威克傳媒董事長汪煒楠：我想通過影視作品這面鏡子來折射歷史和責任

張小敏

導語

2016年底威克傳媒公布的片單中，一共有19個項目。在這19個項目中有6部電影、10部電視劇，還有 3部網劇。該片單一經推出，便引起行業內的廣泛關注與探討。

我們就項目的具體進展情況，采訪了威克傳媒董事長汪煒楠。

Q：看2月份的公告，威克傳媒還參與了一些國際項目的投資制作，比如電影《美國制造》、《敢死隊4》、《第一滴血5》，為什么會選擇這些國外項目，威克傳媒是希望借助外片增強公司在中國市場的影響力還是希望以此嘗試著走向國際市場？

A：首先，實事求是地說，我是一個純粹的中華民族主義者，所以在中國，我一直盡我自己最大的努力去打造公司的作品。

但是我們不能否認，國外電影尤其是好萊塢電影產業，無論從劇本的創作還是后期制作的人員與技術都比我們強。我相信這個行業的人都在學習，所以我們想做的，暫時不能說超越他們，但是至少可以比肩一些制作精良、耳熟能詳的優秀經典作品。

像近兩年的戛納電影節，中國影片基本零入圍。有人說“這些電影節是被外國人操縱，打擊華語電影。”我覺得這都是自欺欺人。以歐美現在的經濟形勢來看，這么搶手的中國市場，誰不想進來分一杯羹？我們參投的這些國外大IP《第一滴血5》、《敢死隊4》等，他們也是都想在中國市場占據一定份額。

其次，當下的中國電影市場比較感性化，更容易受很多不確定因素的影響。部分觀眾不去想這部作品本身的質量怎樣，而是更多受新聞、明星陣容、影評人評價、各種網站評分所影響。我們要尊重這一現狀，雖然我們沒法立刻改變，但是也不想一味迎合。我相信任何一部高品質的電影，其宣傳導向只要精準、明確，能夠引起影迷的廣泛認同，市場也會回饋給它。

過去一段時間，金融資本對電影產業影響太大，大家沒把電影當成一個文化產品來做，而是當做金融產品來做，這樣急速產出的粗糙作品，觀眾也不會認可。他們走進電影院是因為想看優秀的文化產品，而長此以往下去，那些口碑、票房都不盡如人意的電影，對觀眾是一種深深的打擊，也會對國產電影喪失信心。電影作品要用特色與品質去吸引人，要給老百姓一個花錢買票進電影院的理由，觀影之后，要讓他們有東西可回味、探討與傳播。

Q：今年五一檔上映的都是質量不錯的國產電影，但票房仍差強人意。而《摔跤吧爸爸》卻一下子后來者居上、占據票房榜首。您如何看待這一現象？

A：對于任何一個影視公司來講，都要充分地“與時俱進”。這四個字提出來，當時大家都覺得只是一個口號，其實你細細琢磨這四個字，從電影產業的角度來講，如果我們還是以兩年前傳統的宣傳手法和制作手法，它一定會有很大的瓶頸。現在新媒體和互聯網對電影市場影響很深，如果想得到觀眾的認可，就應該緊跟趨勢、借助最新傳播方式與數據，瞄準特定類型題材下的特定群體。

每個企業對自己的發展定位要有一個明確的認知，威克傳媒一直關注、探索并深耕懸疑類型影片，且當下熱愛懸疑題材的觀眾在觀影市場占據一定比重，用心制作并借助精準的宣傳推廣，牢牢抓住這部分人群，對我們來說就是取得了巨大的成功。另外，我不認同要一味地依靠宣傳明星陣容來增加票房或點擊量，明星本身有太多不確定因素，影迷對明星的認可程度也隨時都有變化。我希望威克傳媒可以在明確的定位基礎上，一步一步踏實地往前走。

