手機上看電視劇，正改變著資本走向

導語

“上海電視節已經變成視頻網站的電視節”，這是上海電視節期間不少媒體記者的感慨。如果說上一屆上海電視節，視頻網站還只是搶走傳統電視劇行業的風頭，那么今年，三大視頻網站儼然成為真正的主角——最強勢的IP名單和大咖陣容都來自視頻網站。

一周來，成都商報記者走訪上海電視節各個論壇，“資本”、“網劇”成為討論熱詞。而隨著觀眾、導演、演員大規模從其他渠道遷徙到網絡，在手機上看電視劇的潮流，正改變著資本走向。

三大視頻網站爭搶網劇資源

周星馳兩片版權就賣了7億

上海電視節已迎來第23屆，但這一屆就像上海最近的氣溫有些冷清，只有兩三家傳統影視公司舉辦發布會。與此相反，背靠BAT的三大視頻網站愛奇藝、騰訊視頻和優酷進行了聲勢浩大的項目發布，在頭部資源的爭搶上“暗戰”。

先是愛奇藝召開“愛奇藝世界大會”，高價拉來了電影“教父”韓三平、馮小剛、香港喜劇片導演王晶擔任超級網劇合作者，負責網劇的創作。而在此之前，愛奇藝就周星馳的兩個大IP和新文化簽署兩份重磅合作，分別出售電視劇《美人魚》獨家許可使用權和承制網劇《西游降魔篇》，交易金額為4.2億元和2.88億元，合計超過7億元。

值得一提的是，劇版《美人魚》將由周星馳主抓劇本、掛監制。電影版《美人魚》上映后票房收入33.9億元，成為華語片票房第一名；而《西游降魔篇》最終攬下12.45億票房，位列第二。因為周星馳的緣故，這兩個IP也成為不少資本追逐的焦點，最終被財大氣粗的愛奇藝拿下。

看到愛奇藝“搞事情”，騰訊旗下的企鵝影業也使出“殺手锏”。上海電視節開幕當天，企鵝影業宣布，曾打造出《走向共和》《人間正道是滄桑》等作品的著名導演張黎拿下“鬼吹燈”8部作品中的3部——《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》和《昆侖神宮》，一向擅長歷史正劇的張黎也要觸網，操作玄幻題材了！

此外，優酷也在電視節期間發布了10多個IP劇，還邀請趙立新、王珞丹、梁文道、竇文濤、吳曉波等名人打造泛文化節目，涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片四大類型。

94.9%的人選擇使用手機收看網絡視頻節目

事實上，隨著觀影習慣的改變，在網絡上看視頻成為時下最便捷、使用最多的渠道。數據顯示，視頻用戶中，有94.9%的人選擇使用手機收看網絡視頻節目。上海電視節白玉蘭獎評委會主席毛衛寧就表示，如今的觀眾更喜歡在網上看視頻，因為觀看方式、時間上更自由。

愛奇藝首席內容官王曉暉表示，目前業內一個熱詞就是“遷徙”，包括電影導演、演員向電視劇遷移，中老年觀眾、傳統影視公司向互聯網遷移，這種遷徙會帶來好的內容，“好內容一定會獲得更好的頭部價值，但好內容一定需要大投資。”針對超級網劇，愛奇藝還提出了“保底+發行分成”的合作方式。其中，價格最高的S級，達到單集800萬元保底價，A+級劇單集500萬元，A級超級網劇為300萬元。

優酷則提出了超級劇集的概念。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，網劇和電視劇作為歷史階段性名詞已經是過去式，現在行業已經進入超級劇集時代。優秀的超級劇集制作投入和品質都會是高水準，未來超級劇集進電影院也不是不可能。

到2020年超級劇單集可能突破6000萬

在業內看來，無論是超級劇集還是頭部內容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。這也導致大投資大IP的頂級大劇采購價越來越高。

2016年初，100集的《如懿傳》網絡售價900萬元/集，電視臺售價600萬元/集，單集就突破1500萬。2016年10月，天貓技術以4.8億獲得電視劇《贏天下》網絡獨播權，折算下來，網絡端售價已高達800萬元/集。

事實上，對頭部資源的價格爭奪中，視頻網站可謂最大的推手。慈文傳媒董事長馬中駿認為，網劇開始往大投資、精品化的方向走了，出了爆款后，各方制作者的投入就會加大。著名制片人白一驄就表示，版權價格增長主要針對頭部大劇，主要價格推動來自互聯網。smg影視劇中心主任王磊卿感嘆，2017年版權價格仍在持續上漲，行業資源越來越像塔尖傾斜，馬太效應進一步強化，買得起劇的也就幾家一線衛視和視頻網站。

《2016網絡自制劇行業白皮書》中的數據也證明了這一點：2016年互聯網自制內容總投資約270億，相比2015年增長了125%；整體的市場規模與2015年相比，制作集數或增加近42%。王曉暉坦言，在過去的一年，S級頭部電視劇價格上漲200%，先網后臺的電視劇上漲230%，按照目前的增長速度，到2020年，S級劇的單集價格可能達到6000萬元。

全面轉向會員收費時代？

視頻網站盈利到底靠什么

“如果單純靠廣告真的收不回來（投資），絕對是買一部賠一部。”這是王曉暉在上視節期間不止一次談到的觀點。那視頻網站要實現盈利，是拼會員還是廣告？

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，目前優酷還是以廣告為主，但會員增長會非常快，“對我們來講，全面轉向會員是一個時間節奏的問題，不是說全部轉向會員一定是最好的，不同的階段我們要做不同的商業判斷。大家對于整體商業收入的分配比例也會有不同的控制節奏。”

企鵝影視天璇工作室總經理方芳則坦言，這一行目前還處在燒錢階段，“短時間內沒辦法盈利的階段，但大家都在往這條路上走，嘗試更多的方式方法，所以會做一些定制項目，甚至從IP源頭做一些項目，既能實現盈利，用戶口碑又很好，那是最好的。”

而作為行業老大，愛奇藝則強調會員付費的盈利模式。愛奇藝創始人龔宇透露，愛奇藝已從簡單的依靠品牌廣告，到規模性地向用戶收費，目前基本上收入比例是1：1。

王曉暉透露，去年整個網絡視頻用戶是6.8億，但是整個視頻廣告收入大概是350多億，人均值也就50多元。而去年付費收入是100億，人均值大概是150元。2016年的付費用戶基本定位在6000萬人。他預測，按照這個增長速度，今年年底付費用戶將達到1億，而到2020年付費用戶將超過2億 ，付費收入追平電影票房達到640億。