懸疑網劇進階

曲展

5月8日，由合一信息技術（北京）有限公司出品，周雨彤、侯明昊、賀軍翔、秦漢等主演的懸疑網劇《寒武紀》在優酷上線。截至5月30日，該劇兩個版本（普通版和變速版）總播放量超過3.9億，微博話題#超級劇集寒武紀#閱讀量超過1.8億。除《寒武紀》外，《白夜追兇》《熱血長安2》《SCI謎案集》等懸疑網劇也名列優酷新劇劇單。

從2014年《暗黑者》開始，國產懸疑網劇進入大眾視野，陣容和投資量級逐年遞增。去年《熱血長安》《法醫秦明》等懸疑網劇的熱播，帶動今年各大視頻平臺在該領域的發力，由呂行執導，秦昊、鄧家佳主演的《無證之罪》將于愛奇藝7月1日開播，主打“小而美”風格的懸疑劇《超級小郎中》也已在搜狐上線。

搜狐自制出品部經理劉明麗接受《綜藝報》采訪時表示，“懸疑類型是網劇市場乃至整個影視市場的傳統優勢題材，各家對它的關注從未減弱。在網劇大發展的2015年里，懸疑推理劇占當年網劇總量的9%，貢獻了當年網劇總流量的17%，受關注度可見一斑。”

有關數據顯示，2016年懸疑類型以19%份額高居網劇總量第二，比2015年增長10%；2016年網劇播放量TOP10中，懸疑題材占了半數。當前，懸疑網劇仍在不斷演進，無論是在受眾用戶精準化、亞類型發展方面，還是在營銷方面都較之前有了更多發展。

數據畫像滿足用戶需求

互聯網時代，用戶心理需求成為各視頻平臺的關注重點。阿里文娛大優酷影劇中心高級總監、《寒武紀》制片人袁玉梅表示，“無論用戶最終是選擇會員付費，還是單片付費，我們需要做的就是面向用戶做好內容，吸引他們買單。只要內容優質，哪怕受眾只有200萬人，營收都是直接的、有效的。”

優酷自制劇另一相關負責人表示，懸疑網劇受眾的整體用戶畫像是“年輕、高學歷，對影像品質有追求的一撥網友”。針對此類人群，懸疑網劇一般會在選取角色時花費較多心思。袁玉梅告訴《綜藝報》，“《寒武紀》的定位是做成‘黑色偶像劇，在保證偶像劇觀感同時，氣質還要‘冷冽。”劇中三位男主演分別是侯明昊、賀軍翔和秦漢，在選擇年輕且此前沒有代表作品的侯明昊時，其他人曾提出質疑，但袁玉梅更看重對人物整體感覺的呈現；選擇賀軍翔和秦漢，則是希望改變“反派都是‘丑角的傳統，將老、中、青三代‘鮮肉打包，呈現給不同年齡層觀眾。”袁玉梅認為，在吸引目標受眾的同時，盡可能多地吸引其他年齡層受眾也是把握用戶需求的題中應有之義。

搜狐制作的《超級小郎中》也在滿足用戶需求方面進行過精準策劃，劉明麗告訴《綜藝報》，“《超級小郎中》投資不大，我們希望能做成‘小而美的風格。搜狐在多年堅持的‘大精品策略外，拓展了‘小而美路線，以滿足各層面用戶不同需求。”以《超級小郎中》為例，民國懸疑劇主要受眾一般在19-30歲，但搜狐希望能打開18歲以下受眾群，“選擇了在年輕觀眾中有人氣的朱元冰、邢菲擔任主演，并邀請深諳年輕網民口味的《貼身校花》編劇團隊制作該作品，將懸疑劇的魅力與‘網感融合。”

為達成更好傳播效果，劇集上線后，各平臺積極保持與用戶的互動。袁玉梅表示，“我們會第一時間從評論區、彈幕區以及其他宣推渠道的互動區關注觀眾反饋，并及時對劇集做出調整。觀眾的有些反應是事先就能預判到的，但其中也不乏驚喜。”

