《魁拔4》不到一天眾籌成功，《大魚海棠》的套路會再上演嗎？

上個月，國產玄幻熱血動畫《魁拔》系列制片人武寒青女士去世。她的離開，讓魁拔粉絲們一度以為再也沒有機會看到《魁拔4》的上映了！

如今，事情卻發生了轉機。6月8日下午，魁拔官方突然宣布將對《魁拔4》進行眾籌，并給出了眾籌地址。根據官方公布的眾籌消息，此次眾籌需要在60天的時間內籌集到100萬元人民幣。如果眾籌成功，將在2017年8月重新啟動《魁拔4》的制作。

說起《魁拔》系列電影，相信很多動漫迷都不會陌生，它虛構了一個“元泱境界”，塑造了一個完整而龐大的世界觀以及一路成長的小英雄“蠻吉”，開創了中國動漫“拍給成人看的動畫”的先河，也收獲了眾多鐵桿粉絲，被譽為中國動漫界的一面大旗。然而在推出3部動畫電影之后，《魁拔4》卻一直遲遲沒有消息。

好的是，《魁拔4》的眾籌之路非常成功，僅用一天時間，就實現了籌款目標。截止6月9日18：00，在眾籌頁面上，已經有16029人進行了眾籌，眾籌資金已達到1685153.21元，超出目標籌款的68.5%。這也意味著，不出意外的話，觀眾將有望在影院看到這部動畫電影的上映。

據《魁拔》系列動畫電影的導演王川表示，雖然之前3部動畫的票房都差強人意，使得《魁拔4》的計劃擱淺了。但是2017年是青青樹成立25周年，所以決定開啟眾籌，繼續打造《魁撥4》的動畫電影。將為大家帶來更具延伸性的世界觀，以及更加跌宕起伏的主線劇情，魁拔的故事將在這一集中迎來前所未有的高潮。對此很多網友也是紛紛表示支持，畢竟這系列作也是承載了很多人的童年。

事實上，隨著互聯網經濟的迅猛發展，眾籌作為一種新興的融資方法，正被越來越多的人所認可和接受。在國產動畫電影中，《十萬個冷笑話》、《大圣歸來》、《大魚海棠》等作品，都通過互聯網眾籌的方式得以成功推向市場。

那么，眾籌對動畫電影來說，是好事還是壞事呢？

眾籌：一種新興的快速融資方法

“眾籌”概念來自美國。項目發起人在網站上描述自己即將啟動的項目或創意，設定不同資助檔次、籌款目標和期限。公眾瀏覽網站，選擇打動自己的項目或創意，選擇愿意支持的數額并付款到網站，成為資助人。

如果在設定期限之內籌到目標數額，項目發起人可以分兩次從網站得到這筆資金；如果沒籌到那么多，每一筆資助都退回給資助人。創意項目可以是任何種類：電影、產品設計、現場演出，甚至是環游世界。

在國內，眾籌作為一種新興的融資方法，正被越來越多的人所知道和接受。特別是影視行業的眾籌，最近幾年一直很火爆。目前，我們所常見的影視眾籌主要分為兩種：一類是大額投資，投資人可獲得分紅；還有一類是小額投資，以實物或服務等作為回報。基于眾籌模式低門檻，多樣性，依靠大眾力量和注重創意等特點，很多企業和個人先后來到各大眾籌平臺發起項目來眾籌資金。

就此次的《魁拔》眾籌項目而言，眾籌發起方根據支持的資金的多少將會有不同回報，金額從39元到59999元不等。與此同時，官方還給出了眾籌的回報禮品，其中不乏一些很有收藏意義的物品。內含《魁拔1》原版電影膠片的典藏版觀影卷、蠻吉的手辦和Q版手辦、主題T恤，還有《魁撥》系列電影的絕版手稿等不錯的紀念品。除此之外，還有專門定制的形象角色，參觀青青樹動畫公司等線上、線下的活動。

這些年嘗試“眾籌”的中國動畫電影

2004年，在清華大學讀書的梁旋做夢時夢到了《大魚海棠》里的各種元素，10年后，他在“點名時間”網站為拍攝《大魚海棠》發起眾籌，獲得來自3593人的158萬元投資，并引發光線影業關注，最終這部影片以3000萬元的成本完成制作，并在2016年暑期拿下5億票房。

同一時期在“點名時間”籌資的還有一部動畫電影——《十萬個冷笑話》。它最初是連載的網絡漫畫，后來改編為動畫短片，每集5分鐘，至今總共做了12集。在這些短片中，葫蘆娃和蛇精戀愛，哪吒是個娃娃臉的肌肉男……無厘頭、無節操的橋段和人物讓它非常“接地氣”，單優酷網一家數據統計，12集的播放總量已達到1億6659萬。

這樣的熱度讓主創團隊決定啟動電影版。2013年3月26日，電影版《十萬個冷笑話》開始眾籌。2014年12月31日，《十萬個冷笑話》動畫電影上映。這部動畫電影不僅成為了中國電影史上第三部票房過億的動畫電影，也成為了中國第一部打開了青少年動畫電影市場的作品。

相比之下，2015年的《大圣歸來》要更火，上映后票房突破9億元，成為國產動畫電影的奇跡，而前期出資780萬元的89位眾籌投資人，獲得了近3000萬元的投資回報，收益率約為400%。

