搜狐盈虧仍繼續，路在何方？

張帥

作為當年的四大門戶網站，搜狐顯然已經遠遠落后與其他三兄弟了。相對于騰訊的社交、網易的游戲、新浪的微博，搜狐很顯然還是沒有找到自己的定位選擇。

連續的盈虧，搜狐也不得不重新規劃自己的定位，據悉，今年搜狐將以移動互聯網創新、IP內容引進以及自制搜狐視頻為重點，同時增加在游戲方面的投入。

然而重新規劃后的搜狐，是否已經止住虧損頹勢了呢？

2017年，4月24日，搜狐公布了 2017 年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，搜狐 2017 年第一季度總營收為 3.74 億美元，同比下滑 8%；歸屬搜狐的凈虧損為 6800 萬美元，上年同期凈虧損為 2100 萬美元。其中，品牌廣告收入為 8100 萬美元，搜狗收入為 1.62 億美元，較 2016 年同期增長 10%，在線游戲收入為 8500 萬美元。

從財報我們清楚的看到，搜狗、游戲已經成為搜狐收入的中堅力量，但是僅憑這兩項業務真的能夠讓搜狐起死回生，重新與騰訊、網易以及新浪平起平坐么？

廣告、游戲收入表面光鮮，其實還是虧了

根據財報顯示，搜狐一季度品牌廣告收入8100萬美元，同比下降35%，環比下降18%。為了趕上移動媒體的快車，張朝陽曾說“會在搜狐新聞上發生有趣的事”，并且做出從去年到今年在搜狐網和搜狐視頻雙媒體平臺上的重點發力的措施，效果雖然有一點點成效，但是并不顯著。

要知道，如今的廣告業務早已變天，傳統的門戶網站隨著人口紅利的的消退，影響力已大不如從前，移動端逐漸成為人們優先爭搶的下一個市場。

而市場內也已經有大批移動端品牌占領市場，并且鎖定了大部分用戶，比如騰訊的微信，2016年騰訊的網絡廣告業務全年營收268.7億元，同比增長54%。而推動騰訊網絡廣告業務的主要力量就是來自微信朋友圈、騰訊的移動端新聞應用及微信公眾賬號的收入，而且更為重要的是，這些收入的來源是基于騰訊強大的用戶基礎。

獨立IT分析師唐欣認為，品牌廣告營收的下滑在于搜狐旗下媒體的用戶流量減少所致。

在移動互聯端市場基本成型的情況下，搜狐如果沒有過硬的用戶基礎，實在太難。

除了品牌廣告的下滑，搜狐在線游戲收入也遭遇下滑。今年第一季度，搜狐在線游戲收入為8500萬美元，在線游戲營收8500萬美元，同比下降17%，環比下降11%。

同樣，對比如今的游戲巨頭網易和騰訊，網易的優勢在于游戲產品能力很強，騰訊則是游戲渠道能力很強，推廣發行方面優勢很大。暢游應該學習網易路線，推出好的產品才能在競爭中脫穎而出，畢竟論推廣能力，騰訊還是難逢敵手的。

雖然同比去年同季度，歸屬搜狐的凈虧損為 6800 萬美元，但是張朝陽認為，“2017 年搜狐集團開局穩健，一季度財務表現符合我們之前的預期，未來還是可以期待的。”

搜狗成為搜狐“遮羞布”

在搜狐營收等遭遇下滑之際，獨立運營的子公司搜狗卻交出了不錯的成績單，為搜狐挽回了一些尊重。

4月24日，搜狗公司對外公布了截至3月31日的2017財年第一季度財報。財報顯示，第一季度，搜狗收入達到人民幣11.2億元，較上年同期增長16%，繼續快于行業增速。

而推動搜狗業績大增的背后主要是來自人工智能的加持。

通過在核心搜索業務和人工智能領域的挖掘，搜狗截止到3月底，整體搜索流量較一年前增長26%，特別是移動搜索流量增長50%以上。據CTR數據顯示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三個終端總覆蓋人群比例達32.8%，位居行業第二。搜狗搜索移動端月度活躍用戶數達5.6億，位居行業第二。移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻進一步提升至72%。

值得一提的是，截至2016年6月，騰訊已成為搜狗公司最大單一股東，不過，雖然騰訊是股權占比上的第一大股東，但搜狗最大投票權還保留在搜狐手中。

這多少都是一件細思極恐的事情，自己最掙錢的業務，可能隨時都要面臨著改換門庭的尷尬局面。

寫在最后

作為中國互聯網曾經的領軍人物，搜狐還是有一定的用戶基礎的，而且在互聯網的下半場，大家都是從頭開始，搜狐如何把握住機會，摒棄傳統的營銷模式，找到自己的定位，成為它能否東山再起的關鍵。

短期內，搜狐業績恐怕并不會有太大改善。盈虧仍繼續，但是路在卻何方？endprint