Q：您當初為什么會投資《江山無價》這部電視劇？《天下糧田》、《江山無價》這些歷史題材的正劇最吸引您的地方是什么？

A：最近我們籌備的一部作品——《江山無價》。什么都有價，江山是無價的。當時作為投資者，是出于盈利的目的。但是大概從兩年前，我們開始與編劇高鋒老師接觸，對這部劇進行了充分地了解、調查和研究。在探討作品的過程中，談到“儒家大成”的文化現象，令我感觸頗深。我希望把這個項目當成一件藝術品去做，能夠讓儒家文化得以傳承，沒有任何歪曲或扭曲事實，就是想完整地、系列化地把其中的文化內核展現出來。

比如，我覺得史學家對宋朝有很多非議，現在的歷史學家普遍認為南宋是一個投降主義、軟弱政府的形象。其實，當時的金人勢力非常強大，南宋也負隅頑抗了幾十年。在那個朝代卻出現了像岳飛這樣的大英雄，他14歲刺字、15歲參軍，消滅了無數敵軍，收復了不少失地。再比如宋徽宗迷戀的歌姬李師師，也捐出全部家產抗擊金朝的侵略。為什么那個朝代的人都會抱有一種為國奉獻、無私付出的精神呢？我想這與當時宋朝的文化、社會思想有關。而我們恰恰想把這些中華民族的文化內核傳達給當今的觀眾，把這些優秀的歷史觀文化傳承下去。

我覺得一個企業要有社會責任感。歷史總是驚人的相似，我們以史為鑒，希望通過這種歷史題材的作品引起大家廣泛的關注，去解決這個時代反映出來的問題。我們的作品會以創新為動力，充分運用互聯網思維和科技手段，推動“一帶一路”多元文化深度融合，把優秀的中國傳統文化精髓傳承和延續下去，對增強中華民族文化自信盡一份綿薄之力。

Q：對于影片宣傳，您有哪些獨到見解？

A：宣傳不能一味地強調片方想要什么，你要學會“與時俱進”這四個字。互聯網、新媒體對我們的沖擊非常大。對任何一部電影來講，若采用千篇一律的方式宣傳，得到的效果微乎其微。但是，當我們確定了電影的類型和受眾之后，需要進行精準營銷，主攻這一部分人群。宣傳方向和目的更明確些，就像我們擅長懸疑類型片，我們就把這部分的觀眾牢牢抓在手里。之后一提到懸疑類型片，觀眾自然而然就想到威克傳媒，我們就成功了。

Q：除了正劇作品，威克傳媒在電影方面有哪些計劃？

A：我們除了《天下糧田》、《江山無價》等歷史正劇，還有很多很好的電影作品，像《全民目擊2》目前正在全力籌備中。2013年，在當時電影市場低迷的情況下，《全民目擊》憑借口碑奪得首周票房冠軍，其后斬獲國內外眾多獎項，這讓《全民目擊2》有了一個良好開端。

還有根據真實案例改編的《女法醫手記》系列。這個系列，我們引進了國際化制作團隊，由我方與好萊塢團隊共同打造。之前我們《女法醫手記》系列有兩部網大上線，總點擊量過億。基于良好的市場表現，我們以此IP孵化了網臺聯播劇。目前，該劇網絡版權已被知名網絡播放平臺所定制。接下來，我們會思考將喜歡這部劇的粉絲轉化成電影票房購買力。借助這次與國際影視大佬們的合作，從拍攝手法、演員陣容到后期制作等方面奠定一個夯實的基礎。

Q：在未來，威克傳媒是只專注內容和發行，還是會兼全產業鏈經營？您希望威克傳媒成為一家什么樣的公司？

A：前端的投融資已經在進行，我們接下來更加側重版權衍生和制作。目前，公司正處在穩步打造全產業鏈經營的過程中，具體進展情況我們會以公告的形式對外進行披露。

盡管我們希望威克傳媒出品的大部分作品能得到觀眾的認可，但我們不怕犯錯，我們樂于接受市場的考驗。因為只有把作品交于市場，我們才能更加充分地了解市場，不斷地從中吸取經驗，保持與市場的熱度和活躍度，才更有可能制作出上乘之作。

在此基礎上，我們希望能夠有目的性的把好作品帶給觀眾，站在一個行業的高度，擔負起企業的社會責任，始終把口碑放在首位。所以我希望威克傳媒將來可以成為一個榜樣，用喜聞樂見的影視作品立足于這個行業。