品的廣播融合模式，為廣播聲音產品的發展、經營開辟新思路、新路徑，成就廣播媒體發展新生態圈，供廣播同行借鑒參考。

【關鍵詞】廣播智造 共享IP 聲音產品 九萬九辦電臺音樂體系模式

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

“九萬九電臺”是湖南臺以9萬9千元的價格將優質產品出售給合作電臺。這種融合智造模式開啟了廣播聲音產品“直擊痛點，共享IP”的合作模式。

一、“九萬九辦電臺”音樂體系模式誕生背景

受益于私家車的增長，廣播特別是地市廣播迎來新一輪的發展機遇。隨著汽車銷售的增長帶向地市級、縣級城市轉移，地市級、縣級城市汽車數量持續增加，電臺的車載收聽特性被進一步關注。面對這一輪寶貴的廣播發展機遇，相當多的電臺卻只能眼睜睜地與之擦肩。受制于優質人才缺乏、缺乏品牌節目活動的支撐、營銷推進困難重重、節目質量難以確保，成為不少廣播電臺無法解除的痛。

有需求就有機會，為解決廣播電臺共同存在的“人才缺乏、節目質量低下、營銷困難”等市……