通過網絡向愛好者直接籌款，對整個中國動畫行業都是新鮮事物。一時間，眾籌成為繼內容外，關于電影的又一大談資。

那些參與“眾籌”的影片真的差錢嗎？

一部動畫電影的制作，少則千萬，多則上億，眾籌的一百萬，對于一部電影的制作費用來說，顯然是杯水車薪。比如，《大魚海棠》的制作投資在2500萬元左右，《十萬個冷笑話》則至少為一千萬以上。可見，他們發起“眾籌”，并不是真的為了籌集成本。

《大魚海棠》的主創梁璇曾就影片的眾籌吐露了心聲，在他看來，眾籌來的資金對電影的制作可以起到錦上添花的作用，但其實，“眾籌”的意義不止于錢，還在于，可以通過眾籌來檢驗真心，間接達到宣傳效果，讓那些真正支持他們的粉絲參與進來。

而他檢驗真心的方法，則是打破“等價交換”，采用不對等的回報來檢驗粉絲的忠誠度。梁旋曾表示：“我們讓‘回報給得很少，不在‘回報上讓大家覺得很值。只有這樣才能測試出哪些人真想支持我們。如果等價交換，還不如賣東西。”

影視眾籌融資，遠比想象中要艱難

眾籌融資，其實在很大程度上就是玩的“情懷”。有很多眾籌電影，在電影下架后，卻杳無音訊，投資人怎么也等不來所謂的“回報”。

《大圣歸來》的成功，讓無數的人看到了影視眾籌隱藏的商機。《大圣歸來》的89位眾籌參與者共為影片籌集了780萬元，當票房超過5億元之后，投資回報率已經高達400%，預計可獲得本息3000萬元。

也就是說，在幾個月的等待后，89位眾籌投資人平均每人獲益25萬元。《大圣歸來》的成功無疑讓無數人為此眼紅，甚至可以說是打了一劑強心雞血。可須知《大圣歸來》是個無法復制的個案。畢竟《大圣歸來》走的是“野路子”，而非尋常路。

雖然影視眾籌市場發展空間廣闊，但也存在不少風險。拍攝、發行、上映，影視劇生產的每個環節都存在大量不確定因素，而且行業政策風險也很難把控，不排除有影視公司圈錢的情況，所以項目對平臺的風控要求非常高。

此外，影視劇拍攝周期較長也是困擾眾籌的另一大難題，以《大魚海棠》為例，該項目從完成眾籌到兌現分紅承諾長達3年半時間，對大眾而言，股權眾籌項目資金缺乏流動性，往往使之成為少數人的游戲。

我們再回過頭看看史上第一部眾籌電影《十萬個冷笑話》，其在點名時間網上的評分為2.8分。網友也就是該項目的投資人，在底下的評論，也是一片慘烈。在電影下架很久后，投資人仍沒看到回報，很是心塞。

其實，像《十萬個冷笑話》和《大魚海棠》這樣的情況肯定不在少數，有很多網友表示眾籌玩過一次，就不想玩第二次。這就是所謂的滿滿的“套路”，大概不少人都被坑得心碎了吧！

當人們回歸理性之后，影視眾籌行業似乎要陷入“萎靡不振”的頹勢。究其原因，根本是在于其信息不對稱上，換句通俗的話就是信息匹配度不過關——千里馬缺少了一位伯樂。

一方面在影視制作技術過硬的前提下，好的劇本因為得不到及時有效的資金支持，面臨的必然是品質下降或直接被淹沒在市場里；另一方面，太多影視劇項目披著本土化大IP的外衣，搶占了風口的資源卻難以回報本就被“拔高”的期望利益。一個好的電影熱愛者兼投資人，在眾多紛雜的電影項目中很難甄別到一部好的項目，這就是我們說的雙方信息不對稱的問題，即影視眾籌行業的最大病根。

亂象紛呈背后，影視眾籌路在何方？

事實上，眾籌之所以會出現這么多的行業亂象，問題主要還是出在影視出品方、眾籌平臺和政府監管上。

雖然對于眾籌，國家是鼓勵支持的。但是，眼下對于規范眾籌行業的法律條文卻極少。這也導致至今部分企業或個人占了空子，企圖在眾籌領域興風作浪一把。對此，政府相關部門應建立健全相關的法律法規來規范該行業的發展，并加大監管力度。

當前，影視眾籌成功率還相對較低，在市場機制尚未完善之前，眾籌項目想要成功就要有一定的群眾基礎，如漫畫、游戲和經典電視劇改編的電影做眾籌才可能有比較高的成功率。

就拿《大魚海棠》來說，12年的時光，“創業”、“眾籌”、“情懷”，將觀眾的期待孕養得望眼欲穿。在上映之前，《大魚海棠》的豆瓣條目下，就有3萬9千多人標記“想看”。不得不說，《大魚海棠》的成功很大一部分得益于長達12年的IP沉淀期。

目前，國內電影眾籌仍在試水階段，收益與風險同在，成功與不成功的案例并存。除了用心創作精品、加強眾籌平臺建設之外，還要勇于創新，開辟新渠道。未來，網絡影視題材或將是眾籌的下一個風口。