《寒武紀》就在上線后根據網友反饋剪輯了新的“變速版”，提升了劇情整體節奏，滿足對此有要求的一批觀眾；還根據觀眾反饋重新剪輯了普通版第一集。“每一個觀眾的觀看行為，如快進、后退、跳轉等，都會在后臺留下記錄。只要樣本容量足夠大，就可以清晰了解大多數用戶喜歡看什么、不喜歡看什么，再結合彈幕，分析他們為什么在這里回看或者跳過。根據分析結果，我們會第一時間對劇集進行修改，替換原有鏈接，再檢驗修改后的播放情況，或者根據前幾集數據表現對后續集數做出調整。”

“懸疑+”融合新方向

2016年，網劇在數量和題材多樣性上快速增長，各家比拼也更趨激烈，曾出現搜狐《法醫秦明》、騰訊《如果蝸牛有愛情》和愛奇藝《美人為餡》三大懸疑劇同檔期競爭的情況。

劉明麗認為，目前，單一懸疑類型已不能滿足不同受眾心理需求，“未來的懸疑劇除了在傳統題材上繼續發展壯大和細分創新之外，還會與交叉題材并行發展。”

懸疑類網劇開始轉向類型融合，已出現偶像懸疑劇、古裝懸疑劇等分支。“懸疑劇可以與其他類型交叉‘混搭，這種‘混血作品往往能帶給觀眾新鮮感，是最有可能為懸疑劇贏得新觀眾的類型。日劇在這方面比我們嘗試得早，對他們來說基本沒有什么題材是不能混搭的。搜狐今年也做了諸多嘗試，比如《催眠師》是‘懸疑推理+催眠，《畫心師》是‘懸疑+古裝玄幻，《超級小郎中》是‘懸疑+中醫。我們未來還會在懸疑題材混搭方面繼續開疆擴土。”劉明麗說。

袁玉梅更喜歡用“融合”來形容懸疑劇新一輪的變化，她表示，拓展類型融合要更加注重類型間的內在聯系，化學反應很重要。“就像周星馳很多片子里悲喜是并生的，懸疑劇也一樣，很多看起來矛盾的元素并不沖突。關鍵是要有強風格，整體觀感要能吸引細分用戶。”

類型的融合也為降低審查風險提供了助益，以《寒武紀》為例，該劇用架空手法，表現在虛構時空發生的懸疑故事，結合偶像劇、愛情劇元素。“架空是我們有意為之，”袁玉梅表示。

降低審查風險的另一有效方法是提升劇集本身的質量，優酷相關負責人認為，“要在故事、制作、表演上精益求精，靠品質吸引用戶，而不是用突破底線的血腥、暴力、刺激鏡頭去引誘用戶。”劉明麗也認為，“只要做到不破壞道德倫常，不宣揚血腥、暴力和怪力亂神等扭曲的價值觀，本著正面價值導向抨擊丑惡、弘揚人性之美，在審查上都不會有問題。”

除了類型融合，懸疑網劇在營銷上也走向融合，整合營銷的價值開始凸顯。袁玉梅告訴《綜藝報》，“我們在《寒武紀》項目上最大程度地感受到了阿里的整合營銷能量，阿里幾乎把所有能用到的資源都打通了。”比如，支付寶跟《寒武紀》聯動，劇中的臉譜、唐印手鏈等道具都可以在“閑魚”APP上拍賣，阿里的飛豬旅行還提供了粉絲抽獎活動贊助。“資源協同作戰，平臺之間相互導流，視頻產品正一步步拉動全產業鏈的體驗消費，這樣的宣推是立體的。而且營銷開始跟互動結合，我們近期發起了‘呼喚小哥哥活動，如果‘小哥哥這個詞在網友評論區超過50000字幕，我們就會給會員多更新一集，超過100000會再多更新一集。總的來說，宣傳策略越來越靈活而精準。”袁玉梅說。